深度丨马云回归，阿里重启创始人模式，大厂创始人正集体重返舞台中心

发布时间：2025-09-17 17:59:59  浏览量：1

图片来源：Unsplash

在经历数年消沉之后，阿里巴巴的内部论坛上，一度闪烁着一句既戏谑又振奋的口号——“MAGA”，即“Make Alibaba Great Again（让阿里巴巴再次伟大）”。如今，这一梦想似乎找到了最有力的执行者：马云。

自2020年的风暴过后，马云悄然淡出了公众视野。但知情人士透露，现年 61 岁的他正重新出现在阿里园区，且参与程度之深，为近五年来罕见。 2023 年底，他重返蚂蚁集团发表演讲，不少老员工当场落泪。今年 4 月，他现身阿里云总部，走过写满员工心声的墙壁，在东京和香港的员工视频连线注视下，重现昔日的激情：“技术不是征服星辰大海，而是点燃每个人心中的火花。”

马云的“隐形之手”正在显现：无论是推动阿里向人工智能转型，还是拍板投入 500 亿元人民币补贴对抗京东和美团，马云的身影无处不在。据称，他甚至在一天之内三次催问高管 AI 项目进展，显示出重回一线的迫切。同时，他强调云计算、自研平头哥芯片和通义千问大模型的重要性，并要求每天汇报最新进展。参会者称，那一刻仿佛回到阿里创业初期的第一天。

在外界看来，马云的回归不仅是阿里内部的信号，更可能是中国科技行业重新得到政策青睐的象征。与以往不同，这一次马云保持低调，不再频繁现身达沃斯等全球舞台，也不再担任海外节目评委。

但现实已然不同。阿里的市场份额早已不再是鼎盛时期的 85%，新的战场是极速配送、本地生活与即时零售。截至今年 7 月，阿里在外卖市场的份额为 43%，紧追美团的 47%。马云坚信，淘宝和本地生活业务仍有机会反超。然而，这种“补贴战”也存在风险，监管此前已点名要终结所谓“恶性补贴”，这让阿里再度游走在监管红线。

自 1999 年在湖畔花园用 8 万美元启动，到 2014 年创下 250 亿美元全球最大 IPO，阿里一度市值突破 8000 亿美元。然而，随着监管风暴与疫情冲击，公司股价大幅下挫。如今，马云押注于三位核心战友：吴泳铭、蔡崇信和蒋凡。吴被认为是长期掌舵者，尤其在 AI 领域有优势；蔡崇信稳固资本市场；蒋凡则负责重塑电商版图，业务已覆盖新加坡到伊斯坦布尔。

吴泳铭正带领阿里投入“通用人工智能”的竞赛。今年 2 月，阿里宣布未来三年将斥资 3800 亿元人民币用于 AI 与云基础设施。虽然 AI 的商业化仍在起步阶段，但今年二季度，阿里云收入增长 26%，创下数年来最快增速。受此提振，阿里股价今年累计上涨 88%，市值达 3800 亿美元，虽仍不足巅峰的一半。

除了云和大模型，阿里在半导体领域也有新动作。央视报道显示，中国联通已与阿里签署合同，将在西北新建数据中心部署“平头哥”AI 加速器。这些芯片将与 MetaX、比人科技的产品一同使用，对标华为昇腾和寒武纪。虽然部署规模尚不清楚，但市场认为这是阿里逐步摆脱对英伟达依赖的信号。受此消息影响，阿里股价一度上涨 5.7%，凸显资本市场对 AI 相关投入的期待。

在电商主业上，马云去年还支持更换 CEO，结束了张勇时期的“六大分拆”战略。张勇在任内斥巨资押注大卖场业务，最终证明是误判。随着拼多多市值一度超越阿里，马云在内部论坛上发帖直言要“纠偏”，重塑方向。如今，蒋凡重回核心权力层，整合电商、外卖、酒店与物流，形成新的统一体系。

阿里传记作者邓肯·克拉克表示：“马云并不是日常的微观管理者，但他在公司内拥有道义权威。他的批评，足以推动战略调整。”

在一些业内人士看来，马云的回归更像是一位第一代互联网创业者的“最后一战”。快的打车创始人评价：“他或许相信这是再次出山、击败美团的时机，就像活在属于自己的武侠史诗里。”

虽然不太可能恢复正式头衔，但如今马云走进园区，仍会佩戴阿里工牌，象征着他的“现身”。正如他当年交棒时所言：“退休不等于离开阿里。如果阿里需要我，我永远都会在。”

马云的归来，并非孤立事件。过去两年里，中国互联网行业正悄然出现一股“创始人回归潮”。字节跳动的张一鸣，虽然不再担任 CEO，但据多方报道，他已重新频繁参与公司战略讨论，并在 AI 与新应用的方向上发挥关键作用；京东的刘强东，也重返公司事务，亲自推动组织改革和低价战略，直接扭转了京东的竞争态势。

这种现象背后，有着清晰的逻辑：在新的竞争周期里，资本市场对增长的焦虑、本地生活和 AI 赛道的快速变局，都要求企业重新回到“创始人基因”来驱动。创始人往往具备独特的文化号召力与长期主义视角，能在关键时刻为企业注入方向感和信心。

或许，下一轮中国互联网巨头的竞争，注定会是创始人与新一代职业经理人“共治”的时代。

来源：

[1] https://www.bloomberg.com/news/features/2025-09-15/jack-ma-returns-to-alibaba-s-campuses-in-bid-to-boost-china-s-tech-giant

---------END--------

我们相信认知能够跨越阶层，致力于为年轻人提供高质量的科技和财经内容。

投稿邮箱：zfinance2023@126.com

稿件经采用可获邀进入Z Finance内部社群，优秀者将成为签约作者，00后更有机会成为Z Finance的早期共创成员。

我们正在招募新一期的实习生