系统性变革！专家：这三个是重点！
发布时间：2025-05-13 09:23:15 浏览量：2
2025年，是推进主流媒体系统性变革迈向纵深的一年。
自党的二十届三中全会对主流媒体提出“系统性变革”的要求以来，多家媒体机构纷纷亮出改革方案，并以实际行动积极践行，争做媒体系统性变革浪潮中的“先锋实践者”。
复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播专委会理事长张志安在接受庖丁解news专访时表示，在系统性变革面前，各家媒体都面对着共通的问题：
一是如何充分运用移动互联网思维整合生产传播资源与体制机制；二是应对互联网平台冲击，如何加强自主可控平台的影响力及舆论引导力；三是如何探索新营收渠道，实现“新闻+政务+服务+商务”的融合，保障可持续发展。
01 媒体如何同题作答？
张志安指出，必须要变是共识，怎么变革有差异，几个方向是重点：轻量化、移动化和智能化。
轻量化
在张志安看来，内容供给侧改革，核心在于轻量化转型。受传统媒体整体体量庞大、转型滞后影响，改革中各家媒体都倾向于轻量化高效的内容生产。
具体而言包括结构性瘦身，如广电系统精简过剩频道频率，报业集团压缩传统纸媒规模，以及基于实际需求进行平台端口的整合；组织形态革新，在规模压缩的同时推进扁平化管理改造，以匹配新媒体时代的运营需求。
移动化
即以互联网思维为核心导向，要求内容生产全面适配移动互联网环境。
这一模式构建了从生产、传播到评价的完整闭环：无论是生产环节还是传播阶段，均以移动端为优先考量；而在评价维度，流量与效果成为核心指标，其中流量主要源自移动端，包括自有平台账号及第三方平台账号。因此，这实际上是对从生产、传播到流量获取的整个移动互联机制进行的一体化重构。
智能化
当前，本轮系统性变革正处于智能传播的新环境之下，智能技术的应用成为关键要素。现阶段，从各个层面来看，应积极鼓励将AI技术融入主流媒体运营，大胆探索AI内容与技术的创新应用。
目前，AI技术已在重大主题报道中展现出显著价值，特别是在素材生成、线索发现、采编大纲制定、内容简讯生成以及推送流程等环节，AI技术为全流程提供了有力支持，显著提升了工作效率。此外，部分媒体还聚焦于大模型技术，致力于垂类数据的应用与商业变现探索。
02 轻量化：瘦身健体
“聚焦主业，瘦身健体”，把资源精力更加聚焦到核心业务上，组织架构重组以利于扁平化管理，几乎是此轮系统性变革中，各家媒体共同的选择。
澎湃新闻在改革中发力优质原创内容，内容取向从“大而全”全面转向“专精深”，将13个涉及内容采编的中心缩减调整至6个采编中心，一次性关停新闻客户端20个栏目和15个社交媒体平台账号，并以工作室模式重构数字新闻生产流程。
图片来源：澎湃新闻
江西广播电视台也在“精”和“优”上做文章，集中独家资源、优势兵力、特色内容，减掉创办多年粉丝量仍偏小、平台影响力弱的账号，减掉与广电主责主业内容无关的账号等，推动内容制作“精益求精”。
图片来源：江西广播电视台
甘肃广播电视台创新运行管理模式，积极实践“中心制”与总监负责制联合机制，探索推行“中心+公司”运行模式。潮新闻在组织架构上进行系统性调整优化，主要负责人平台、技术一肩挑，机构设置上，更是强调扁平化管理、项目化运行。
03 移动化：大象也要跳街舞
“大象也要学会跳街舞！”2024年传媒领域的这一热词，折射出传统主流媒体在这场变革中迎接潮流变化、拥抱互联网的决心。
图片来源：中央广播电视总台
重庆日报报业集团在改革方案中要求用互联网思维主导资源配置；河南日报社、河南日报报业集团深入推进顶端新闻与网络集团融合，全面挺进互联网主战场；四川日报全媒体要求用互联网思维优化配置资源，在加快数字化转型过程中，加快打造数字化平台，加快拓展数字化产业，加快推进数字化管理，积极拓展数字产业，增强盈利能力......
04 智能化：AI赋能
在“明者因时而变，知者随事而制”的变革逻辑下，AI与数字技术正重构媒体生产全链条。
今年初，浙江日报报业集团旗下潮新闻在上线2周年之际亮出全面拥抱AI的组合拳——传播大模型迎来重点升级、接入DeepSeek能力，数智人矩阵、AI频道、融媒众创空间等一系列线上应用和技术平台同步启用。而在之后的改革中，潮新闻再次聚焦“技术智能化”。目前，“传播大模型”（传播大脑自研）已研发智能对话、智能创作、智能审校等多个应用场景，近70项AIGC功能；传播大脑推出了“内容一键创作”“视频一键生成”“智能海报”“智能抠图”等多个AI小应用......
图片来源：潮新闻
上海报业集团也紧紧抓住AI赋能重大机遇，在一年左右的时间里，集团融媒虚拟演播室拥有超过300套三维虚拟场景，实现了400多次场景转化，以“虚拟场景革命”展现技术纵深。
而羊城晚报则携手网易互娱AI Lab推出广东首个媒体真人AI主播，和腾讯共创AI融媒体实验室，羊城派客户端接入DeepSeek，构建起“AI+传媒”的立体化应用场景......
05 变革中拥抱新身份
张志安指出，媒体已不再局限于单纯的“信息传播者”角色。近年来，媒体在地方治理、智库运营方面的作用愈发重要，同时，在文化运营及文化产业服务领域的商业能力也日益凸显。
具体来看，媒体正积极融入文商旅体全产业链的各个环节。从传统文化的数字化创新解决方案，到文化产业上下游的综合运营管理，媒体均展现出了强烈的参与热情与卓越的行动能力。
例如，河南台在传统文化IP的开发与运营上取得成果；羊城晚报则致力于数字文化大厦与文化大模型的建设；齐鲁壹点在文博旅等行业的数字化综合运营平台建设上也取得了进展。这些实践案例表明，媒体机构正加速向文化运营者与文化产业综合服务商的角色转型。
张志安补充强调，主流媒体应紧密围绕中心工作，不断提升自身的服务能力。主流媒体未来角色拓展的关键在于城市生活服务与经济发展服务两大领域，而智能技术与数据联通则是支撑这两大核心角色发展的基石。
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