大道恒美“大品牌+”：生态链协同，突破品牌边界

发布时间：2025-06-05 08:52:35  浏览量：4

大品牌战略体系驱动企业价值生长

&城市经济文化迭变

在全球化竞争与数字化转型的交汇点上，传统品牌构建模式正遭遇双重挑战：企业受困于单点营销的效能天花板，政府机构面临公共服务品牌传播的碎片化困境，城市文化基因难以转化为全球认同的价值符号。这一背景下，“大品牌+”生态模型的诞生，以生态链协同与跨界整合为核心逻辑，开启了品牌从“功能价值传递”向“多元生态共建”的革新。

01大品牌+企业：战略赋能，驱动商业价值裂变

大道恒美独创的「大品牌战略体系」以企业商业价值生长为核心，通过战略定位、文化重构与资源整合，助力企业从行业跟随者跃升为赛道引领者。在服务企业维度，其核心逻辑体现为：

顶层战略重塑行业认知

深圳航空的品牌焕新是典型案例。大道恒美通过深度调研客群画像与市场需求，构建“为美好生活添翼”的品牌色彩环体系，以“深航红”、“天际蓝”等色彩语言重构品牌辨识度，并联动文创IP与场景体验，实现品牌溢价与消费力转化。

产业跨界激活增长动能

在农资领域，云天化-曼香云天通过“共享体验+智慧农业”模式，将传统农耕与现代数字技术结合，推出“睿谷八分地”认种计划，以土地价值转化为圈层社交货币，成为国企农资品牌创新标杆。而万科泊寓通过“3+2产品线战略规划”，精准定位城市青年、企业蓝领等客群，构建差异化租赁社区生态，夯实市场第一地位。

文化IP沉淀品牌资产

睿谷生态以“诗意栖居”为品牌哲学，融合西双版纳自然基因与高端生活方式，通过场景化产品设计与情感化传播，斩获梅花创新奖，开创农业品牌IP化运营新范式。

02 大品牌+政府：协同治理，构建公共价值生态

大道恒美以品牌思维赋能政府治理创新，结合独创的党群运营“PRO模型”，将党建场域、社区服务与城市更新转化为可持续的“社会能量场”。

党建场域的社会化造血

深圳园岭街道儿童友好党群服务中心项目突破传统党建空间模式，以“街校社共建”激活4300平方米闲置空间，融入“福气家族”IP与童趣化场景，打造兼具教育功能与商业活力的复合场域，实现党群服务中心从“财政输血”向“自我造血”转型。

城市更新的系统化实践

八卦一路美食街改造中，大道恒美联合政府构建“宣文旅商”联动机制，通过“一条纽带、三大节点、五个口袋公园”的物理空间重构，以及橙色视觉系统与智慧化运营，推动老旧街区向“消费目的地”转型，日均人流量提升超40%。

非遗活态的产业化传承

深圳迳口社区党群服务中心以“非遗文旅枢纽”为定位，整合麒麟舞非遗、光明特产等资源，将手工体验、展销融入党群空间，实现文化传承与党群空间运营双赢。

03 大品牌+城市：文化智造，书写城市叙事新章

大道恒美以「城市品牌五星模型」为方法论，将城市文化基因转化为全球传播的超级符号。

空中名片：深圳号的文化输出

“深圳号”彩绘飞机以“山海连城，创意之都”为主题，融合梧桐山、市花三角梅等元素，构建覆盖机身、导视系统与文创衍生品的全触点体验，飞抵全球20余城，成为深圳国际化形象的核心载体。

地面枢纽：口岸的空间价值重构

深圳湾口岸“深港融合”项目通过历史长廊、互动装置与文创周边，在中秋国庆期间吸引79万人次参与，成为深港情感共鸣与文化共融的“超级连接器”。

街区焕新：从功能空间到精神地标

惠州江北商圈党群服务中心打破传统党群空间局限，植入咖啡吧、天际会客厅等商务社交场景，打造“党群服务+创新创业孵化”的复合生态，实现公共服务与商业活力的双向赋能。

04 大品牌+学术：产学研共融，培育品牌创新基因

大道恒美将学术研究视为品牌生态的“底层操作系统”，构建知识生产与产业实践的闭环。

学科共建：破解人才缺口

与湖北大学共建国内首个品牌学专业，依托新闻学与广告学双学科资源，培育“懂战略、通产业”的复合型人才，并设立“知识恒美”助学金，反哺教育公益。

智库赋能：攻关前沿课题

发起“品牌强国智库计划”，联合学界与行业领袖，探索AI智能传播、品牌数智化转型等课题，推动品牌理论从“行业经验”向“学术体系”升维。

生态共创：跨界资源整合

联合广东省工业设计协会成立“品牌创新专委会”，为政府与企业提供战略咨询、IP孵化等服务，并推出“品牌生态合伙人计划”，吸引战略家、设计师等加入，形成跨领域赋能平台。

从企业战略到城市叙事，从政府协同到学术深耕，大道恒美以“大品牌+”生态模型打破传统边界，在商业价值与社会价值的交汇处，书写了中国品牌从“跟随”到“引领”的进化篇章。品牌的终极使命不仅是商业增长，更是文明对话与世界价值的构建。