从世博舞台到狮城餐桌：五粮液以酒为媒 传递中国“和合”之美

发布时间：2025-09-23 13:38:01  浏览量：1

2025年9月16日，大阪世博会中国馆内酒香四溢、嘉宾云集，作为“中国馆高级合作伙伴”的五粮液在此举办“五粮液主题日”活动。这场文化盛宴，通过主题展陈、非遗体验、美酒品鉴与授牌仪式等多元形式，向世界生动讲述了中国白酒的千年故事，传递了“和合共生、美美与共”的东方价值理念。

受五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦委托，五粮液集团（股份）公司董事肖浩代表五粮液向中国馆赠送五粮液大阪世博会纪念礼盒，供馆方永久收藏。

中国馆“五粮液主题日”活动现场，五粮液通过微缩景观生动呈现五粮液元明古窖池逾七百年的酿造历史，更通过现代展陈语言，在全球观众面前展开一幅“天人共酿”的生态画卷。

在中国馆南广场入口，五粮液以中国馆竹简风格理念为基调，融入四川非遗竹编、五粮液酒瓶等川蜀文化符号，打造“和美共生”的自然表演区。

步入馆内，映入眼帘的是两只融入五粮液元素的攀爬大熊猫，憨态可掬的形象瞬间吸引了现场游客的目光，开启了一场品牌与文化的奇妙旅行。

进入内场，一段精心制作的沙画视频道出了五粮液与世博的百年渊源：从1915年在巴拿马万国博览会崭露头角，到2010年上海世博会、2015年米兰世博会、2020年迪拜世博会的亮相，再到闪耀2025年大阪世博会，是五粮液百年世博情怀的延续，也是其以酒为媒、对话世界的全新启航。

在中国馆多功能厅内，“五粮液博物馆”概念空间集中呈现了品牌从自然生态、历史传承到国际化发展的完整脉络，现场陈列的五粮液·百年世博纪念酒、五粮液·大阪世博会纪念礼盒等，正是这段跨越世纪“世博情缘”的生动见证，彰显出中国白酒的文化自信与品质实力。

互动体验是本次“五粮液主题日”的又一亮点。游客可在入口处领取竹扇与导览卡，参与熊猫人偶互动、集章换礼、拍照打卡等环节，还能在商务洽谈区深入了解品牌合作机会。一系列精心设计的动线与内容，让五粮液不再只是一瓶酒，更成为可感知、可互动、可记忆的文化载体。

五粮液第二家海外授权体验餐厅——大阪“新龍吟”餐厅授牌仪式也同步举行。为了延续“五粮液主题日”的文化热度，让“和美”文化理念触达更多国际消费者，9月13日至23日，日本东京五粮液大酒家与大阪“新龍吟”餐厅同步启动“五粮液·世博季”营销活动，通过“顶级酒＋顶级菜”的创新模式，打造沉浸式餐饮体验，进一步推动五粮液品牌在全球的本土化深耕与文化传播。

继大阪世博会活动与主题营销之后，五粮液的国际化战略再添重要一笔。9月17日，新加坡五粮液大酒家在当地核心美食商圈Bugis正式开业。新加坡五粮液大酒家的开业，标志着“五粮液和美全球行”新加坡站旅程正式启幕。

五粮液通过此次主题日活动及新加坡五粮液大酒家开业，充分展现了其作为中国白酒领军品牌，在2025“营销执行提升年”中积极以创新营销与互动等举措布局，用开放共情的叙事链接全球消费者。

从宜宾到大阪，从长江首城到狮城新加坡，五粮液正以一场跨越山海的文化之旅，践行着“和美全球行”的愿景。它不仅是世博舞台上的中国符号，更成为连接中外、沟通古今的文化使者，向世界讲述着一个源自中国、香飘全球的和美故事。（推广）