大厂春节营销新趋势：告别红包大战，探索用户关系与价值传递

更新时间：2025-02-10 09:17  浏览量：1

春节，这个中华民族的传统佳节，如今已成为互联网大厂们展示创新营销策略的重要舞台。过去，大厂们通过砸重金、派红包等手段吸引用户，掀起了一轮又一轮的营销狂潮。然而，随着市场环境的变化和用户需求的升级，2025年的春节营销战呈现出了全新的面貌。

回顾往昔，红包大战无疑是春节营销中最引人注目的焦点。2015年，腾讯以5300万元成为央视春晚合作伙伴，推出了“摇一摇”红包互动，狂撒5亿元现金，这一举措不仅极大地提升了观众的参与感，也让微信支付在短时间内迅速崛起。随后的几年间，支付宝、百度等互联网巨头纷纷加入，通过集五福、分红包等形式，吸引了海量用户，推动了移动支付的普及。

然而，随着时间的推移，“撒钱换流量”的简单粗暴式营销模式逐渐显现出疲态。一方面，互联网市场逐渐饱和，用户增长放缓，高额的营销投入难以持续带来相应的回报；另一方面，用户对红包等传统营销手段的新鲜感降低，留存率下降，单纯的物质刺激已经无法满足用户日益多样化的需求。因此，互联网大厂们开始寻找新的营销思路和方法。

2025年，大厂们的春节营销动作令人眼前一亮。与过往相比，流量获取、物质刺激、大众营销的方式正在被用户关系构建、价值传递和精准触达所取代。大厂们开始注重与用户的情感连接，通过创新的活动形式提升用户的认同感和归属感。

例如，阿里时隔多年回归春晚，阿里云作为“云计算AI独家合作伙伴”，为春晚提供了先进的云基础设施和服务，让观众们有了身临其境的观看体验。同时，淘宝作为“独家电商互动平台”，推出了许愿领红包活动，用户只需在淘宝许下心愿，就能领取个人专属春晚云参演证，这一创新玩法为全球华人创造了一段专属的美妙记忆。

B站首次成为春晚独家弹幕视频平台，吸引了大量年轻人涌入这一即时交流的场景之中。据统计，B站春晚直播间的观看人数超过1亿人，直播弹幕超过1.2亿条，纷纷创下新高。这一举措不仅满足了年轻人对社交和个性化内容的需求，也增强了用户对B站的粘性。

抖音则继续发挥其内容优势，推出了多场晚会、演唱会等活动，持续为年轻群体解锁更好体验。同时，抖音的“集生肖卡”活动也引发了用户的广泛参与。小红书则通过直播春晚后台、推出春节庙会系列活动等方式，强化了与用户间的情感互动。

京东作为电商平台的代表，也精心准备了一系列大牌尖货，满足了消费者在春节期间的购物需求。同时，京东物流连续第13年坚持“春节也送货”，这一坚守服务承诺的举措也让京东赢得了广泛赞誉。

微信推出的“送礼物”功能也备受商家和消费者追捧。这一功能依托微信社交与支付生态，为用户提供了更加便捷的送礼方式，也迎合了春节期间的送礼刚需。

这些创新举措不仅反映了大厂们面对市场及用户需求升级的积极调整和创新探索，更为用户带来了丰富和有趣的春节体验。大厂们开始注重构建长期的用户关系，通过价值传递和精准触达提升品牌的忠诚度和营销效果。在新的市场语态下，大厂们的春节营销战已经呈现出全新的面貌，为互联网行业的发展提供了新的思路和方向。