校园不是剧组“特权场”，腾讯视频出品剧集《红舞鞋》剧组惹争议；默认允许作品被AI二创引争议，平台致歉｜营销周报

发布时间：2025-10-27 21:59:51  浏览量：1

2025第 40 周营销周报 | 10.20-10.26

森马 x 土豆，这次节奏没踩对

此前森马与徐志胜的合作，以“我就不信你比我还丑” 的反向营销引爆网络，将艺人幽默人设与品牌诉求完美融合，印证了喜剧营销的有效性。今年品牌延续该路径，邀请以荒诞脑洞、解构式创意走红的 “喜剧魔皇” 土豆担任 “首席抗价官”，推广羽绒服 “品质升级不涨价” 的卖点。

但广告中“抗价谈判” 的常规促销叙事，未能为土豆搭建展现 “非常规创作思维” 的场景。其天马行空的创意与松弛表演特质无从发挥，导致艺人热门标签未转化为广告记忆点，观众对 “土豆与森马” 的关联性感知薄弱。

此次并非艺人号召力不足，而是未延续“艺人特质 + 产品价值” 的融合逻辑。森马若想借喜剧人实现营销突破，需精准挖掘艺人 “解构现实却不失真挚” 的核心优势与品牌的契合点，让创意服务于艺人特质，而非让艺人适配常规模板。

天猫双 11 爆改《八方来财》

天猫双 11 玩出新花样！联合中好打造 “AI 揽佬 + 抽象全明星” 营销组合，借爆改神曲《八方来财》，强势输出 “脱水干货价” 核心主张。

在魔性旋律中，揽佬化身“脱水主理人”，携手陈土豆、杨迪等 8 组达人，以抽象演绎直击消费者，清晰传递天猫双 11“无套路、真低价” 的核心福利。

汉堡配奔驰？麦当劳× 奔驰 “就很麦驰”

2025 年 10 月 22 日，麦当劳与奔驰开启 “就很麦驰” 联名，推广麦当劳白松露风味法式火腿安格斯厚牛堡及奔驰纯电 CLA，话题度高。

前期奔驰发“寻车启事” 曝麦麦主题 CLA 痛车，麦当劳动图海报切汉堡显奔驰 logo；正式开启后，奔驰拍非典型广告，学麦当劳拍汉堡方式呈现纯电 CLA，借丝滑转场联双方卖点。

麦当劳还在全国 6 城设联名店，消费者可打卡痛车、坐奔驰座椅吃堡。此次联名，麦当劳强化汉堡品质感，奔驰拉近与年轻人距离、拓宽客群。

于和伟的“特工任务”：保护隐私安全

10 月 22 日，华为举办「鸿蒙操作系统 6・特别发布」，带来更智能、流畅、安全的全场景体验，隐私安全实现从底层到生态的跃升。其升级星盾安全架构，新增 AI 防窥、加密分享等功能，99% 的鸿蒙应用已支持安全访问机制，累计拦截超 240 亿次不合理权限索取。

华为还携手于和伟推出「隐私安全悬疑大片」，延续其谍战剧特工角色设定，以多重身份演绎防护场景：AI 防窥可识别旁人注视并隐藏屏幕内容，加密分享支持信息「仅可查看一次、阅后即焚」。以电影语言让抽象安全机制具象化，强化鸿蒙「安全」标签。

2025 年 10 月，济南融创乐园 “南瓜节” 主题活动走红，保洁阿姨因 “女巫” 装扮获称 “魔法保洁”—— 她们头戴尖顶帽、身披斗篷，持清扫工具工作，还会玩笑式提醒 “再乱丢垃圾就把你们变成猪”。

这是乐园营造节日氛围的创意，除女巫装外，还为阿姨们提供蟑螂服、吉利服，阿姨们积极参与，与游客互动欢乐。游客为阿姨拍照后，园区也为她们拍摄并送上红包。

此次活动将保洁阿姨纳入节日核心，把清洁工作与“魔法垃圾消失术” 结合，既强化万圣节主题，也让常被忽视的保洁群体成为传递快乐的主角，给游客带来新奇体验。

李宁、鸿星尔克入驻美团闪购

10月20日，李宁品牌宣布正式入驻美团闪购平台。目前，消费者在美团闪购上搜索“李宁”，即可一站式选购李宁主品牌及李宁YOUNG系列多个品类的运动服饰及器材，从全品类到全年龄段，消费者可全方位挑选适合的产品。此次入驻美团闪购是李宁“单品牌、多品类、多渠道”战略的关键落地举措，通过拓展即时零售这一新兴渠道，李宁可精准响应消费者的“应急”需求。

10月21日，鸿星尔克宣布正式入驻美团闪购。届时将有约4000家线下门店接入平台，覆盖全国多数城市。此举旨在双11前夕布局即时零售赛道，为消费者提供运动产品30分钟内送达的服务。通过此次合作，鸿星尔克将实现线上线下的深度融合，提升消费体验。

