游客为何爱到广东过大年？四个文旅流量密码给出答案

更新时间：2025-02-06 15:20  浏览量：2

刚刚结束的春节八天长假，“无旅游，不过年”成为全国的现象级景象，旅游市场在一片繁荣中呈现出创新、优质、有序，多项指标创下历史新高。据文化和旅游部官网消息，2025年春节假期，全国国内出游人数5.01亿人次。

广东文旅不再低调，自2024年开始叫响的“请到广东过大年”口号声震全球！广东省文化和旅游厅公布的数据显示，8011.8万人次本异地游客在粤体验不一样的“广味春节”，沐浴在岭南的冬日暖阳中。春节假期实现旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%。

潮汕热、非遗热、China Travel热、“请到广东过大年”文化IP——这个春节“黄金周”，“天时地利人和”凝集为广东文旅的独家流量密码，持续催旺湾区旅游。

潮汕大热，地域文化牵动文旅热潮

以潮汕英歌舞、工夫茶、潮汕菜、潮绣、潮剧等为代表的潮汕文化，具有鲜明的地域特色，在近两年随着本土文化旅游形象的提升，被更多异地乃至外国游客种草，誉播海内外，成为文旅市场的流量热词。

这个春节，英歌舞不仅登上了国内“文娱王牌”的春晚，还在广东省文化和旅游厅的组织下，以岭南非遗“顶流”之姿远赴德国、法国献艺，所到之处掀起热潮。英歌出海出圈出彩，成为点燃潮汕文旅消费热潮的“地表最强引擎”。

根据携程春节总结报告，温暖宜人的海滨气候加上美景、美食、年味的碰撞，令福建厦门、广东汕头等所在的“北纬25度旅游黄金带”深受欢迎。在途家民宿平台，汕头的民宿预订量同比增长四成，且首次跻身全国热门城市前十。到以潮汕为代表的“南方小城”进行深度旅游，成为年轻游客的新选择。美团旅行数据显示，春节假期，潮州、揭阳、阳江的文旅消费增速环比节前一周分别增长112%、102%、108%，潮汕的古城、老街“长满了”00后年轻人。年轻游客的涌入带火了当地特色餐饮、休闲娱乐，让潮汕地区的春节消费市场一片红火。

潮汕热的背后，除了深厚的古城文化底蕴、美食及年味年俗，亦有赖于大湾区便捷交通出行的有力承托。北京的徐小姐一家就在这个假期体验了广州-佛山-潮州-汕头的多点旅行，先飞到广州，在广州和佛山玩了三天，然后坐高铁去潮汕过大年，“非常方便，感受到了大湾区的通达便利。”

密码2

“非遗版”春节，广东年味日益出圈

首个“非遗版”春节点燃了传统文化游、非遗游的热潮。根据途牛平台数据，庙会、英歌舞、打铁花等非遗民俗活动以及簪花、扎染、漆扇等非遗手工技艺体验，成为文旅消费新热点。

1月29日大年初一，“龙湾璀璨夜花灯耀新春”——为期一个月的2025“花Young莞邑”东莞万江龙湾花灯会隆重亮灯！20组大型花灯在夜色中熠熠生辉，本次龙湾花灯会特别邀请了英歌舞、鱼灯舞、川剧变脸等国家级和省级非遗项目前来助阵。灯会现场人潮涌动，人们穿梭在花灯丛中，赏花灯、看节目、品非遗，不亦乐乎。

作为首个“非遗版”春节，蛇年春节年味氛围爆表，体验地方年俗、关注非遗活动成为春节的一大看点。携程平台上，蛇年春节灯会搜索量同比翻倍，广州南沙区的2025粤港澳大湾区灯会成为全国热度较高的新春灯会。

“行花街”是国家级非遗项目，广州各区花市竞相为“非遗年”喝彩。据统计，广州全市花市接待游客超495万人次，销售量1.19亿元。

全球“互换旅游”，老外热衷来粤“对账”

“世界同过中国年。”根据官方数据，春节假期我国共接待了来自175个国家和地区的入境游客，入境游客人数343.21万人次，同比增长6.2%。其中外国游客69.95万人次，港澳台游客273.26万人次。

在签证便利化、免签朋友圈扩容、240新政施行等跨境游政策的利好影响下，跨境游成为蛇年春节旅游市场重要的增长引擎。春节假期广州全市入境旅游4.6万人次，白云机场口岸出入境31余万人次、出入境航班2220余架次，分别增长16.6%、16.5%，超2550名旅客享受了240小时过境免签政策便利，较72/144小时过境免签入境人数增长58.6%。

延续“China Travel”热潮，今年年初社媒平台又一波国际流量的注入，更是引发了网友间的“对账热潮”，春节非遗加上中国旅游的高性价比，令来华外国游客赞叹不已。

来自美国的Ethan拍摄了他在广州吃早茶的花费——每碟仅1至2美元的精致点心轻松“拿捏”他的胃。视频中他表示，打算多留两天，看中国人如何过Chinese New Year，也呼吁广大网友来中国过年。

此外，广东省第十二次归侨侨眷代表大会也将在穗召开，多款旅游线路将带领超200名海外华侨考察深圳、中山、梅州、江门等地。其中，深中通道深受华侨们的关注，他们期望能够亲眼见证中国超级工程的伟大壮举。

全省联动，“请到广东过大年”声动全球

“请到广东过大年”这句标志语，自2024年叫响，到2025年更是声震全国。蛇年新春，广东全省联动，用创新的宣传方式及层层递进的推广策略，将广东文旅品牌推向全国和世界，与岭南传统的绝佳暖冬、独特民俗、优质服务、新潮业态、完善商圈相结合，对全球、全国游客持续释放强大魅力。

铆足全力的广东文旅系统为“请到广东过大年”打出品牌推广组合拳：节前组织开展“悦享冬日 暖暖广东”广东冬季文旅宣传推介，联合央视新闻推出“请到广东过大年”宣传视频，举办“粤来粤好——2025请到广东过大年”南方小年夜直播，央视主持人朱广权和10位网络达人直播带领网友们逛吃广东、品味年味……

春节期间，广东省文化和旅游厅还面向来粤游客及本省居民发放总计800万元的文旅消费券，同时，省文化和旅游厅结合春节假期文旅消费特点和暖冬资源优势，联合多家文旅企业、电商平台推出“吃住行游购娱”多项惠民措施。广州长隆推出了“游长隆、抽大奖、开埃安”活动；深圳福田区向全国人民发放价值2000万元的新春文旅消费券，推出直升机观光游优惠券……

全省各地联动部署开展“请到广东过大年”活动，精心策划了8000多场特色惠民文化和旅游活动，广东文旅纷纷上新，以丰富活动、创新玩法等引发关注，进一步激发文旅消费潜力。