5000万人都在刷的“奶龙舞”，究竟藏着什么秘密？

更新时间：2024-11-19 16:40  浏览量：82

近日，短视频内容出现了一个新的流量密码：只要在视频里嵌上这个标签，这条视频爆火的几率就会相当高。这个流量密码，就是“奶龙”。

比如不少人都刷到过的打着#奶龙舞我先跳上了#标签的短视频。随着“我是奶龙”“我才是奶龙”的争执声结束，博主就在一段唱着“今夜星光闪闪，爱你的心满满”的DJ摇里，开始舞动身姿。以抖音为例，在11月5日的抖音热榜里，成绩最高是占挑战榜TOP1。

根据抖音平台的数据显示，截止到11月5日晚7点，已有超过4800万人刷到过这段舞蹈，而且还在持续走高。

无独有偶，另一则同样带有“奶龙”字样的标签，也在各大短视频平台疯狂屠榜。这个标签，就是#奶龙也燃起来了#。单就视频来说，它的内容很简单，就是视频博主使劲挤压萌萌的奶龙捏捏乐产品后，奶龙开始回弹、涨大；随着奶龙玩偶恢复原状，视频运镜从上到下，给人以雄起的刺激观感；配乐也是DJ风，不过要比上述“奶龙舞”那种软萌可爱的曲风更燃情、热血。

这条配文“那些杀不死我的只会让我更强大”的视频，其抖音数据用蔚为壮观来形容丝毫不为过：这条时长不到20秒的视频，3天点赞量超655.7万，讨论量超35.8万，收藏高达41.7万，光转发分享就有493.3万。更厉害的地方在于，单是这一条配有#奶龙也燃起来了#标签的视频，在抖音上看过的人数超过3283万。

奶龙这个黄黄软软、神态憨憨的动漫形象，究竟是何方神圣？它为什么能在竞争如此激烈的短视频领域，具有如此惊人的流量引力？在这背后，究竟藏着怎样鲜为人知的故事？要想弄清这个问题，关键还是要回到奶龙这个动漫形象本身。

据悉，诞生于2020年的奶龙，最初是个短视频IP。它延续至今的故事内容、配乐方式、视频时长以及剪辑风格等，都是按照短视频的逻辑来的。如果回看早期奶龙的短视频内容就会发现，奶龙的视频时长，绝大多数就限定在几十秒到一分多钟之间，内容就是对火爆短视频的再次创造，主打的就是以互联网为根基的乐观向上、诙谐幽默、轻松治愈。

对整日浸润在短视频这种移动互联网产品里的受众来说，这就是奶龙的先天优势。这也就解释了，为什么奶龙的主要用户，有大批95后、10后的年轻粉丝；而且也解释了，为什么它现在全网有超过3600万的用户数量。

说白了，奶龙之所以出现大面积人传人的火热现象，是因为从诞生之日起，它就带有强烈的短视频基因。这让奶龙这个IP，从一开始就有别于同类的国漫形象：它的视角是年轻网民化的，拥抱的就是短平快的热闹、欢乐和玩梗。

所以，从最开始主动拥抱短视频内容，到现在成为短视频内容的素材，并在各大短视频平台掀起如此大的声浪，奶龙无疑称得上定位精准、营销得当，这是它顺应短视频、顺应大众流行文化审美的理应成绩。

但这并不意味着，奶龙就只是停留在拥抱短视频上。恰恰相反，如果你留意过奶龙从2023年至今的动画剧集，包括《奶龙搞怪大作战‎》《奶龙与小七之大战暴暴龙》和两季《奶龙爆笑嘉年华》等，就会发现，奶龙的IP内容其实在慢慢地发生变化。

从最初拥抱短视频的短平快，奶龙现在也逐渐沉下心来，面向年轻粉丝，研发更有深度、更有价值的内容。像“勇敢面对困难、养成良好生活习惯”等正能量主题，已经日渐高频出现在奶龙的动画番剧里。比如番剧《奶龙与小七之大战暴暴龙》的主题曲《主角登场》。这首曲风昂扬向上的歌里，明确写着“不怕冒险、无私奉献、全力以赴实现梦想；守护朋友、守护家园；面对挑战、面对危险、来把困难、全部推翻……”

家里有小朋友的人都知道，这些在成年人看来显得很口号化的歌词，实际上能在关键时刻给孩子带来多么大的鼓励。毕竟，像《奶龙与小七之大战暴暴龙》这样的动画番剧，面对的主要群体，就是对世界充满未知、面对新事物新情况容易被吓到的小朋友。而这种充满鼓励话语的歌词，再搭配软萌可爱的奶龙形象，很容易给孩子留下深刻的印象，让他们在自己的日常生活里，找到被鼓励的精神来源。

还是《奶龙与小七之大战暴暴龙》，在名为《大战熬夜怪》的第19和第20集里，讲了这样一个极具现实意义的奇幻故事。有人在村子里撒下熬夜花瓣，让整个村庄的人都彻夜难眠，大家不得不顶着巨大的黑眼圈，神态疲惫地混沌度日。经过一番调查，奶龙发现整件怪事的幕后主使，居然是心怀不轨的熬夜怪。关键时刻，奶龙带上小七，携起手来对抗熬夜怪，把它打了个落花流水，从而拯救了失眠难安的村庄。

表面上看，这就是个英雄打败邪恶、带给世界正义的传统故事。家长可以在这个故事里，告诉孩子关于勇敢、正义等正能量的词汇。但它又不只是停留在这些宏大的概念上，反而还以幽默风趣的方式，告诫小朋友们熬夜不睡到底有多大的危害，并通过打败熬夜怪警示小朋友，一定要养成健康的作息习惯。

也就是说，经过时间的沉淀，奶龙已经从短视频化的短平快，进化到了寓教于乐动漫深海区，不仅开始输出宏大价值观的正义性，更在剧情的起承转合里，给粉丝们传递积极向上的生活态度。

从奶龙在短视频平台呼风唤雨的能量，到它在动画番剧上开始沉下心来做更有质量的内容，我们完全可以肯定的一件事是：奶龙在市场上的野心，绝对不容小觑！毕竟，在短视频时代，巨大的流量，就意味着巨大的商业价值。

这就是说，奶龙绝对不会停留在明亮的色调画风、浅显的故事情节、简单的人物关系、滑稽的行为动作，以及对短视频和网络梗的借鉴上。这种对初级市场有着巨大吸引力的内容，旨在借助短视频的东风，在既有的国内动漫市场撕开一道口子，积累最原始的拥趸群体、热度和知名度。

一旦完成最基础的原始积累，奶龙势必要建立起工业化、系列化的内容制作流程，采用类型影视的策略研发更有价值的故事，同时运用高新技术来革新它的视效，为下游产业链培养消费者，进而助推IP的可持续性发展，最终在庞大的动漫市场，占据更大的商业席位。

奶龙的这个商业目标，很明显不会只局限于国内。毕竟，它早已在名创优品的加持下，进驻到全球57个海外市场门店，获得超过1亿的社媒曝光量，成了中国原创动漫在海外出圈的代表之一。

可见这只呆萌可爱、疗愈了无数中国用户的奶龙，不仅要在国内市场撑起一片天，甚至还会在海外市场分得一杯羹。这，才是奶龙在下的一盘商业大棋。