数字舞台 非遗新生

发布时间：2025-06-16 15:49:36  浏览量：2

当甘肃秦腔演员安万在直播间亮开嗓子，半张花脸震颤着苍凉雄浑的生命力，方寸屏幕瞬间聚焦百万屏息的目光。这雷霆万钧的“一声吼”，正是古老非遗在数字浪潮中澎湃新生的缩影。

快手为非遗筑起了无远弗届的全民舞台。6月13日最新发布的《2025快手非遗生态报告》显示，2024年5月至2025年4月，平台非遗相关视频总播放量已突破1780亿次，平均每天有近万场直播上演，在云端复刻、延伸乃至创造出全新的传承场景。那些根植于中华大地的瑰宝，正以前所未有的广度触达今人——国家级非遗项目中，传统戏剧类覆盖率高达98.2%，传统曲艺类覆盖率也达94%。沉睡的技艺，在指尖滑动间骤然苏醒。

青春赋能，“破圈”生长有密码

在这片数字土壤里，非遗正以惊人的速度萌芽、抽枝。2025年，平台非遗视频发布量达1355万条，传统曲艺类以45%的增速一马当先，传统戏曲类也实现了20%的稳健增长。非遗直播的魅力更以时间为证：全年累计观看时长9.8亿小时。这份活力，源于代际的激荡交融。50岁以上的“银发主力”贡献了31.1%的观看热情，他们是文化的守护者；而18-23岁的年轻用户则以12.1%的最高增幅，涌入这场传统盛宴。地域的界限也被悄然抹平，北方的长春、南方的“山城”重庆双双领跑兴趣用户增长榜。数字桥梁，连通了天南海北的热爱。

传承反哺，技艺也能“富养”梦想

非遗的传播沃土，也在滋养着传承者的梦想。截至2025年4月，平台非遗创作者数量同比劲增21.1%，其中传统戏剧/曲艺类创作者增幅高达66.6%，成为最强劲的新生力量。创作者群体中，男性占比56.4%，女性占比43.6%，合力撑起非遗的天空。

更可喜的是，“传承即生计”正在成为现实。非遗创作者人均收入同比提升13.1%，行业总收入年增长11.4%。其中，传统戏剧/曲艺类创作者收入人数增长最快，同比增长27.1%，传统书画、织染编绣等紧随其后。内蒙古的80后夫妻档王茂林、王丽霞是典范。他们将百年非遗“二人台”搬进快手直播间，在“戏曲+电商”的探索中，不仅让剧团重焕生机，2023年带货GMV更突破3000万元，带动当地奶茶厂销量飙升50%。“直播70%时间唱戏、30%助农带货”，他们在文化坚守与增收致富间，找到了最美妙的平衡点。

平台搭台，激活传统“青春态”

非遗的永恒魅力，在于其拥抱青春的勇气。在快手上，古老的叶雕成了叶脉上的时尚画卷，太极拳被赋予了身心平衡的现代内涵，流光琉璃成为年轻人追捧的文化符号……这些创新表达，正是非遗连接未来的核心密码。“老铁梨园”计划半年扶持剧团创作者近300个，话题播放超9亿次；“非遗妙会”活动总播放量达6.7亿，让明星与匠人同台共振；而安万剧团西安巡演采用线上线下双轮驱动，累计观看量直冲1.4亿次，吸引了从辽宁到深圳的年轻戏迷“跨城追星”。

当陕北说书艺人高小青每晚准时开播，上万观众在线“追更”长篇大书；当安万大胆为秦腔融入摇滚、更新剧本，让剧场秒变“万人演唱会”；当王茂林夫妇在直播间即兴响应粉丝点唱……我们清晰看到：非遗已从“橱窗展品”，蜕变为活跃于数字土壤的常青树。

快手以技术为梯，助力传承人登上更广阔的数字舞台，让千年技艺在当代生活中扎根、怒放、结果。非遗永续的密码，正是这传统与现代的交响，艺术与生活的共鸣——当每个普通人都能观看、参与、甚至以此为生时，文化便获得了奔流不息的生命力。（吴杰）