老钢铁城迎来新赛道，宠物经济冒尖，直播电商让鞍山走上全国舞台

发布时间：2025-12-09 18:08:10  浏览量：34

前几年，人们还在讨论钢铁产能和老工业基地转型，没想到突然有一天，鞍山与“萌宠”绑在了一起。有人说全国七成宠物犬来自这座城市，说法听上去夸张，却并非空穴来风。

鞍山，究竟凭什么要被称为中国“萌宠之都”？又是如何一步步成为中国的“萌宠之都”的？

鞍山的宠物产业并不是这两年才开始“突然崛起”，它其实是一个早就存在、长期野蛮生长的民间交易网络，只不过是在时代拐点上被平台、物流和政府一起推到了台前。

早在上世纪80年代，鞍山民间就有养狗的风气，那时候的想法很简单，养宠是爱好，也是圈子。

关键就在地理方面，东北靠近边境，人们接触到北方犬种的机会更多，尤其那些稀罕又带点野性的品种。

鞍山一些人开始往这些更冷的地区跑，有人跑去绥芬河、满洲里，甚至跨到俄罗斯，往回带高加索犬、大丹犬等当时被视作“洋狗”的犬种。

当时的人大概没想过这是产业，只觉得爱狗的人总能找到同好，可是一旦犬种稀缺，行情自然就被炒了起来，鞍山的狗市也在这种半兴趣半倒卖的土壤里冒出了名声。

90年代的东北又发生了社会剧变，国企改革引发的下岗潮，大量工人不得不开始寻找“第二条活路”。

宠物买卖在这时候就成为了一种低门槛的谋生方式，会看狗、会养狗、能繁育，就能把“爱好”变成“收入”。这让鞍山的宠物交易越来越热闹，可热闹的背后仍然是散乱的、民间式的江湖。

2000年之后，地方开始把这种“野生市场”往固定场所里引，鞍山在鞍钢厂区附近设立了“八家子狗市”，引导商户固定时间摆市集。

这一步其实很关键，它是把民间交易的“框起来”，把摊位集中起来，意味着信息更透明、交易更频繁、规模更容易做大，但同时也意味着灰色操作更容易形成“地方惯例”。

这一阶段，鞍山还赶上了全国范围内的宠物品种热潮，比如2003年前后藏獒市场的异常火热，当时价格被神话，品种被神化，投机成了驱动力。

鞍山在这个浪潮里成了重要货源地，可是产业本身并没有因为热度而更专业，相反，炒作留下的尾巴在此后的多年里一直影响着当地市场。

再往后，2010年前后，消费结构变化开始影响供给结构，90后进入职场、城市化加速、独居和晚婚群体扩大。因此，品种猫开始兴起，猫市场的利润结构和复购逻辑与狗不同，繁育户也顺势把业务扩展到猫。

很多人听到这里会问：那鞍山繁育户是不是早就赚翻了？答案往往是赚到钱的有，但“多数并没有想象中风光”。

事实比想象里的复杂得多，真正的利润长期被握在中间商手里，而繁育户往往处在议价链的底端。

过去的交易几乎都在线下进行，全国消费者不可能为一只宠物跑到东北来，来鞍山拿货的始终是外地宠物店和贩子，繁育户数量再多，产能再大，价格也很难自己说了算。

被忽略的一个风险在这个阶段悄悄发酵，为了压低成本，有些中间环节会减少动物健康方面的投入。

疫苗、检疫、护理这些原本能提高幼宠存活率的环节一旦被压缩，“星期猫”“星期狗”这种行业里广为人知的现象就会出现，一些幼宠在交易当天看上去活泼，几天后却突然发病。

其背后既有生物学因素，也有利润结构选择下的成本转嫁，风险一层层传递到链条末端，损失和情绪都被留给了消费者，而利润则被提前兑现，这是鞍山宠物江湖长久以来的矛盾。

因此，若只从热闹和交易规模看鞍山，得出的结论必然有失偏颇。它有产地优势，却缺乏定价权，它的市场大却标准薄弱，灰色部分又占据结构性位置。

鞍山宠物产业更像旧时代遗留下来的供给体系延长线，直到后来出现一场真正意义上的渠道重构。

2020年是一个分界线，疫情切断了线下市场，中间商的跨城往返不再顺畅，原有的交易节奏被迫停滞。

与此同时，短视频平台的直播电商猛然扩张，这两股力量在鞍山发生碰撞，行业整体像被按下加速键。

疫情让商家意识到仅靠线下无法维持生计，直播成了新的出口，而且东北主播擅长的那种松弛和“唠嗑式”沟通，在直播环境中反而成为优势。

于是卖宠物的镜头从街边摊换成了直播间，一些账号迅速积累粉丝，过去由中间商承担的展示和谈价环节逐渐由主播们接手，繁育户第一次有机会直接面向全国消费者。

这种方式重新划分了利润，也改变了原本固化的链条关系。

但直播的高曝光也把过去被遮掩的疑点推到了明处，看不到真实动物的远程交易天然带着风险，消费者对“货不对板”“运输应激”“健康证明”的疑问迅速堆积到公屏里。

这迫使商家补上过去不太在意的环节，比如检疫、健康检测、售后保障。这些环节并不是从没有过，只是一直靠传统经验和隐性信任维持，一旦放到线上，所有不能自证的部分都会变成隐患。

