五粮液摘取EFQM全球奖，中国白酒如何赢得世界舞台？

发布时间：2025-10-21 10:17:08 浏览量：1

从中国“长江首城”宜宾到西班牙，五粮液正通过系统导入EFQM现代管理模型，以“和美”哲学打破文化壁垒，重塑世界对中国白酒的认知。

10月15日-16日， EFQM可持续绩效大会暨2025全球奖颁奖典礼 在西班牙举行。会上， 五粮液以中国企业创奖以来最高分荣获EFQM全球奖(七钻)，并获“联合国可持续发展目标践行与企业绩效卓越奖”单项奖， 标志着其基于全球卓越管理体系构建的国际化战略进入全新阶段，品牌的国际影响力更上一层楼。

选择EFQM，对接全球卓越管理标准

作为与日本戴明奖、美国波多里奇国家质量奖并称的世界三大质量奖之一，EFQM全球奖采用全球公认的卓越绩效管理框架，旨在帮助企业高效管理变革并实现持续绩效提升，代表了质量领域的至高荣誉，自1992年起每年颁发一次，以表彰全球范围内杰出组织。

2024年6月，欧洲质量管理基金会(EFQM)在土耳其举办的EFQM论坛上，正式发布了“2025版EFQM模型”。历经七次修订升级，更新后的EFQM模型已经从单纯的评估工具逐渐发展成一套完整的卓越理论体系，更加关注组织在创建明确目标、促进信任和理解长期可持续发展的益处方面的需求。

与此同时，为持续提升管理水平、进一步夯实品质根基、不断推动创建世界一流企业，五粮液于2024年积极导入EFQM卓越模型，开启了争创“EFQM全球奖”的新征程。

业内人士认为， 争创EFQM全球奖是五粮液国际化战略中的关键一步，彰显了企业对卓越质量管理体系的不懈追求。 通过导入EFQM模型，五粮液以“方向、执行、结果”三维导向系统梳理自身管理体系，并依托七大准则开展全面评估，将“从一粒种子到一滴美酒”的全生命周期质量管理理念与国际先进标准深度对接，为企业高质量发展奠定了科学化、现代化、国际化的管理基石。

同时，依托EFQM模型框架，五粮液得以以全球视野重新审视和规划品牌发展路径，深化对国际市场格局与跨文化传播的理解。特别是在践行“和美”理念、推动可持续发展等方面提供了更为系统的方法论和更为精准的指南。

据了解，EFQM全球奖评选从三钻到七钻不等，七钻是最高级别，是EFQM卓越认可体系中的最高荣誉。EFQM全球奖设立以来，诸如宝马、西门子等企业，因其在质量管理和业务绩效方面的出色表现获得了EFQM认证。

据EFQM CEO Russell（罗素）介绍，今年全球共200余家企业接受评审，最终仅14家获评， 五粮液是其中唯一在导入EFQM模型及RADAR逻辑仅一年内便取得如此优异成绩的企业 。五粮液在实践EFOM模型过程中所展现的决心与卓越成效，获得了EFOM专家们的高度赞赏，被认为极具标杆借鉴意义。

EFQM可持续绩效大会现场

此次五粮液一举摘得EFQM全球奖七钻奖，被评审团队特别指出，在 “塑造基于和美理念的企业文化”“引领国家生态系统建设”“实现战略与绩效指标的协同一致”“平衡传统与创新”“以ESG为导向推动规模化发展” 等五个方面均表现卓越。

五粮液方面表示，未来将继续秉持“品质为基、匠心酿造”的质量理念，以全球卓越标准驱动管理创新与产业升级，在世界舞台上彰显中国民族品牌的卓越魅力与责任担当，引领中国白酒行业迈向更高质量、更可持续的未来。

价值突破，从质量管理到文化共识

如果将EFQM模型比作一面镜子，五粮液在其中的映像是怎样的？答案或许藏在长达几十年的质量管理体系建设里，藏在那片被联合国教科文组织誉为“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒”的风土里，更藏在“和美全球行”所传递的文化自信里。

一直以来，五粮液始终将品质置于企业生存发展的核心地位，将“品质为基、匠心酿造”的理念深度融入企业战略和运营全过程。 早在上世纪80年代，五粮液就率先在业内推行全面质量管理，实施了卓有成效的质量效益型、质量规模效益型、品牌价值效益型三大步战略。

2000年，五粮液引入卓越绩效模式，在此模式的护航下，继1990年荣获“国家质量管理奖”之后，又于2003年获得“全国质量管理奖”，于2011年、2021年两度摘得“全国质量奖”，于2025年获得第五届中国质量奖提名奖， 成为白酒行业唯一五度问鼎质量管理领域最高荣誉的企业 。除此之外，五粮液还三次获评全国质量标杆，“大国浓香”中国质造多次获国家级认可。

如今，五粮液的质量管理已贯穿原辅材料、制曲、酿造、勾调、包装、检验、仓储、销售、物流、售后服务等生产经营全过程。而 EFQM模型的导入进一步筑牢了品质“护城河”的同时，还为品牌打造了可持续的质量管理新引擎，为“中国制造”向“中国创造”转型提供了标杆样本。

在此次EFQM可持续绩效大会期间，五粮液还举行了 “和美·风土：酿造可持续的卓越” 主题论坛和交流酒会，以“和美”哲学和“风土”文化为两条主线，讲述东方酒企“和美共生”的经营理念和全球可持续发展最新潮流的广泛联系，印证守护风土是通往商业卓越（EFQM核心理念）的必然路径。

