聚焦“全国文化企业30强” ②丨出版是传统行业？这些新“岗位”颠覆你的认知
发布时间：2025-05-27 19:49:55 浏览量：4
“2025·全国文化企业30强”（简称“30强”）发布前夕，《光明日报》刊发文章，提到一组数字：今年一季度，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入33939亿元，比上年同期增长6.2%；实现利润总额2744亿元，比上年同期增长29.1%。
“30强”名单中，传统文化企业正在减少，互联网、科技企业有所增加，在此背景下看这组数字，字里行间耐人寻味。
时代正在赋予文化企业新的机遇，也向文化企业提出新的发展命题。
东风浩荡，唯弄潮儿向涛头立。地方出版集团该如何在新的时代浪潮中锻造核心竞争力，抓住发展机遇？
河南青年时报记者深入走访发现，作为河南唯一一家入选，而且已经第十一次入选“30强”的老牌文化企业，中原出版传媒集团系统单位最近几年设立了不少新岗位。这些岗位里，藏着文化传承与创新突破双向奔赴的答案。
成立不足4年的部门摘获16项国家级大奖
5月13日至16日，短短4天，大象出版社主题出版编辑部也喜报连连：《最后的木屋》《将军和他的树》先后获评月度“中国好书”、“徐迟报告文学奖”。
大象社主题出版编辑部成立于2021年9月，曾有知名儿童文学作家称，成立这样的部门，“大象出版社可能是第一个”，“这需要前瞻性的眼光，也体现务实精神”。
不足4年的时间，这个新部门摘获16项国家级大奖。2024年，《诗书里的成长》更是荣获第十七届中宣部精神文明建设“五个一工程”奖，一举填补最近两届豫版图书在该奖项上的空白。
大象出版社主题出版编辑部主任丁子涵说：“我们坚持5个聚焦：聚焦‘青少年群体’‘新时代命题’‘一流作者资源’‘全媒体营销’和‘高品质呈现’，规划实施了‘我的国家公园’丛书、‘我的美丽乡村’丛书、‘我的航天梦’丛书等一系列选题，从孩子们身边的故事入手，以小切口讲述大时代。”
大胆创新机制的背后，是深耕主业的强劲动力。
记者查阅公开资料发现，中原出版传媒集团党委书记、董事长王庆层多次强调，“当前是注意力经济时代，迫切需要宣传思想文化战线主力军坚定不移地站出来，以出版的创新方式和权威表达扩大传播力、引导力、公信力，以有温度、有厚度的精品力作壮大主流思想、主流舆论、主流价值。”
2024年，中原出版传媒集团获得国家级奖项和资助54种、省部级奖项和资助82种，入选各类全国性推荐书单150余种；“中华文脉”丛书出版35种，重大古籍整理标志性工程《中原文库》一期工程顺利完成；6种选题入选中宣部主题出版重点出版物选题规划，数量居全国地方出版集团第三位；10种项目入选年度国家出版基金。
中原出版传媒集团产业发展改革部主任李红伟介绍，在“30强”评选的社会效益指标中，2024年的有效指标比2023年共新增6个。
锻造核心竞争力首先要深耕主业，这无疑是业内共识。
“中原出版集团第11次入选，表示其影响力、竞争力保持较高水平，特别是在精品建设、出版深度融合与创新发展、发展新质生产力等方面都走在全国前列。”对此，中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚给予了高度认可。
中国音像与数字出版协会副秘书长李弘也表示：“河南做得挺好！河南出版业的高质量发展具有启示意义，地方出版集团必须把主业做强做大。”
总编辑变身“主理人”，融合出版再造图书价值