2021年左右，一些鞍山市场引入第三方检测机构，提供类似健康保证的检疫证明，这是行业在压力下主动补课的表现，也说明直播已经改变了交易逻辑。

再之后更大规模的变化来自2022年，市场里出现了提供“一站式”服务的企业，从繁育到检测再到托运运输都由同一家公司完成。

消费者在直播间选中幼宠后，企业承诺完成相关检测，并使用更专业的运输通道。短途走汽车、铁路，远途走空运，并配专人护送、喂水喂食，这样一来最难处理的运输环节被大规模专业化。

可是，供应链打通，并不自动等于行业变好。它意味着鞍山可以更快、更大规模地向全国输出幼宠，而一旦标准执行不严、检测不透明、售后不完善，风险也会被更快地扩散到全国。

也就是说，直播电商把鞍山从“地方狗市”推成“全国供给端”，这既是机会，也是责任的放大器。

还有一个容易被忽略的细节，当卖家数量快速膨胀，竞争会倒逼成本压缩。

2022年底，鞍山线上直播卖家已经不少于千人，卖家越多，价格战越激烈，就会容易有人动“疫苗、检疫、饲养成本”的歪脑筋。

如果监管跟不上，直播间里讲得再动听，也可能只是把旧问题包装成新故事。

当民间力量把供应链跑通之后，政府入场就不再是“要不要发展”的问题，而是“能不能不管”的问题。

因为一旦城市被冠以“全国最大宠物繁育和交易中心”之类的头衔，随之而来的就是公共问题。

动物防疫、市场监管、消费者权益、运输安全、行业诚信、税收合规、就业吸纳……这些都不是民间能兜得住的。

2023年是政策开始集中发力，相关负责人谈到宠物产业时强调“引导和规范”，而不是简单喊“做大做强”。

因为，城市并非从零开始打造这条产业链，而是试图把民间四十多年堆积出来的市场重新整理，使其能在更大的流量环境下不至于失控。主导和放任在这里都不是明确选项，政府选择做协调者和制度制定者。

2023年，鞍山一地与快手达成合作，启动投资规模达5000万元的直播基地项目，主攻宠物电商直播。

模式也很典型，政府提供场地租赁、人才引进等政策支持，平台提供技术与流量，商家提供内容与商品。

这不是传统招商引资“建厂房、上设备”，而是围绕平台经济的“流量基础设施”，它的本质是把“交易行为”产业化，把“直播间”当成新型生产要素。

2024年开始出现更多“仪式化”的动作，举办宠物产业大会、宠物经济博览会等。会展经济在这里的作用，不仅是招商，更是叙事，通过大会告诉全国“鞍山不只是一个散乱狗市，而是一个“被官方承认的产业集群”。”

对外，这是信心，对内这是整合与立规矩的信号。

2024年还有更关键的一步，联合商会、科研机构、高校制定《伴侣动物犬猫交易标准》。注意，“标准”是一个行业从江湖走向产业的分界线。

没有标准，纠纷就只能靠扯皮，有了标准，才有可能形成可复制的监管与信用体系。同一年，铁西区提出“鞍心宠”等品牌概念，目标是推动宠物医疗、检测、运输等全生命周期服务。

换句话说，当地想把产业链拉长，把附加值留在本地，医疗、检测、物流、用品、电商服务……这些才是真正可持续的税源和就业。

2025年8月，税务部门为宠物产业出台支持政，鞍山获得试点资格，并设立行业服务窗口。在外界看来，这像是政府“盖章”认可宠物产业已经成为本地重点发展的方向。

不过，也有人担心，在行业内部仍存在诸多不规范问题时，税收优惠会被误解为鼓励扩张而不是鼓励合规，政策如果只推动规模，而没有同时推动监管，风险会被进一步外溢。

2024年成立宠物产业党建联盟，在交易市场、直播基地、产业园等节点成立数十个党组织。

2025年，鞍山把宠物产业写进“十五五”发展专项规划，纳入全市总体布局。这一步相当于在城市战略层面盖章，宠物产业不再是“民间生意”，而是“城市名片”。

但也正因为如此，“鞍山成为中国‘萌宠之都’”这句话就不能只当口号听，一旦把它写进规划，就意味着要对全国消费者、对动物福利、对公共卫生承担更高标准的责任。

鞍山现在确实更接近一个产业中心，有直播基地，有标准体系，有品牌概念，也有政策支持。但这些建设是否真的能够覆盖到行业底部，还有待时间检验。

市场扩张和治理能力之间的落差若没有被填平，城市名片也可能在几次舆论风波里被撕得支离破碎。处在这个阶段的鞍山，既在机会的一侧，也站在风险的另一端。

参考资料：

《鞍山打造萌宠之都 闯出转型新路》中国日报2025-11-18

《从钢铁到萌宠：鞍山如何输出百万宠物》新闻周刊2025-05-12

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