曾经被冷落的非遗，正在成为一门暴利生意

发布时间：2025-11-13 10:16:11  浏览量：35

不知道大家是否注意到一个有趣的现象，近两年以来，国内非遗迎来一轮消费热潮。

来自马蜂窝的大数据显示，2025 年上半年 " 非遗 " 相关内容发布量已达到 2024 年全年的 145.7%，其中地道风味、地方民俗、非遗传承、特色美食、民间手工艺成为大众旅行前搜索的高频关键词。

仅在今年就陆续有泉州簪花围、徽州鱼灯、南海赛龙舟、潮汕英歌舞等非遗项目冲上热搜，成为大众热议爆款。

更重要的是，这些非遗项目不但成为流量的香饽饽，也正在悄悄成为一门超级暴利生意。

唐山宴一年就将本地非遗小吃卖出 1.6 亿、自贡灯会 122 天光门票就狂收 2 亿、延边朝鲜族民俗园的民俗旅拍 + 非遗体验全年创收同样破亿 ……

前景大好，钱景可期。

曾经被冷落到活不下去的非遗，怎么这两年突然就爆了呢？

每一个爆款文旅现象背后，皆由文旅需求强力催动。

非遗突然爆火的根源，本质上在于文旅供给侧的错配与不足。

其实这些年，国内文旅消费一直处于供需不匹配的局面，旺盛且多变的文旅需求始终无法得到充沛且精准的供给响应。

于是我们就看到，国内文旅市场隔几年就会冒出一批新供给。

2020 年的小众秘境、2021 年的露营、2022 年的飞盘、2023 年的县城旅游、2024 年的博物馆热 ……

这些新供给都在某个阶段深度契合大众旅游需求，生命周期有长有短。以飞盘为代表的新玩法热潮只持续了 1 年多，露营热潮持续了 2 年，县城旅行和博物馆热度稍长，今年也有退却迹象。

2025 年开始，大众旅游需求侧再次开始对供给侧发出新的匹配信号，而这次脱颖而出的新供给就是非遗。

客观而言，非遗在满足当下大众多元且多变的旅游需求方面的确有天然的优势