肯德基和这群年轻人，干了件大事

更新时间：2024-12-18 06:53  浏览量：54

过去数年来，健康二字正在成为许多人生活的关键词之一。越来越多人开始意识到运动不仅是锻炼身体、增强体质的有效途径，更是缓解压力、获取多巴胺的重要方式。徒步、露营等户外休闲方式兴起，马拉松比赛热度不减，健身、拳击、舞蹈等室内运动吸引来更多的初学者······

运动成为一种生活方式，这句话从呼吁成为落地的现实。推广体育运动、呼吁更多人参与，这股风潮正在以更广阔的维度里参与进人们的生活。其中，对青少年体育运动的促进也是重要的组成。

课余时间，操场上、体育馆内，学生们三五成群，或奔跑、或跳跃，积极参与到各类体育活动中。其中，三人篮球——这项集速度、技巧与团队合作为一体的新兴运动，正以它独有的魅力迅速走红，成为学生们课余生活的新宠。

对关注三人篮球的人来说，今年难以忽视的、属于中国篮球的高光时刻之一，无疑是三人国家队在巴黎奥运战胜当时世界排名第一的塞尔维亚。不畏劲敌、敢于争取，三人国家队在赛场上展示出的胆魄无疑是中国篮球精神的最佳注脚。

三人篮球的兴起背后，是这一项目在中国扎实的群众基础，以及那些一直以来为这个项目默默耕耘的人们。而其中，有一个家喻户晓的国民品牌，它的名字不该被无视——肯德基。

长久以来，肯德基被视为经典快餐的代名词，但不为人知的是，肯德基敏锐地捕捉到了国内三篮比赛等体育盛事的热度，将品牌理念与活力向上的体育活动结合，通过赞助、合作等形式，不仅为年轻运动员提供了展示自我、实现梦想的舞台，更借此机会向广大消费者传递了其倡导的健康生活方式及价值观。

肯德基与三人篮球的热血往事，在这个冬天，依旧灼灼燃烧。

以篮球之名

2024年12月11日，随着最后一场比赛的哨声响起，2024肯德基中国中学生3x3篮球联赛全国总决赛在古都西安圆满收官。

作为肯德基三篮比赛的第20周年，今年的赛事自9月起航，历经城市赛、分区赛的层层筛选，跨度近三个月，覆盖了全国25个省、直辖市，36座城市，吸引了超过1500所学校、近14000支队伍的积极参与，可谓是全国青少年篮球爱好者的一场盛宴。

在总决赛的舞台上，经历层层比拼走到全国总决赛的48支球队汇聚一堂，展开了一场场精彩绝伦的对决。经过激烈比拼，长沙市第六中学、重庆市巴蜀中学校、长沙市明德华兴中学分别摘得高中男子组、高中女子组及初中男子组的桂冠。

其中，重庆市巴蜀中学校高中女子篮球队（以下简称“巴蜀女篮”）和长沙市第六中学男篮（以下简称“长沙六中男篮”）的表现尤为引人注目。

巴蜀女篮，在主教练姚惠侠的带领下，早已在篮球界崭露头角。此次总决赛，巴蜀女篮更是夺得桂冠。

在这支队伍中，个子最为瘦小的罗文萱却是最为闪亮的黑马选手。小学三年 级就开始接触篮球的她，最初只是因为身体不好需要运动来强健体魄。

因为时常在校外篮球场积极刻苦地训练，她被同学们称为“小库里”。她说，篮球对她而言不仅仅是一种运动，更是一种不断迎接挑战的生活态度。

罗文萱说正是篮球这项运动的精神一直支撑着她不断前行。篮球不仅让她变得快乐，更让她学会了不断调整自己的心态，在困难面前不屈不挠。

在总决赛的加时赛上，罗文萱以2分绝杀，“神之一球”助球队夺得胜利，创造了本次总决赛赛程中令人眼前一亮的高光时刻。

长沙六中男篮，则是另一支在肯德基三篮赛场上大放异彩的队伍。在主教练白霖的带领下，从零突破、不断进步。

白霖教练深知，追赶是长沙六中男篮现在的主题。他始终强调队员们要保持自信、稳定心态，不断追求更高的目标。“蒋奕帆、李聪、顾泽瑾、米邵杰四个参赛队员都是我从初中一路带过来的，一直在进步。这次比赛他们的表现超过我的预期，我很满意。”

