纺城新生代 · 舞动新质力 | 两代人、一件事，塑造全球领先家纺品牌——专访浙江金蝉布艺股份有限公司总经理杨卫

更新时间：2025-04-02 00:10  浏览量：3

2025年是“十四五”规划的收官之年，也是“十五五”规划的谋划之年，更是柯桥区打造现代化“国际纺都”行动的收官之年。站在新的起点，绍兴柯桥，一座托在布上的城市，以“新质提能年”为总抓手，新的征程已经启航！

作为国际纺都，柯桥纺织历经数代纺织人的辛勤耕耘，已经发展成为全球纺织产业的重要一极。以“一块布”起家到科技、创意、数字、品牌、绿色千帆竞发，探索柯桥纺织转型升级的背后，新生代力量的持续壮大，犹如春风化雨，催生了源源不断的发展新动能。如今的柯桥，一大批80、90、00后纺织人已经成为推动纺织行业创新发展的中坚力量，他们满怀对这块布的热爱，带着新理念、新技术和新视野投身于柯桥纺织，在传承中创新前行，积极培育新质生产力，引领行业迈向高质量发展新阶段。

新生代、新力量、新未来。《纺织服装周刊》特开设“纺城新生代﹒舞动新质力”专栏，通过深入对话柯桥新生代纺织人代表，探讨发展新质生产力的方向和策略，以充满活力的创新创意为更多纺企发展提供可参考性方案。

品质如“金”，美如“蝉翼”，做锦中精品，让天下人“知了”。这就是浙江金蝉布艺股份有限公司成立的初衷与梦想。

上世纪80年代，乘改革开放的东风，金蝉窗帘扎根绍兴柯桥钱清一隅，经过37年的长足发展，发展成为一家集高端窗帘“研发设计、生产制造、安装服务”于一体的领军企业，产品远销全球60余个国家和地区，赢得国内外消费者的广泛青睐。2024年，金蝉窗帘实现销售8.7亿元，其主导产品金蝉抗菌窗帘在国内同类产品中市场占有率达30%，位居国内首位。

作为金蝉窗帘的创始人，杨来荣用实际行动诠释了如何做锦中精品，而作为二代接班人，杨卫以敢想敢干的创新思维真正实现了让天下人“知了”。首创窗纱喷花工艺，引领窗纱进入彩色时代；设立美国分公司，铺就品牌出海之路；研发出专利新品分解甲醛功能性窗帘、金蝉银盾抗菌窗帘，将健康家居推向新的高度；入驻跨境电商平台亚马逊，发力线上渠道；打造超级智能工厂，引进领先的全链数字柔性制造生产线……两代人的传承创新与双向奔赴，共同引领着金蝉窗帘从小企业成长为全球领先的家纺品牌。

品牌出海，做勇立潮头的“破浪者”

从小受父亲的耳濡目染，杨卫对家纺产生了浓厚的兴趣，也练就了敏锐的市场洞察力。回顾金蝉窗帘的发展轨迹，品牌出海是其不断做大做强的重要转折，也是杨卫深度参与自家企业发展的第一步。2006年，在国内外贸业务刚刚起步之际，还是美国迈阿密大学硕士在读生的杨卫，看到了美国市场的巨大商机，萌发了把自家窗帘逐步从内销转向外贸大胆想法，在父亲支持下，以雷厉风行之势在美国成立了羲凯达公司，正式铺就品牌出海之路。

凭借着优良的产品、优质的服务，金蝉窗帘迅速打开美国市场。“那时纽约第五大道的金蝉窗帘展示厅，成为众多买手挑选每季新品的必到场所，这也为多年后我们开展跨境电商奠定了坚实基础。”杨卫回忆道。

2009年，硕士毕业的杨卫，带着新思路、新方法回国，正式加入自家企业，以更加国际化的视野，扎根柯桥、布局全球。2010年，金蝉创新运营模式，以直营与加盟结合的形式快速布局国内市场；2013年，以品牌工厂店O2O的形式快速分布国内市场，到年底销售额增长突破1000%；2016年，金蝉加码品牌营销力度，聘请明星马伊琍为金蝉窗帘品牌形象代言人，同年启动了跨境电商业务；2019年成立跨境电商学院，不断壮大跨境电商团队……

杨卫表示，品牌出海并不是自己年少时的一时热情，而是公司要长期坚持的发展战略。如今，出口美国的业务量已占到金蝉布艺出口业务总量70%，“金蝉”商标在美国、意大利、法国、德国等十多个国家成功注册，并设立营销机构。在当前电商市场风靡之际，杨卫认为，跨境电商已经成为推动金蝉出口贸易业务增长的全新引擎，如何牢牢抓住海外粉丝群体，把金蝉品牌定向投入海外流量市场，将成为金蝉拓展海外业务的长久动能。

守正创新，让“老字号”焕发新活力

善念动而缘起生，使命立而福报成。这是杨卫非常喜欢的一句话。“金蝉窗帘缘起于善念，当时正值改革开放的初期，父亲怀揣着实业报国的决心和美好生活的初心，选择了国家发展需要的家纺实业，坚持视品质和品牌为生命。”杨卫说道。当接力棒传到杨卫手中时，他依然保持着那份使命感，并思考着如何在传承中创新，让“金蝉”飞得更高更远。

在杨卫看来，无论什么样的商业模式，产品本身永远是第一位。“记得我13岁时，父亲召开一次全厂大会，当众把十余万元次品面料烧毁，这在我内心触动很大。”杨卫表示，一直以来，产品质量都是金蝉最大的优势，从面料立体裁剪，到面料高温定型，再到细节精修，每一处细节都严格把控，确保“金蝉出品，必属精品”。

作为新生代纺织人，杨卫在坚守质量的同时，更加注重科技赋能、研发创新。目前，金蝉旗下主营的窗帘涵盖数百个系列，三千余款产品，通过选用定型系列、高精密类、棉麻类、绒布类、雪尼尔类等优质进口面料，致力于打造“环保健康、时尚简约”的高端窗帘产品，满足家居、写字楼、酒店、学校等多种应用场景的个性化定制需求。为满足消费健康需求，金蝉窗帘不断强化产品研发创新力度，先后推出除甲醛窗帘、银盾抗菌窗帘等健康环保功能性产品，引领健康家居新风尚。

工欲善其事，必先利其器。为了提高生产效率、降低成本、提升产品质量，杨卫还将目光投向了智能制造，总投资3亿多元建成全新的现代化智能生产工厂。2024年，智能工厂首年投运便取得显著成效，智能吊挂系统、立体裁剪系统、智慧仓储系统、MES生产管理系统等实现全场景应用，打造出中国领先的金蝉全链数字柔性制造生产线，每日生产成品窗帘高达2000余套，产能同比提升30%，一举摘得“绍兴市数字车间”荣誉称号。

谈及下一步发展方向，杨卫表示，将始终坚持以品牌立身、用质量取胜，积极培育新质生产力，让工艺创新、产品创新、服务创新、管理创新“四个创新”成为金蝉人永恒的话题和实践的目标。