海燕出版社总编辑李喜婷，从2021年起，还担任一个“新角色”——“强国记”项目主理人。
最近，2024年度“中国好书”揭晓，电子工业出版社与海燕出版社联合出版的《强国记——中国知识产权的力量》（简称《强国记》）成功入围。
“《强国记》是中国第一部将知识产权融入大国制造的报告文学，以中国知识产权里最典型的专利金奖为切入口，书写新质生产力的强国力量。”李喜婷介绍，这本书带着融合出版的典型基因。
为了让这本书“活”起来，李喜婷带领团队策划青少年科普读物《开路先锋盾构机》，请专业播音员录制电子书并多平台上线，邀请教育专家、工程师共同研发《开路先锋盾构机趣味科普课》，让孩子们在动手制作盾构机的沉浸式体验中，真正认识“大国重器”。
李喜婷透露，围绕“盾构机”，海燕社目前正在布局中小学主题研学，还将面对高中生、大学生策划推出新书《盾构机百科链百行》。
据中原出版传媒集团相关负责人介绍，聚焦“活化内容、触达用户、回归阅读”，依托优质内容资源，通过电子书、音视频、知识服务、课程体系、数字产品和AI智能呈现等融合出版形态的开发，图书的出版价值正在被再造。
去年4月，河南教育电子音像出版社在编辑部加挂“创新研发出版中心”的牌子，全力推进以课程研发为核心的教育产品升级。部门副主任赵耀介绍，编辑部所有成员都是课程研发者，2024年共推出28门课程，形成了“文物”“非遗”“人工智能”等特色课程产品线，目前都已落地应用。
赵耀向记者讲述了挑战“新岗位”的“酸甜苦辣”：从0开始学习，过程很“酸”；经常加班熬夜，确实特别“苦”；挑战未知工作，滋味很“辣”；看到课程落地，真得很“甜”。
在河南美术出版社，“读懂中国画”丛书用数字化超细读方式，赋予《清明上河图》《千里江山图》等经典名画全新生命力。截至目前，丛书销量近10万册，销售码洋近1000万元，依托图书内容转化的沉浸式研学活动也深受青少年欢迎。如今，丛书责编李一鑫又变身“老师”，与团队成员开发研学课程，带领青少年“走进”名画，领略传统文化的魅力。
在中州古籍出版社，“典籍里的神话世界”融合出版项目，运用AR、VR、3D建模、游戏引擎等前沿技术，构建多维度、沉浸式阅读场景，让小读者通过《山海经：中国神兽图鉴》“召唤神龙”，借助《西游记：中国神怪图鉴》体验“隔空捉妖怪”。同步开发的“山海历奇”研学课程在郑州、南阳等地落地开展，广受欢迎。
“出版人脱口秀”成“新晋网红”，受到央视关注
对于河南文艺出版社副社长杨莉、副总编辑刘晨芳来说，即使要“让渡休息时间”，但“脱口秀主播”这个“新岗位”，依然为她们点燃了不一样的“花火”。
5月25日，杨莉和刘晨芳为视频号“红蓝黄绿女编辑”录制了最新一期视频，以“出版人脱口秀”的形式，介绍了由河南文艺出版社出版的《水墨东坡》。
“红蓝黄绿，代表着五彩斑斓的编辑生活。我们每天策划选题、做新书、接待作者，就像1.5倍速的快镜头，不记录太可惜了。”刘晨芳介绍，挖掘书里的“文化梗”，是为了让严肃文学在轻量化传播中抵达Z世代。
“红蓝黄绿女编辑”自春节上线至今，更新视频29条，单条最高流量达到17万，成为出版圈“新晋网红账号”，不仅经常有读者“催更”，还曾带动《陈忠实散文集》瞬间售罄。最近，两人的视频作品《这些50+姐姐活成了人间清醒》，更是接到了央视《读书》栏目的选用通知。
半年来，杨莉和刘晨芳亲自写文案，坚持录制，也积累了不少新媒体传播的经验。刘晨芳总结：“要架起好奇的天线，让敏感的神经感应四方，抓住金句、好的槽点，一定要嫁接热点。”
