55000㎡行业舞台｜第37届郑州食品展会招展启动，赋能招商

发布时间：2025-12-15 08:36:13  浏览量：36

2026第37届郑州糖酒食品交易会，参展；详情175-1313*01.18主办方

展会时间：4月23—25日，展会地点：郑州国际会展中心

展会规模：54500㎡展览，1200+展商,10000+专业观众

近日，功能饮料江湖再起风云。

11月28日，一则消息悄然在行业内外传开：凉茶巨头广药王老吉正式拿下天丝红牛在中国五个省份的经销权，且已经开始积极布局。

这里重点厘一下这些公司的关系

·中国红牛是指华彬集团旗下的功能饮料品牌，也就是众所周知的红牛饮料。

·泰国天丝是红牛饮料全国范围内的配方所有者，二十年前授权给华彬集团在中国开发使用，另一款奥地利红牛同样为泰国天丝所有。

·广药王老吉大家都很熟悉，就是原先加多宝和王老吉在凉茶争夺中的王老吉品牌所有方。

有信源称，王老吉第一波获得的五个省份分别是湖南、海南、江西、广东、广西。

其原有经销商愿意合作的可以继续合作，如果不愿意的王老吉现有客户接盘。

一时间，饮料爱好者们纷纷好奇：这场“红牛换手”会碰撞出怎样的火花？

01

从“怕上火”到“提精神”，王老吉的跨界一步

提起王老吉，人们脑海中首先浮现的是“怕上火，喝王老吉”的经典广告语。

作为中国凉茶品类的开创者与领导者，王老吉凭借清晰的品牌定位和广泛的终端覆盖，早已成为中国饮料市场的重量级选手。

而此次接手红牛在五省的经销权，无疑是王老吉拓展产品线、布局功能饮料市场的关键一步。

众所周知，天丝集团与中国红牛之间的商标纠纷持续多年，尽管天丝红牛已逐步建立起自主可控的全国分销体系，然而面对能量饮料的激烈竞争，及中国市场庞大复杂的渠道属性，单一运营难以兼顾所有区域的精细化运作。

如今，天丝红牛选择王老吉成为“红牛维生素风味饮料”华南五省的区域运营商，正是看中其在华南地区多年来建立的深厚根基和强大执行力，能够在实际运营中做出快速反应。

这意味着，在功能饮料赛道上，王老吉将成为这些区域市场的新“操盘手”。

02

“凉茶大王”究竟在下怎样一盘大棋？

凉茶大王与天丝红牛的这一商业联姻，引起业内人士的纷纷猜测。

事实上，近年来王老吉先后推出无糖凉茶、气泡凉茶等创新产品，但凉茶品类季节性明显、消费场景单一、区域偏好差异等方面的局限性问题始终难以解决。

从数据上看，王老吉近几年的营收曲线也颇具戏剧性：2019年达营收巅峰102.97亿元，2020年骤降至68.62亿元，同比下滑33.4%，2023年勉强重返百亿阵营100.13亿元，2024年再次失守87.64亿元，2025年上半年虽实现一定增长，但与历史峰值仍有着显著差距。

而拿下红牛五省经销权，一方面，功能饮料无疑是一个增长最快、需求稳定、利润丰厚的板块，实现从“单一品类依赖”向“多品类协同发展”的转型尝试。

另一方面，王老吉深耕华南市场多年，拥有极为成熟的销售网络和终端掌控力。特别是在餐饮渠道、便利店系统、商超网点等，这些渠道恰恰是功能性饮料的消费场景。

但在这个赛道上，不仅有红牛、东鹏特饮、乐虎等老牌选手，更有无数新品牌不断涌入。

王老吉此时入局这一高势能品牌，既是对市场机遇的把握，也是对自身渠道能力的自信展示。

03

消费者怎么看？市场反应初现端倪

消息传出后，社交媒体上掀起了一波讨论热潮。

有网友调侃：“以后是不是可以一边喝红牛提神，一边喝王老吉降火，完美闭环？”

也有消费者表示期待：“希望王老吉的加入能让红牛价格更亲民些。”

市场端的反应则更为直接。

部分渠道商已经开始调整货架布局，为即将到来的变化做准备。

一位便利店店主表示：“王老吉的配送和服务一直很到位，如果红牛也能享受同样的服务，对我们来说是好事。”

04

挑战与机遇并存的新棋局

当然，新局开启也意味着新挑战。

功能饮料市场虽然增长迅速，但竞争也异常激烈。

王老吉如何在天丝红牛与华彬红牛的市场夹缝中找准定位？

如何平衡自有凉茶产品与红牛的功能性宣传？

这些都是摆在面前的现实问题。

不过，王老吉也有其独特优势，深耕饮料行业多年积累的渠道资源、对区域市场的深刻理解、以及强大的品牌运作能力，都将成为其拓展功能饮料市场的有力武器。

05

饮料江湖的故事还在继续

随着王老吉的入局，五省功能饮料市场无疑将迎来新的变局。

对于消费者而言，更多的竞争往往意味着更好的产品、更优的价格和更佳的服务。

或许不久的将来，我们会看到这样的场景：清晨的上班族在便利店同时拿起王老吉凉茶和红牛功能饮料，笑着说：“白天靠这个提神，晚上靠那个降火，完美！”

王老吉与红牛的这场“牵手”，不仅是一次商业合作，更折射出中国饮料市场不断创新、跨界融合的大趋势。

未来发展如何？我们拭目以待。