以文艺院团专业力量，重塑团播生态

发布时间：2025-12-01 12:15:55  浏览量：31

以文艺院团专业力量，重塑团播生态

2025年，可谓团播发展迅猛的一年。

《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》显示，2025年“团播”日均开播房间数约8000个，较2024年同比增长超20%；“团播”市场规模持续扩容，预估今年营收将突破150亿元。

在这一赛道中，国有文艺院团团播因专业性、艺术性表现突出，已成为一道不可忽视的风景——7月，陕西省歌舞剧院与市场化团播团体跨界打造的武侠主题舞蹈团播，吸引超210万人次观看；8月，桂林市歌舞团试水舞蹈团播第二周，便登顶抖音全站团播小时榜首；同时，吉林省歌舞团与文旅达人合作的直播也收获65万人次围观……一系列亮眼数据印证，专业院团的集体“触网”已不是偶然现象，而成为推动团播行业从流量狂欢向品质深耕转型的核心引擎。

陕西歌舞

必须承认，过去一段时间，团播行业存在内容同质化、优质人才匮乏等问题。文艺院团的加入，带来了专业艺术资源、系统化人才培养体系和成熟的作品创作经验，不仅显著提升了团播内容的艺术水准和文化内涵，还通过品牌合作等多元化盈利模式，为行业注入了新的活力，推动其向更加专业化、规范化和可持续的方向发展。

从品质上来看，文艺院团一级编导的精细化策划、专业舞美的剧场级呈现、科班演员的精湛演绎，正在扭转以往团播市场内容良莠不齐的局面。陕西省歌舞剧院将古典舞的韵味融入团播的限时竞演模式，桂林市歌舞团的专业演员，凭借扎实的舞蹈功底，在直播间里演绎汉唐风姿。国有文艺院团正以专业标准重新定义线上演出的品质边界，为行业树立起可参照、可复制的内容标杆，推动团播从“流量狂欢”向“品质比拼”转型。

行业的高质量发展需要优秀团队支撑，也离不开制度保障与政策引导。2025年7月，抖音宣布升级《抖音直播团播内容管理规范》，并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》，对团播内容、主播行为及公会运营提出更严格的治理要求。9月，在相关职能部门指导下，中国演出行业协会与抖音直播联合发起“优质团播计划”，拟在年底前培育超过100个优质团播，聚焦“推动舞台专业化升级，打造精品化视听体验；鼓励综艺互动、剧情主题等内容创新，支持虚拟直播等新技术应用；促进非遗元素融入，实现文化活态传播；结合文旅资源，打造“团播+文旅”融合模式”四大方向，系统性扶持推动行业规范化发展。

桂林歌舞

团播模式与文艺院团的双向赋能，催生了多维度价值增量。经济层面，截至2025年7月底，宁波市演艺集团累计线上演出场次达8000余场，线上直播观演人次达3000万；陕西省歌舞剧院30天内进行了24场直播，打赏收益远超预期。传播层面，直播间打破剧场物理限制，让艺术触达全国乃至全球观众，极大拓展了传统文化的影响力边界。对于演员而言，团播更提供了平等展示的机会，配角演员在直播间成为“主角”，不少演员实现了职业成长突破。

院团的专业内容为传统文化传播开辟了“破圈”路径，让“阳春白雪”的艺术形式贴近年轻群体，“团播+文旅”的融合模式更拓展了文化价值边界，延边歌舞团在民俗景区开展直播，团播机构千思万娱旗下团体@千娇·芳华携手铜官窑景区推出“国风夜”演出，实现了文化传播与文旅推广的双赢。

专业院团的入局，正在推动团播生态“良币驱逐劣币”。随着“优质团播计划”的推进，更多符合行业标准的优质团播将不断涌现，构建起多垂类、多场景的团播矩阵。团播这一源于本土的文化消费形式，正从流量狂欢走向内容深耕，有望成为拉动文化消费的新引擎。当技术赋能人文，专业重塑生态，团播这一新兴表现形式，正让优秀传统文化在数字时代飞入寻常百姓家，书写出文化传承与创新的新篇章。（文/向南枝）