海尔借力澳网跨海破局，在国际舞台上讲述生动品牌故事

更新时间：2025-01-23 20:31  浏览量：6

在体育的璀璨星空下，网球宛如一颗耀眼的明星，散发着独特的魅力。它不仅仅是一项运动，更是一种艺术，是对力与美、坚持与智慧的极致演绎。随着1月12日2025澳大利亚网球公开赛在墨尔本挥拍开赛，全球体育圈正式进入“澳网时间”。在这场盛大的嘉年华中，作为澳网官方合作伙伴的海尔也同步亮相赛场，与球迷们共同见证了这一历史性的时刻。

在健康生活的发展趋势下，体育赛事也越来越受到品牌关注，很多企业也开始加码布局，借助冠名或联名的方式，强势出圈。为了在国际舞台上讲述更加生动的品牌故事，去年11月，海尔宣布与澳网达成战略合作，成为澳网三年官方合作伙伴。值得一提的是，此次澳网赛场除了传统的品牌logo露出，还首次创新品牌联动形式。在1月9号晚的澳网慈善表演赛中，网球明星高夫、休伊特、史道莎和卢布列夫通过将网球打入海尔冰箱、洗衣机等产品模型的形式，进行慈善募捐表演赛。

在全球化的浪潮中，中国品牌的出海已成为时代的必然选择。现在的品牌出海已经不仅仅是产品的跨国流通，更是一场深刻的文化交融和市场探索。当品牌面对本地化的挑战，想要赢取消费者信任，需要的不仅是数据的支持，更是对当地文化、生活方式以及消费者痛点的深刻理解。基于自主创牌和高端创牌的差异化路径，海尔走出了一条属于自己的全球化之路。在澳大利亚，面对强势的韩系和欧系品牌，海尔凭借双品牌战略成功突围，销售份额达到17%，达成双品牌第一市场地位；在新西兰，面对家电市场萎缩和经济低迷的市场环境，海尔凭差异化产品和本土化优势成为新西兰市场增速最快的品牌之一，双品牌市场份额稳居第一。

海尔与澳网的合作，无疑是一次品牌与赛事的强强联手。接下来，海尔还将再次亮相西班牙马德里公开赛、【法国网球公开赛】、巴黎劳力士大师赛、意大利都灵Nitto ATP总决赛等一系列顶级赛事，展示新产品、新科技，服务全球用户。