昔日浙江首富现身直播间跳团舞

发布时间：2025-09-09 11:36:12  浏览量：1

镜头前的周成建戴着标志性墨镜，白色夹克随着《科目三》魔性节奏摆动，藏蓝色运动裤下那双运动鞋精准踩点——这场在抖音"裁缝周成建"直播间上演的团舞表演，让20万在线观众见识了60岁企业家的反差萌。

当音乐戛然而止，他对着镜头比出"5.0"手势时，弹幕瞬间被"周董杀疯了""这波回忆杀我买单"刷屏。这场看似即兴的表演，实则是美特斯邦威新零售转型的精准爆破点。

这个曾以"不走寻常路"定义90后潮流的品牌，正在经历一场从骨髓里透出的年轻化革命。2024年初启动的"新零售5.0"战略，将直播间变成了品牌焕新的主战场。周成建亲自下场并非偶然，数据显示，其出镜的直播场均观看量超普通场次3倍，GMV提升280%。在最近一场LABUBU联名款预售直播中，5万件娃衣30秒售罄，这个数字相当于该品牌某些线下门店半年的T恤销量。

跨界潮玩领域的决策藏着更深的商业逻辑。据潮玩产业白皮书显示，2023年中国潮玩市场规模达574亿元，核心消费者中Z世代占比67%。美特斯邦威推出的LABUBU联名系列包含12套微型服装，从镭射材质的机能风外套到刺绣丹宁套装，每套都配备专属收藏编号。

这种"服装+潮玩"的复合型产品，既延续了品牌服装设计的基因，又踩准了年轻群体"收藏社交化"的消费趋势。有消费者在社交平台晒出全套收藏，配文"小时候穿美邦，现在养美邦娃娃"，这条内容获得2.3万次互动。

直播生态的深度布局显现出战略眼光。不同于传统"叫卖式"直播，美邦打造了"裁缝直播间""设计挑战赛"等特色IP。在最近一场72小时不间断直播中，观众可以实时投票决定下一季主打色，参与设计的用户将获得1%销售分成。

这种"共创模式"带来47万UGC内容产出，其中两条设计创意被纳入秋季企划。更值得关注的是技术投入——AR试衣间累计试用超800万人次，智能推荐系统将客单价提升了35%。