豫园升级引爆青年消费！46天750万人次的“破壁共舞”揭示了什么
发布时间：2025-11-30 07:40:45 浏览量：31
百年城厢与二次元的完美融合，35岁以下客群占比超六成，豫园商圈零售额增速跻身全市前三。
当Z世代消费者与700年历史的老城厢相遇，会碰撞出怎样的火花？豫园商圈的“夏日奇幻夜”给出了惊艳的答案：46天吸引750万人次参观，35岁以下年轻人占比超过60%。
老庙黄金与《天官赐福》联名推出金饰，湖心亭与《有兽焉》跨次元合作，上海老饭店变身《时光代理人》主题餐厅。
这不是我们父母记忆中的豫园，而是一个传统与现代“破壁共舞”的新生代文化地标。
这个夏天，豫园商城完成了一场惊艳的转型实验。“豫园夏日奇幻夜—国创豫宙漫游季”活动持续46天，预计总客流超750万人次，日均客流突破16万人次。
更令人惊叹的是，35岁以下客群占比突破六成，这一数据彻底打破了豫园作为传统旅游景点的旧有形象。
Z世代用脚步投票，证明了自己对传统文化创新表达的认可。活动期间，豫园商圈零售额增速跻身上海前三，成为夏季上海最炙手可热的二次元打卡地。
豫园的转型并非偶然，而是面对消费市场变化的主动求变。
“冬天的豫园灯会是上海市民耳熟能详的超级IP，持续至今已有30个年头。这个夏天，我们也想给大家，特别是年轻人带来一些不一样的内容。”上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司副总裁胡俊杰说。
豫园商城首次携手哔哩哔哩，引入《天官赐福》、《时光代理人》等10个头部国创动画IP，将老城厢与二次元文化破界融合，打造出独特的 “痛城”式文商旅新范式。
漫步豫园，九曲桥、凝晖路等熟悉场景华丽变身：凝晖路化身动画《天官赐福》中的极乐坊；九曲桥畔《牧神记》的大墟秘境在激光雾森中流转成灵动画卷。
这种跨界并非简单“蹭热度”，而是通过文化共鸣建立情感链接。
胡俊杰认为：“当《百妖谱》的桃树在九曲桥畔绽放，年轻人看到的不仅是视觉奇观，更是传统文化与现代审美的对话。”
豫园升级最令人惊喜的，是老字号的“逆生长”。
老字号关联销售预计达4000万元，印证了“国创内容+传统技艺”对年轻消费者的吸引力。
豫园旗下品牌纷纷拥抱次元文化：老庙黄金推出《天官赐福》联名金饰；宁波汤团店、上海老饭店分别打造《天官赐福》《时光代理人》主题餐厅；湖心亭与《有兽焉》跨次元联名。
“孩子主动要来逛老庙，我原以为她走错了地方。”市民张女士的惊讶，折射出老字号转型的成效。
这种“IP+业态协同”的模式使老字号在客群拓展和品牌年轻化上收获显着。各业态根据自身商业属性找到与IP的契合点，如老庙好运文化结合《天官赐福》、蔚蓝之美中草药主题结合《百妖谱》，从而实现联名由表及里。
在物理空间层面，豫园商城的升级改造围绕着 “豫园故里”、“豫园漫步”和“空中豫园” 三大主题展开。
“豫园故里”以九曲桥广场为中心，覆盖南北延伸的豫园老街、文昌路，打造可品味的传统街区。南翔馒头店等老字号在保持传统美食好品质的同时，硬件也进行全面升级。
“豫园漫步”则聚焦于休闲娱乐业态与游览动线的调整优化，将着力提供休闲休憩功能。过去，豫园的高区位置客流稀少，生意难做。
如今，豫园股份将位于华宝楼、天裕楼等高区建筑四楼的办公室全部迁走，正探讨通过打造空中连廊的形式，将高区串联起来，引入多元化的商业与文化产品。
“海上梨园”作为“空中豫园”项目的第一个实践，已变身为一处以昆曲等传统戏曲演出、企业定制活动为主的文化空间，成为豫园商城的城市文化会客厅。
豫园的升级不仅停留在物理空间，更通过数字技术打造沉浸式体验。
和丰楼墙面动态版Mapping国创秀成为必到打卡点；“乐游豫园”小程序通过消费积分兑换IP电子徽章及精美周边，创造粉丝与IP的深度交互。
在“豫园食集”的改造中，室内贯通三层的9米高太湖石通过灯光与AI、CG技术的结合，在复杂曲面上实现高精度视觉呈现，营造“孔孔淌泉、百孔生烟”的东方意境。
中央电梯外观打造的高约14米的廿四节气长卷，传递“不时不食”理念，并以定时上演的3D mapping秀进一步增强文化氛围。
这些并非炫技式的科技堆砌，而是通过动态视觉与互动体验，让抽象的文化变得可感知，从而将消费环境升维成一个充满故事性的沉浸式剧场。
豫园商圈的升级，不仅仅是商城本身的变革，更是大豫园文化片区战略的重要组成部分。
在规划中，豫园还将有二期建设，在物理空间上从豫园商城向西延伸，链接新天地淮海路区域，届时与外滩金融中心、复星艺术中心共同构成一个融合文化、艺术、娱乐、消费、金融、商业和自然景观的综合功能片区。
今年国庆假期，BFC外滩金融中心以“光影超感大豫园”外滩艺术季，打造沉浸式宇宙剧场；西侧豫园商城则借“美食总动园”推动老字号人格化转型，重塑消费体验。
数据印证了这一策略的有效性：国庆假期期间，BFC总客流同比提升33%，销售额同比提升27%；豫园商城累计接待客流突破150万人次，整体销售额同比增长10%。
两大活动虽路径不同——一个向上拉升文化感知，一个向下扎根味觉体验，却共同指向大豫园战略的核心：构建文化、艺术、商业、旅游深度融合的四维生态。
豫园的成功转型为城市更新与商业创新提供了宝贵启示：
文化破壁是吸引年轻人的关键。传统文化与当代青年文化的真诚对话，能产生强大的吸引力。豫园夏日奇幻夜的成功，正在于它打破了次元壁，让老城厢与二次元实现了“破壁共舞”。
情感价值成为消费新引擎。无论是旺旺与豫园合作的“祈旺快闪店”，还是老字号与国漫IP的联名，都瞄准了年轻人的情感需求。零食从单纯的食品转变为承载情感寄托的“好运符号”，满足了年轻人在不确定环境中寻求心理安慰的需求。
场景体验超越简单交易。豫园不再是一个单纯的购物场所，而成为年轻人探索东方美学的体验空间。从“星河夜宴”音乐会到“周末奇幻夜”表演，从IP主题餐厅到数字互动装置，豫园提供了丰富的内容体验。
未来，随着“新六百YOUNG”与“新六百HUB”在徐家汇的亮相，上海的商业更新将呈现更多元的面貌。但豫园案例的核心价值在于，它证明传统文化空间可以通过创新表达，成为年轻人追捧的潮流地标。
豫园的转变映射了上海商业的变迁——从外滩BFC的“光影超感大豫园”艺术季，到豫园商城自身“美食总动园”的味蕾盛宴，整个大豫园片区正构筑起一个文化、艺术、商业与旅游深度融合的四维生态。
黄金广场的水袖歌舞，九曲桥的民乐船秀，中心广场的跨界电音——这些看似矛盾的场景在豫园和谐共存。
豫园商圈零售额增速跻身全市前三的成绩单证明，传统与现代可以完美融合，并释放出巨大的商业能量。
