科隆舞台上的中国样本：人造板行业「出海」的破局与启示

发布时间：2025-05-27 17:36:51  浏览量：4

在全球经济一体化的浪潮中，中国的人造板企业正积极寻求海外拓展的机遇。2025年德国科隆国际家具生产、木工及室内装饰展览会(interzum)，为兔宝宝、千年舟、莫干山、尼尔科达、红棉花等众多中国人造板企业提供了一个闪耀国际舞台的绝佳契机。这不仅是一场展示产品的盛会，更成为中国人造板行业探索海外市场破局之路的重要实践，从中我们能汲取诸多宝贵启示。

（一）兔宝宝：东方美学与现代工艺的创新融合

兔宝宝在本次科隆展上携钛金木皮、钛塑木皮、压花木皮、东方美学等系列木皮惊艳亮相。这些产品不仅在设计上融合了现代科技与东方美学元素，还在性能上具备卓越的品质。钛金木皮和钛塑木皮通过独特的工艺处理，展现出金属质感与木材纹理的完美结合，为家居装饰带来全新的视觉冲击；压花木皮则以丰富多样的纹理图案，满足了不同消费者对于个性化装饰的需求；东方美学系列木皮更是将中国传统文化中的元素巧妙融入其中，向世界传递着中国独特的文化魅力。

（二）千年舟：全球化战略布局低碳共筑绿色未来

千年舟集团执行总经理田茂华女士受邀出席在德国科隆展现场同期举行的“（首届）国际高端家居技术研讨会・科隆站”，并发表主题演讲，向世界展示了千年舟的非凡魅力与宏伟蓝图。自 1999 年创立以来，千年舟锚定中高端板材研产销，逐步延伸至定制家居与装配式建筑领域。在发展过程中，千年舟强化“大智造”差异化优势，布局5大智能工厂，构建“一院两站多平台” 科研体系，主持制定超70项标准，拥有近300项专利；巩固绿色“大基础”，坚持绿色发展理念，通过多项国际环保认证；基于多维攻坚，精研标杆产品，打造“大爆款”，先后推出负离子、光触媒、锌效抗菌等系列产品，如今，更是以革新力作石墨烯黑金板持续引领行业发展。此外，千年舟实施全球化战略，已在欧美、澳洲等地建立工厂和仓储中心，并计划拓展中东市场，通过融合当地文化与技术，构建“产品输出+实地考察+沉浸式体验” 推广模式，提升国际影响力。

（三）莫干山：东方匠心工艺对话世界舞台

云峰莫干山以“全球一 流家居品牌”的姿态，携科技木产品强势登陆科隆展会6号展厅。莫干山科技木作为其核心特色产品，以“中国科技木高色牢度创新者”的姿态重新定义行业标准。自1995年创立以来，云峰莫干山始终聚焦环保，以绿色发展、智能制造为双核驱动，从环保技术难题的攻克，到家居行业标准的制定，再到零碳产品的突破，不断推动中国绿色家居行业的升级。历经二十余年的全球化战略布局，目前，云峰莫干山已构建起覆盖欧美、东南亚、中东等全球市场的全球营销网络，产品远销60余个国家和地区，与全球众多知名家居品牌建立深度合作。

（四）红棉花：以东方智造赋能全球家居未来

红棉花携全新精准对纹系列饰面产品与门墙柜一体应用技术亮相展会，向世界展示了中国智造的硬核实力与文化自信。红棉花精准对纹系列通过数字化扫描技术、重新设计后还原天然木纹，实现无缝拼接，同时采用天然环保胶水与ENF、F☆☆☆☆、FSC等国内外多重环保认证，甲醛释放量趋近于零，符合国际出口标准，成为环保与美学结合的典范。