“这其实是广义的出版。大家获取信息的渠道更加多元，壁垒被打破，出版人也可以直达读者。”该社营销企划部主任张丽介绍，目前，视频号播放量、粉丝量不断上涨，也有不少读者和作者主动联系要买书、投稿。
在资深出版人的带动下，青年编辑更是创意无限。
“你知道北宋CBD长什么样子吗？”“老子到底是河南老乡还是安徽老铁？”这些有趣话题，均出自河南电子音像出版社的“标识河南”融合出版项目。该项目践行“边编边传、先传后编”的理念，丛书第一辑将于今年6月集中推出，新媒体传播矩阵却早已成型。
河南电子音像出版社编辑张茹，是1998年出生的文献学硕士，入职以来，既做典籍校注工作，又运营“标识河南”新媒体账号，“冷板凳”与“热传播”的碰撞，让她对出版工作有了新的认识，“原来图书还可以做得这么有趣”。
河南大学出版学院执行院长王鹏飞表示，融媒传播时代，纸屏共建已经成为标配，尤其要借助“小屏”进行社交化的项目推广、内容传播，形成注意力效应后，研判、细分，进行精准IP开发。
据介绍，2024年，中原出版传媒集团融媒体矩阵传播集中发力，云书网注册用户数近242万人，百姓文化云、书香河南公共文化平台资源总数21.3万，用户量1074万，以科技社、大象社、文艺社为代表的新媒体营销实现快速增长。
农民画作为“国礼”走向海外，地域文化资源是IP“富矿”
“地方特色文化资源是差异化优势，但如何突破地域限制，打造全国行品牌则是难题”，接受采访时，李弘特意提醒，对于地方出版集团来说，需在“本土深耕”与“跨区域扩张”间找到平衡。
将地域文化资源转化为具有广泛影响力的IP，这也正是中原出版传媒集团一直在实践的课题。
就在去年年底，非洲文化交流活动布基纳法索电影周举行。活动期间，由河南电子音像出版社策划的法文微纪录片《大地的色彩希望的田野》在瓦加杜古市政府播放。该纪录片以舞阳农民画为媒介，展现了中原乡土文化的独特魅力。河南电子音像出版社副总编辑李亚楠介绍，河南出访团代表将河南电子音像出版社和漯河市新华书店共同打造的《希望的田野——舞阳农民画》及其周边文创产品，赠予中国驻布基纳法索大使馆。《希望的田野——舞阳农民画》是融合出版项目，不仅有交互式电子出版物，还有画册、文创、微纪录片，也有校本课程、线下画展、研学活动。
在推动豫版图书“走出去”的过程中，版贸图书专员扮演了重要角色。海燕出版社于2019年设立版贸专员岗位，从英国留学归来的刘一帆，便是专门引进的人才，统筹对外推介社里的图书。今年已有33种版权输出国外。
在王鹏飞看来，智媒时代的文化传播地理，是以“消失的地域”为特征的，地方出版集团立足一地文化资源，大有可为。
王飚建议，地方出版集团可积极拓展“出版+”业态，对接文化大数据建设，建设地方文化资源数据库，聚焦内容深耕和创意表达，提炼鲜明的文化元素，打造优质文化IP并进行多元化开发，推动出版与动漫、游戏、影视剧、文学、艺术品、教育研学等相关产业协同发展。
对此，李弘寄予很大期望，“中原出版传媒集团应立足‘中华文明探源工程’核心区优势，从‘中原文化出版商’转向‘中华文明数字化服务提供商’，通过数字技术将地域文化升维为全民族共同精神资产。”
对于未来，李弘很乐观，“出版不光是要传播，还要采集、提炼核心要素，传承下去。这样的事业可以越做越大，越做越广。”
来源 河南青年时报·东风新闻
记者 魏文杰 李冬洁 弯文奎 蔡琳/文 赵墨波/图
编辑 张磊
校对 吕淑丽
审核 田震
