从时尚秀场到百万订单，深圳的“秀”不简单

更新时间：2024-10-27 14:14  浏览量：84

近日，深圳被“时尚”一词所包围。前有群星闪耀深圳湾，让街头成为时尚新舞台。后有这些天S/S 2025深圳时装周如火如荼举行。彼时的深圳街头，人们的戒断反应仍在持续。此外，新近发布的“新时尚之都指数”中，深圳更是摘得桂冠。

（图源@一颗草莓）

时装周热潮的背后，对于深圳时尚产业而言意味着什么？

从知名度看，深圳时装周等一系列时尚盛事的举办，进一步打开了深圳的国际知名度，不仅将顶级国际时尚资源链接到深圳，也让深圳的本土时尚产业乘上了驶入国际赛道的快车道中，向全球发出时尚之声。

作为中国三大时装周之一，深圳时装周不仅带来了“人气旺”和“潮流热”，也带来了可观的商业转化。

以深圳MAGGIE MA独立设计师品牌公司为例，据品牌统计，在深圳时装周2024秋冬系列活动前后，品牌通过“走秀+直播”的方式完成了超200万元的订单转化。而在本届时装周走秀直播当天，品牌达成了全网360万元的销售额。

“走秀+直播”的销售方式成为“吸金密码”，让他们实现了“线下走秀，线上转化”。主理人马婧思介绍，她和模特们带着66件作品登上秀场，而这些作品从秀场直播开始，同步在网络平台上架，并实时销售。

本届深圳时装周联动多方资源，接连举办品牌秀场、静态展览、论坛沙龙、线上线下订货会等。众多买手与国内外时尚设计师品牌齐聚深圳时装周，据了解，不少外地买手赶赴时装周选品，并在时装周活动首日签下超百万元的合作订单。

时尚产业是深圳传统优势产业，细数深圳与时尚产业的渊源，不难发现，深圳时装周带来如此大的商业转化，主要有以下原因：

❖深圳成熟的产业链。

深圳是中国时装业最发达的城市之一。作为中国重要的服装设计制造和出口基地，深圳目前已成为国内行业门类最齐全、原创品牌最集中、产业配套最完善、规模集聚效应最显著的时尚产业基地之一。

据深圳服装协会相关数据，在国内大中城市高端女装品牌市场占有率60%，深圳有2500多家服装企业，90%以上是自有品牌，有30万从业人员，2万名服装设计师，年销售额达2700亿元。

深圳政府也高度重视时尚产业发展，将现代时尚产业列入“20+8”产业集群重点培育发展。2023年深圳市政府工作报告明确提出，要“办好深圳时装周”“建设全球时尚之都”。

美媒曾说，在每个举办时装周或其他大型时尚主题活动的沿海城市背后，都布局一条强大的产业链。以深圳为例，不仅是很多一线时尚品牌所在地，且全年都在举办大大小小的交易会。订购并不局限于时装周期间，还发生在365天和众多展厅内，这令深圳备受中国买家的青睐。

❖深圳浓厚的时尚氛围。

近年来，深圳的时尚氛围愈发浓厚，时尚产业展会扎堆、新锐设计师涌现、深圳时尚品牌“组团出海”，纷纷亮相纽约、米兰等国际四大时装周，在世界舞台发出“深圳声音”、释放“深圳魅力”。

在VOGUE Business发布的《新时尚之都指数报告》中，深圳荣登2024新时尚之都Top10城市榜首，成为引领时尚的“新城市风向标”。

此前，《服饰与美容Vogue》编辑总监刘冲在接受深圳媒体采访时，将深圳比作一个拥有无限潜力的时尚“种子选手”。他表示，深圳的基础设施、对美的执着追求，以及那些在画廊和奢侈品活动中闪耀的瞬间，都让这座城市的软实力在时尚圈中崭露头角。

深圳的“潮”，也源于深圳的“年轻”。

深圳包容的人文氛围、大湾区的区位优势、时尚的潮流产业、强大的科技创新能力等都吸引着年轻人。据《中国城市“95后”人才吸引力排名：2023》报告显示，2023年，平均年龄只有32.5岁的深圳，成为“95后”人才最爱来的城市。年轻人多，意味着消费者对时尚文化活动、高端品牌活动的需求日益增长。

深圳时装周不仅是时尚产业之盛会，更是深圳城市营销及文旅品牌的充分展示。深圳市文化广电旅游体育局局长刘蕾表示，未来，深圳将进一步加大对时尚产业的支持力度，打造多元时尚的文旅品牌活动，推动深圳现代时尚产业与文旅产业相互依托、并向而行、繁荣发展。

星光不负赶路人，以S/S 2025深圳时装周为新起点，深圳将继续打造“时尚之都”和国际消费中心城市，努力提高城市软实力、国际品味和全球地位。

当前，深圳时尚之旅仍在继续。未来，她将继续通过无数的新方式，让大家感受属于这座城市的时尚脉动。

记者 / 谭诗靖 李响 罗尧 于一应

排版 / 谭诗靖 刘雅婧

审校 / 毛芸 庞诗凡