（五）尼尔科达：技术驱动的高端板材先锋

自1995年创立以来，尼尔科达始终以技术创新为驱动，其产品通过多项国际国内权威认证。新品芦苇板采用扎龙湿地优质芦苇原料，结合“编织固型工艺”“重卡强压工艺”等核心技术，在环保性、抗变形等性能上实现突破。吸引了众多欧洲专业观众与采购商的目光，展示了中国企业在高端板材制造领域的技术实力。尼尔科达借助科隆展这一国际平台，有望让芦苇板在全球市场大放异彩，为中国板材行业出海树立新标杆。

此外，金米龙、帝龙等企业也在科隆展上设有展位，同样体现了中国企业积极拓展国际市场的决心。而中林装饰纸、华富立、非常面子、山东茂盛、晟昌、天元汇邦、中弘、科苑、夏特、夏王、华旺、华彩等众多企业纷纷前往逛展，积极了解国际市场动态，尝试探索“走出去”的多元化路径，这反映出整个中国家居产业链对于国际市场的重视与积极进取的态度。

（一）产品创新驱动

从兔宝宝的创新木皮系列到莫干山科技木在色牢度上的突破，以及千年舟不断推出的各类创新产品，都表明产品创新是中国企业在国际市场破局的关键。在全球市场竞争日益激烈的今天，消费者对于产品的要求越来越高，不仅关注产品的实用性，更注重产品的创新性、环保性和个性化。中国企业通过加大研发投入，引入先进技术，结合本土文化特色进行产品创新，能够开发出满足国际市场多样化需求的产品，从而在国际市场上占据一席之地。

（二）绿色环保理念践行

在全球对环境保护日益重视的背景下，绿色环保已成为家居行业发展的重要趋势。千年舟坚持绿色发展理念，通过多项国际环保认证，莫干山严选FSC 森林认证的可持续木材等举措，都体现了中国企业对于绿色环保理念的积极践行。环保标准不仅是进入国际市场的门槛，更是赢得国际消费者信任的关键因素。中国企业通过采用环保材料、优化生产工艺、降低能源消耗等方式，打造绿色环保产品，符合国际市场对于可持续发展的要求，有助于提升企业在国际市场上的形象和声誉，为“出海”创造有利条件。

（三）全球化战略布局

千年舟在欧美、澳洲等地建立工厂和仓储中心，计划拓展中东市场，莫干山构建覆盖全球多个地区的营销网络，与众多国际知名品牌建立合作等，都是中国企业实施全球化战略布局的成功案例。通过在海外建立生产基地和销售网络，企业能够更好地贴近当地市场，了解当地消费者需求，快速响应市场变化，同时还能降低生产成本，提高产品的市场竞争力。此外，与国际知名品牌合作，不仅可以借助对方的品牌影响力和销售渠道扩大自身产品的市场份额，还能学习国际先进的管理经验和技术，促进企业自身的发展与提升。

（四）品牌建设与文化输出

千年舟树立“纹艺觉醒”IP，以东方美学引领家居美学新风尚，兔宝宝推出东方美学系列木皮等，都体现了中国企业在品牌建设过程中注重文化输出。品牌是企业在市场竞争中的重要资产，而文化则是品牌的灵魂。中国拥有悠久的历史文化和独特的艺术风格，将这些文化元素融入品牌建设中，能够打造出具有差异化竞争优势的品牌形象。通过文化输出，不仅可以提升品牌在国际市场上的辨识度和美誉度，还能增强消费者对于品牌的认同感和忠诚度，为企业的长期发展奠定坚实基础。

2025年德国科隆家具展上，兔宝宝、千年舟、莫干山等中国人造板企业的精彩表现，为中国企业“出海”提供了成功的样本。它们通过产品创新、绿色环保践行、全球化战略布局和品牌文化建设等多方面的努力，在国际市场上取得了显著成效。这不仅展示了中国企业的实力，也为更多中国企业走向世界提供了宝贵的经验与启示。在全球经济一体化的大背景下，中国企业应抓住机遇，积极应对挑战，不断提升自身核心竞争力，以创新驱动、绿色发展为引领，坚定地实施全球化战略，加强品牌文化建设，在国际舞台上书写更加辉煌的篇章，推动中国家居产业实现更高质量的发展。