卫龙“疯辣”开学季：与Z世代共舞，抢占情感高地

更新时间：2025-03-24 10:55  浏览量：4

卫龙作为中国辣味休闲食品的领军品牌,近年来通过一系列高校营销策略,捕捉Z世代情绪痛点,将学生群体的焦虑、压力转化为品牌语言,再通过场景化互动与社交传播强化品牌记忆,成功撬动年轻消费者的情感杠杆。

回顾卫龙近年来的校园营销历程,不难发现其对高校市场的深度洞察和精准布局。从早期的校园快闪活动,到近期的“卫龙开学辣”活动,卫龙始终坚持以年轻人喜闻乐见的方式与他们进行对话。这些活动不仅展现了卫龙作为品牌的前瞻性和创新性,更体现了其对Z世代社交逻辑和情绪需求的深刻理解。

卫龙的校园快闪活动,往往以出其不意、创意十足的形式出现在校园内,迅速吸引了大批学生的围观和参与。Z世代在高压的学业与社交环境中,常通过“发疯文学”等网络热梗宣泄情绪。卫龙在2024年开学季推出的“卫龙开学辣”活动中,敏锐捕捉这一趋势,将学生的开学焦虑,如早八、小组作业等转化为“疯辣”主题,通过“疯言疯语”海报等创意内容,传递“放疯”态度,与大学生建立情感共鸣。

这些活动通过趣味性的互动环节、潮酷的周边产品以及富有创意的展示方式,成功地激发了年轻人的好奇心和参与欲。更重要的是,卫龙在这些活动中巧妙地融入了品牌元素和产品特性,使消费者在享受乐趣的同时,也对品牌产生了深刻的记忆。

而2025年的“卫龙开学辣”活动,更是将卫龙的高校营销推向了一个新的高度。此次活动覆盖全国95城、超900所高校,通过外星人巡游、魔性通关挑战、限定周边和“考神玄学”等一系列创意环节,打造了一场沉浸式的辣味社交实验。卫龙深谙Z世代“既要好玩又要仪式感”的社交需求,通过强互动、强传播的玩法,让年轻人从“围观者”变成“共创者”,在打卡、挑战、分享中自发成为品牌传播节点。

值得注意的是,卫龙在这些活动中始终注重与消费者的情感共鸣。无论是通过“辣”这一情感纽带将考试、社交、成长等青春议题融入互动,还是通过创意周边和限定礼包满足年轻人的开学刚需和潮流追求,卫龙都在努力传递一种“辣条陪你闯关”的陪伴感。这种陪伴感强化了消费者对品牌的认同感,更激发了他们对品牌的情感依赖。

卫龙之所以能够在Z世代中赢得广泛的关注和认可,关键在于其能够精准地把握年轻人的情绪痛点并将其转化为品牌语言。无论是校园快闪活动还是“卫龙开学辣”活动,卫龙都成功地通过场景化互动强化了消费者的品牌记忆,从而撬动了Z世代的情绪杠杆。

未来,随着消费市场的不断变化和Z世代消费能力的持续提升,品牌与消费者之间的连接将更加紧密。而卫龙作为一个始终走在创新前沿的品牌,必将继续探索更多与年轻人对话的方式和方法,保持品牌新鲜感,巩固在Z世代中的潮流地位。