传统与潮流并非割裂！老凤祥携七大IP矩阵亮相ChinaJoy舞台

发布时间：2025-08-30 01:16:30 浏览量：2

2025年8月1日，老凤祥携七大IP矩阵亮相第二十二届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）。作为拥有177年历史的中华老字号珠宝品牌，老凤祥此次以《老凤祥次元GO》为主题，为众人演绎了一场“非遗技艺×次元文化”的破圈盛宴，成功解锁了非遗传承新语境。

沉浸式展台：打破次元壁的匠心空间

《2025中国珠宝消费白皮书》显示：18-35岁客群对“文化IP联名”关注度年增42%，二次元爱好者贡献高端珠宝消费35%。Z世代正以“文化融合需求”与“体验创新期待”重构规则。而此次老凤祥登陆ChinaJoy，正式是对消费市场变革的战略回应。步入展区，以“打破次元壁”为设计理念的沉浸式空间即刻呈现。简约大气的金色拱形结构，营造出古典与梦幻交织的氛围。顶部“老凤祥 SINCE1848”标识熠熠生辉，从《崩坏：星穹铁道》的浩瀚宇宙到《蛋仔派对》的萌趣天地七大IP主题海报环绕拱形展区，瞬间将观众引入多元次元。开展首日，展区便有超5万+人次涌入体验，成功达到了迎客流高峰。

七大IP矩阵：非遗工艺赋能次元美学

老凤祥产品展示区，以非遗工艺为笔，次元符号为墨，成功将錾刻、花丝镶嵌等千年技艺融入潮玩收藏场景，“黄金圣衣”系列金饰及摆件、3D硬金蛋仔摆件等联名产品都成了文化转译的媒介。以老凤祥与《圣斗士星矢》的联名产品为例，设计师以精湛工艺百分百还原圣衣纹路，磅礴再现十二黄金圣斗士经典形象。666克足金白羊座、处女座摆件重磅登场，成为圣迷“打卡必看”，匠心工艺与热血动漫在此深度交融。

全链路互动：打通线上线下次元体验

与此同时老凤祥精心构建“注册-打卡-体验-分享-转化”全链路互动体系，成功以次元文化为纽带，凭借“IP 情感绑定 + 工艺价值认同”的双重驱动模式，在 Z 世代群体中开辟出一条从文化消费迈向品牌忠诚的全新路径，为整个行业的转型发展提供了极具可复制性的成功范式。

线下分为打卡拍照区与拼图挑战区。在打卡拍照区身着联名饰品的COSER（雅典娜、圣斗士、宝可梦角色）化身“次元伙伴”，等待合影。游客带话题#老凤祥次元GO#分享社交平台，即可获得IP联名明信片盖章。在拼图挑战区：“老凤祥次元GO”专属拼图融合经典纹样与IP元素，限时挑战成功赢盖章，点燃参与热情。线上也十分精彩，天猫、微信、小红书平台开启连续4天专场直播，“云逛展”聚焦联名产品工艺细节，收获了一片好评。