这是五粮液面向欧洲市场的一次关键品牌沟通。“风土”是欧洲高端酒类市场认知中的“圣杯”，代表了对自然、传统和品质的极致尊重，而五粮液遵循的“和美”文化，核心是追求人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生，其中，“人与自然和谐共生”就包含了对风土的敬畏与守护。而守护风土与EFQM倡导的可持续发展理念高度契合，这也是世界酿酒产业与可持续发展理念的独特结合点。

通过这样一场文化交流盛会，五粮液向欧洲高端受众清晰地传递了一个核心信息：源自中国宜宾的这杯美酒，其卓越品质的根基，正是对当地独特风土，如从岷江古河道水源、宜宾特有黄黏土到700余年不间断酿造的元明古窖池、“十里酒城”微生态的极致守护。这种守护，与勃艮第对风土的顶礼膜拜、与波尔多对产区的严格界定，在精神内核上高度同频。五粮液并非是市场的“闯入者”，而是与欧洲顶级酒庄拥有共同价值观的“同行者”。

“和美·风土：酿造可持续的卓越”交流酒会

更进一步来看，五粮液通过“和美”哲学，为“风土”概念注入了更具时代性与系统性的东方解读。五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦在论坛视频致辞中表示，五粮液坚持中国白酒独有的纯粮固态发酵，严格恪守“天人合一、道法自然”的哲学思想，构建了一套与自然协同共生的生命循环体系：一是独具特色的五粮配方，创造营养物质的和谐；二是顺应自然的酿酒节律，成就微生态的和谐；三是陶坛陈化的时光艺术，淬炼酒体成熟的和谐；四是勾调技艺的中和智慧，升华多味一体的和谐。从“五谷之和”到“酒味之美”，整个酿造过程都体现着与风土共生的和美智慧。

正因如此，在本次论坛上，五粮液联合EFQM共同发布 “和美·风土”倡议 ，号召全球酿酒行业充分尊重“风土”，守护“风土”，善用“风土”，认可保护产区自然生态、坚持可持续发展就是不断提升产品品质、开辟产业未来的必由之路。

这意味着，通过“风土”这样的世界性议题，以五粮液为代表的中国白酒在国际商业与文化交流的大舞台上，声量正在日益增强，其国际化进程也逐渐进入了价值引领的新阶段。

全球实践，“和美全球行”的创新破局

众所周知，白酒国际化一直面临着诸多挑战，其中文化认知壁垒和消费场景缺失是制约白酒出海的两大核心痛点。而五粮液通过 “和美全球行”IP 的持续深耕，以精准的文化输出与场景创新，为这一行业难题提供了破局思路。

作为五粮液国际化战略的核心载体，“和美全球行”于2023年7月在法国巴黎启动首站活动以来，吸引着越来越多海外从业者和消费者对中国白酒文化的密切关注。历经两年布局，这一IP已经从单一文化交流升级为“文化引领+科技赋能+场景扎根”的综合战略实践，足迹遍布欧亚美澳非等五大洲核心市场。

今年是五粮液“营销执行提升年”，“和美全球行”以更密集的跨区域活动深化全球布局。4月，2025五粮液“和美全球行”在日本大阪启幕，通过“五粮液·世博季”、限定快闪体验店等活动燃爆当地餐饮店、物产店、免税店等，在日本掀起了一股浓郁的东方酒香热潮。

7月，五粮液“和美全球行”先后走进德国慕尼黑、法兰克福、杜塞尔多夫三城，通过签证中心合作、酒吧快闪、高端品鉴等多维动作，在亚欧大陆架起香醇的丝绸之路新支点；同月，又走进“印度洋明珠”塞舌尔，亮相“锦绣天府・安逸四川”中塞文旅交流会，在塞舌尔通过酿造哲学阐释与产品品鉴，将“和合共生”理念与当地多元文化对接。

9月，实现日本大阪、东京及新加坡三城联动，在大阪世博会中国馆举办“五粮液主题活动日”，以“自然之美+人文之韵”构建沉浸式文化空间；在东京、大阪餐饮终端开展“五粮液主题活动日”营销活动，并向大阪“新龍吟”餐厅授牌，深度融合本地餐饮场景；同时在新加坡Bugis商圈开设五粮液大酒家，完善“中国酒+中国菜”的体验矩阵。

本次EFQM可持续绩效大会期间，五粮液“和美全球行”走进西班牙，在文化名城巴塞罗那举办 “五粮液·巴塞罗那奇妙夜” ，以游轮“海上派对”这一独特体验为载体，以 “Wuliangye29°Crush on Barcelona” 为slogan，将五粮液的“和美”理念与巴塞罗那的海洋文化进行具象化结合，打造了一场集新酒品鉴、社交互动与文化体验于一体的沉浸式品牌嘉年华。

“五粮液·巴塞罗那奇妙夜”

这一活动的突破在于， 一方面其精准地驾驭了“高势能IP”与“本地化运营”的平衡艺术。 利用游轮体验，五粮液巧妙地将自身宏大的“和美”文化叙事，溶解于地中海风情的具体情境之中，成功地将“五粮液”三个字，从产品转化为一种值得向往和品味的高端生活方式，极大地提升了品牌在国际市场的情感温度和认知深度。

更重要的是，活动鲜明地指向了品牌的未来——年轻化。 通过丰富、多元、全球年轻人普遍喜欢的活动形式，五粮液为“29°五粮液・一见倾心”这一全新酒品打造了一次“全球启航仪式”，让海外粉丝不仅了解这款新品的独特魅力，更能在轻松惬意的氛围中建立情感共鸣。同时，在活动环节中植入足球元素，让足球爱好者通过轻松品鉴重新发现五粮液的魅力，实现双圈层互融，预热五粮液与2026年FIFA世界杯的强势携手，增强五粮液的全球曝光度、粉丝黏性与跨界影响力。