快手调整本地生活业务架构，扩大收入规模反哺业务

从多位独立信源处了解到，快手本地生活业务的调整还未结束，目前餐饮、综合、酒旅业务正在密集开会，商讨接下来的运营政策。其中，一个较为确定的调整方向是让本地生活的服务商转型为广告服务商，承担更多广告投流的任务。从快手内部了解到，快手此次对本地生活以及商业生态体系的调整，正是希望提升流量变现的效率，其调整的思路也和抖音商业化体系在今年的架构调整思路较为一致。

海底捞旗下首家寿司店在杭州开业

近日，海底捞旗下全新寿司品牌“如鮨寿司”全国首店在浙江杭州龙湖金沙天街正式开业。

字节跳动布局海外游戏市场

据悉，字节跳动将在海外建立全新的游戏平台GameTop，类似于Steam，是一个面向海外的游戏发行平台，为用户提供个性化的游戏内容，满足游戏创作和社交的平台。平台涵盖一些热门类型的游戏产品，同时还为创作者加入了自由创作工具，玩家也能在此分享攻略、交流心得。这意味着，字节游戏在海外发行领域落下关键一子。（凤凰科技）

滴滴：在墨西哥上线纯电车型携手国产品牌加速出海

近日，滴滴在墨西哥的出行平台上线了500辆纯电动汽车。这也是滴滴在拉美推出的首个标准化的专车品类。上线的纯电动汽车全部来自国产品牌，包括广汽埃安和江汽集团。纯电专车的上线是滴滴在拉美持续推广绿色出行的最新举措。

淘宝出海推跨境家具直邮服务

2025年10月24日，淘宝出海上线跨境家具直邮服务，首批覆盖中国香港、台湾及新加坡、马来西亚。超8万商家参与，提供百万件大件商品，支持“官方直运”与“破损必赔”。消费者可享3-5日送达，后续将推上门安装服务。今年双11将在20国同步启动，并投入10亿元补贴助力商家海外销售翻倍。

曹操出行开通境外出行服务 首批覆盖6国10城

10月23日消息，曹操出行宣布开通多个国家和地区境外出行服务，首批覆盖新加坡、韩国、马来西亚、泰国、菲律宾、越南6个国家的10座热门旅游城市以及中国香港。24日起，国内用户无需额外下载当地打车软件，通过曹操出行APP即可直接打车，大幅优化了境外出行体验。

WPP Open X任命大中华区及蒙古市场策略负责人

近日，WPP Open X宣布，前BBDO策略群总监陈新（Harry Chen）加入奥美上海，担任WPP Open X大中华区及蒙古市场策略负责人，专注于服务可口可乐团队。在此职位上，陈新将凭借其深厚的策略洞察力，推动可口可乐品牌在大中华区及蒙古市场的策略发展与业务增长。

据悉，陈新是一位拥有全球化视野的资深策略专家，精通双语。在加入WPP Open X之前，他在中国本土及国际市场拥有丰富的服务经验，主导了众多国际品牌客户的策略工作。他曾在宝洁广告公司任职六年，从战略策划师晋升至策划总监，最终成为集团策划总监。

接下来，陈新将与团队紧密协作，深入理解品牌与业务需求，并致力于优化WPP的策略流程，确保所有策略能够真正整合并贯穿整个消费者体验旅程，从而实现创意实效和业务增长，为可口可乐团队带来全新的策略洞察和强大助力。

宏盟媒体亚太区任命首席执行官

宏盟媒体亚太区宣布任命 Kate O’Ryan-Roeder 为首席执行官，任期自 2026 年 1 月起。

Kate 拥有丰富行业经验，曾在 Mindshare 任职十八年。其中在亚太区工作十年，历任首席客户官、悉尼总经理等职，期间带领近 150 人团队，为 LVMH 打造专属代理服务，并助力赢得 MG 等新业务；此前还在伦敦 Mindshare 全球公司任职八年。

出任新职后，Kate 将负责统筹宏盟媒体亚太区业务，聚焦媒体领域增长与投资，强化 AI、技术及数据能力，推动集团创意、媒体、公关等多板块整合。未来，她将向宏盟亚太区集团首席执行官等多职兼任的 James Wright 汇报工作。