在他的悉心指导下，长沙六中男篮的队员们不仅篮球技艺日益精进，更在比赛中学会了如何在压力下保持冷静，如何在关键时刻挺身而出。

除了巴蜀女篮和长沙六中男篮外，还有许多来自全国各地的优秀队伍在肯德基三篮的赛场上留下了自己的足迹。

在过去的二十年里，肯德基三篮见证了许多青少年的成长与蜕变。从最初的几支参赛队伍到如今遍布全国各地的数千支队伍，从最初的简单比赛到如今涵盖多个年龄段和级别的综合性赛事，肯德基三篮已经成为众多篮球爱好者展示自我、交流学习的舞台。

如今，肯德基三篮已经成为中国青少年三人篮球运动的标志性赛事之一。它以篮球之名，奏响青春与热爱的乐章。

一群人，梦想的共振

提起篮球运动，作为一项需要多人参与的竞技运动，热血与激情几乎是球场上最直观的感受。

在一次又一次的奔跑、起跳中，无数关于成长、蜕变与梦想的故事在汗水中变得鲜明。

周柯辛也是巴蜀女篮的成员之一。这位篮球基本功扎实的女篮队员，在比赛中展现出了非凡的团队精神与竞技状态。尽管脚部受伤，但她并未退缩，而是凭借出色的防守能力为球队分担压力。谈及未来，周柯辛“希望能够在保持往届成绩的基础上，进一步提升自己的篮球水平，将巴蜀女篮的‘敢打敢拼’精神传承下去。”

在本次决赛中，来自长沙的明德华兴中学男篮同样在赛场上大放异彩。他们过关斩将，最终夺得了初中男子组的冠军。

“去年我们是第四名，今年的阵容其实没有去年完整，但队员们在比赛中信心十足、密切合作，不管面对什么困难都能自如应对，最后能拿下这个冠军也是没有辜负队员们一直以来的刻苦训练，也给我们之后的比赛增加了一些信心。”教练王悦赛后对记者表示。

整个比赛，队员刘玄昱表现突出，以场均10.3分、6.5个篮板获得赛事MVP，俨然一颗冉冉升起的新星。

作为肯德基三篮赛事的重要组成部分，这些冠军团队的故事只是冰山一角。在赛事中，还有许多球员在篮球场上挥洒汗水、追逐梦想。他们或许没有站上领奖台，但篮球带给他们的振奋与嘉奖并不会缺席。

历经二十年发展，肯德基三篮赛事已经成为中国青少年三人篮球运动的重要平台。

肯德基中国总经理汪涛，在2004年第一届肯德基三人篮球赛举办时是辽宁吉林市场赛事总负责人，他曾表示，“肯德基品牌在2004年发展到了超过千店的规模，我们利用全国的餐厅网络，搭建起了低门槛的全国性赛事平台，用公益的方式向青少年普及运动健康的理念，为中国的篮球事业持续输送了人才。感谢20年来在肯德基三篮这个平台上一起奋斗的裁判、教练等专业的篮球人，还有全国的肯德基员工们，是大家的共同努力，从零开始为热爱篮球的孩子们搭起了发挥天赋的赛事平台。”

二十年来，在肯德基三篮赛事发展壮大的历程中，来自员工的支持同样起到了无比重要的作用。

尤其是在三篮赛事诞生的2004年，当时三人篮球的风潮尚未出现，在多数人眼中依然只是流行于业余爱好者间的街头运动，放眼全球也难以寻觅成体系、成规模的赛事。

而肯德基三篮赛事，所开创的就是这样一条从无到有的道路，面对三篮运动尚未普及、无同类赛事经验可供参考等一系列现实困境，大批肯德基餐厅一线员工义无反顾地投身赛事的组织任务中。在亟需拓展影响力的初创阶段，肯德基三篮的多数工作都围绕着肯德基数量庞大的餐厅展开。