10月25日,元气森林官宣，宁静出任元气森林好自在品牌大使。

10月25日,百事中国宣布，恭喜王安宇担任百事美食代言人。

10月24日,碧浪官宣，欢迎摩登兄弟刘宇宁成为碧浪品牌代言人。

10月24日,淘宝高能官宣，出发治愈搭子——演员胡先煦成为淘宝出发大使。

10月24日,格力高中国官宣，欢迎百奇品牌代言人刘宪华加入格力高中国大家庭。

10月23日,RIMOWA欣然宣布，演员许光汉成为品牌挚友。

10月23日,BOLON暴龙眼镜宣布，林一为BOLON眼镜活力代言人。

10月23日,洁丽雅宣布，欢迎沈羽洁成为洁丽雅品牌形象大使。

10月23日,京东健康宣布，林永健为京东健康的健康养老礼赠官。

10月22日,CAMEL骆驼宣布，欢迎迪丽热巴成为骆驼全球品牌代言人。

10月21日,凯度电器宣布，很高兴杨幂成为凯度全球代言人。

10月21日,REDMI红米手机宣布，陈奕迅分享新身份，成为REDMI声学大使。

校园不是剧组“特权场”，尊重底线不容突破

近日，腾讯视频出品剧集《红舞鞋》剧组在云南大学校园取景期间引发的一系列争议，将“剧组校园特权”话题推至舆论风口。

剧组车辆超速撞死学生喂养的猫咪 “小橘子”，漠视校园限速规则；事后未诚恳回应，还疑似施压曝光学生。此外，剧组群演日薪 70 元却工作 11 小时，权益受损，爆料者更遭威胁 “被道歉”，剧组承诺的猫咪保护基金也未兑现。

校园是教书育人的净土，既有“限速10km/h”的明确规章，师生对校园生命也满怀珍视。“小橘子”早已超越宠物范畴，成为校园情感联结的纽带。但剧组未经充分沟通挪动路障、漠视限速，事故后缺乏诚恳态度，反而展现出“拍戏就能无视规则”的特权思维。对群演权益的漠视与“捂嘴”操作，更与影视创作应有的人文关怀背道而驰。

校园开放取景是双向信任，学校期待传递校园魅力，剧组获得创作场景。这份信任绝非特权通行证，尊重规则、呵护情感、保障权益是基本前提。此次争议应为影视行业敲响警钟：创作有边界，尊重无例外，剧组唯有收起傲慢，以敬畏之心与校园环境良性互动，才能避免“拍戏”沦为破坏秩序的借口。

公开资料显示，《红舞鞋》是由春羽影视、腾讯视频出品，郑晓龙担任艺术总监，曹平担任总制片人，刘雪松执导，吕红原创编剧，耿旭红编剧的年代军旅情感励志电视剧。主要演员包括周也、王子奇、朱正廷、刘涛、黄觉等。 2025年9月17日，该剧在云南开机。

抖音默认允许作品被AI二创引争议，平台致歉：关闭后会默认关闭，功能持续优化中

近日，有不少原创博主在发布视频时发现，抖音发布作品页面的高级设置中，“允许作品被他人AI创作同款”一栏，选项为默认开启状态，不少原创作者表示“辛苦抵制作品被融AI，最后还是徒劳。”也有原创作者表示“自己的原创作品，成了Ai资源库。”
10月23日，抖音平台回应称“在视频编辑页面将这个关闭一下，后续就是默认关闭的状态，平台的功能也在持续优化中，对于反馈是否对原创作者造成侵权，会如实记录反馈。对用户造成的不好的体验，非常抱歉。”（向阳视频）

微博对多名汽车博主禁言

10月20日，微博发布消息称，近期，在落实网信办“清朗•优化营商网络环境”专项行动中，微博针对恶意抹黑诋毁企业、散布涉企虚假信息、集纳企业负面、引导并煽动用户攻击企业等行为进行重点打击，并责令对存在相关违规行为的多名汽车领域KOL(意见领袖)用户予以禁言90天、禁止广告收益180天的处置。

同时，由于部分网友对相关账号处罚依据存在疑问，针对被责令处罚的涉企投诉量较多的KOL用户，经报主管部门批准后，微博公布了六起案例，包括“小马甲不小”、“兲虎”、“科技Finder”、“地球上的Alex”等博主相关违规言论。

微博管理员称，站方支持广大用户在相关讨论中提出合理的质疑和批评，表达理性的用户诉求；但故意造谣和抹黑，伤害的不仅仅是企业，也可能破坏整个行业甚至民营经济的整体生态。微博呼吁内容创作者更多侧重于客观的产品测评、深度的行业解读、生动的企业故事等，而不是通过诋毁与拉踩收割流量。

市场调研机构Omdia最新报告显示，微短剧正以融合社交媒体互动性与传统剧集情感深度的新型叙事模式，迅速占领移动端用户视野。这种每集仅2-3分钟的连载式视频内容，预计到2025年将创造110亿美元全球收入，规模达免费广告流媒体电视的两倍。研究表明，中国以83%的营收贡献成为最大市场，美国、日韩等地区增长显著。其商业模式中超六成收入来自“免费体验后付费”模式，单用户周均消费达20美元。分析指出，微短剧凭借即时吸引力与高参与度，正逐步成为连接社交视频与传统影视的数字娱乐核心形态。

高德地图开放23类虚拟门店入驻

10月23日，高德地图宣布全面开放高德旺铺的虚拟门店入驻服务。此次覆盖电脑、家电、手机维修、管道疏通、开锁换锁、搬家、保洁清洗、会计事务、花卉花店等23个本地生活服务类目。个体商户和小微企业可通过开通高德旺铺实现线上展示与运营。此举标志着高德地图从导航工具向本地生活服务平台拓展，进一步强化其在本地服务领域的功能布局。

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