当时在肯德基辽吉市场负责相关工作的朱桂芹对20年前的情况依然记忆犹新，那时的她们几乎是“一有时间就会去餐厅周围的业余场地招募球员，也会去很多学校委托体育老师做校招，身边几乎所有亲朋好友都被我发动一起宣传。”

肯德基三篮主题店

如今，三篮运动在中国已经不算小众，一群人的热血与争取，也从赛场上，来到了更广阔的日常生活里。

从落地到一路生花

从首届开始，肯德基三篮持续积累办赛经验、资源等，不断扩大赛事影响力，从最初与中国篮协合作、围绕餐厅报名参赛，到先后携手中国教育学会、中国中学生体育协会开启校园模式，肯德基三篮已然实现从餐厅到校园的扩张。

特别是在2019年，肯德基三篮携手中国学生体育联合会，形成了“教育系统与体育系统密切结合、社会力量积极参与”的合作模式。其后，通过设立女子组项目、覆盖偏远城市等方式不断扩大赛事规模，让更多对篮球运动感兴趣的学生参与其中。

一场球赛，足以成为许多年轻人追梦的起点。

首届肯德基三篮冠军队中的MVP球员刘晓宇，后来成为了代表中国男篮征战各大国际赛事的明星后卫。回忆起年少时参与肯德基三篮的经历，刘晓宇说，“这是很多人最初认识我的地方，对我来说这里象征着快乐、初心与坚持，是我篮球道路上的一位老友。”

2016届肯德基三篮总冠军之一的球员鲁吐布拉后来成长为驰骋CBA赛场的职业篮球运动员。他说，肯德基三篮改变了他一生的轨迹。“夺冠那一刻，全场的礼花都洒起来了，突然一下整个现场都炸了，我到现在都记得那个画面。”

而2023年勇夺肯德基三篮全国总决赛男子高中组MVP的东莞光明中学陈王图南，今年更入选中国三人篮球U18男篮，出征了2024年10月在巴林举办的世界中学生运动会……有潜力的年轻人在这里被看见、被珍重，被托举着走向更大更闪亮的舞台。

除了提供兴趣的切口，肯德基三篮比赛，带给各位球员的是实实在在的入场券。对达到一定成绩的参赛球员，肯德基三篮会授予运动员等级证，为精英运动员聘请国字号开设训练营，以更为切实的方式助力这些年轻的孩子们走向更高、更远的赛场。

站在2024年回望2004年，肯德基为推广三篮比赛所做出的努力都变得清晰且有分量。在首届赛事覆盖的30个省市自治区的172座城市，肯德基三篮最终在创立元年就吸引了逾4.8万名篮球少年参与，可见其前瞻眼光。

如今，我们可以看见，肯德基三人篮球赛，已经不仅仅是一项体育赛事，它已经成为了承载许许多多青少年篮球梦想的精神符号，更是一个凝聚着梦想、热血、友谊、奋进的公益平台。

二十年弹指一挥间，从首届的4.8万参赛者到如今的累计参赛人次超过300万，肯德基三篮赛一路走来，留下了坚实的足迹，也收获了累累硕果。过去二十年来，三人篮球项目在中国从诞生到普及，从小众运动变成大众赛事，肯德基一直与中国三篮同呼吸共前进，数以百万计的年轻人也养成了通过运动给生活带来美好滋味的健康习惯。

一项赛事能够成功走过20年，已经证明了它所具备的影响力和社会价值。今年，由于二十年来对三篮事业的大力投入和贡献，百胜中国肯德基获2024南风窗社会价值年度盛典年度社会价值企业奖，更是其影响力与价值的有力呈现。

不过，三篮的成绩只是肯德基中国致力公益的缩影之一。进入中国37年来，肯德基中国始终把企业的社会责任落到实处。无论是围绕“食品、环境、人”三大战略支柱积极构建“可持续餐厅”“可持续供应链”“可持续社区”，还是关爱弱势群体的“小候鸟基金”“天使餐厅”，公益这条不算容易的征途，肯德基始终在路上。

而这，正是一家企业价值与担当的最佳呈现。