奢侈品媒体丨北京冰场上，的巴宝莉之梦丨奢华奢侈媒体

发布时间：2025-12-12 12:31:41  浏览量：41

王府中环门口那口大钟，秒针咔哒一声，像给打卡的人按下“掏钱”开关。

有人冲着吴磊转圈的花滑视频来，有人只想把电子明信片投去伦敦大屏，结果一抬头，AR镜子里那件羽绒服已经“长”在自己身上——想脱，难。

镜子是这次最狡猾的导购。

站前面3秒，系统就把2025新季粗呢领往你肩上一搭，颜色还能随你肤色“偷懒”调亮。

试用窗口一周吸了三千多人，成交率直接飙四成。

说白了，谁愿意在零下排队脱衣服？

机器帮你省掉“冻到清醒”的环节，钱就稀里糊涂刷出去了。

更鸡贼的是那排“再生羊绒”展台。

摸上去手感像新货，其实一半来自旧毛衣打碎再造。

品牌把环保做成可以拍照的纹理，肉眼根本辨不出，只给一个小二维码，扫了才告诉你“前身是伦敦某人去年捐的旧围巾”。

环保不再是一句口号，是可供炫耀的彩蛋。

吴磊那段冰上转圈视频一出，#Burberry冰上芭蕾#话题三天冲到3.8亿阅读。

原本2月底收档的活动，被粉丝硬生生“滑”到3月10号。

商场内部笑称：“明星多转一圈，我们多卖十天。

”数据不会说谎——羽绒服销量同比涨75%，Daniel Lee那款可拆毛领占六成，几乎来一个人就抱走一件。

有人买新，也有人专抢“旧”。

故宫文创联名出的十二生肖冰刀套，原价688，闲鱼已经挂到2000+，理由简单粗暴：限量+剪纸龙+Burberry字母，过年送人不丢面。

文化跨界做成理财，谁还管它是不是橡胶套。

现场最安静的是Trench风衣老工艺区。

没有音乐，没有灯球，只有一位师傅每天下午三点现场缝线，缝一针，围观的手机就举高一次。

热力图显示，这里人均停留7分钟，比行业均值高两倍多——原来大家嘴上爱新款，身体还是诚实地摸经典。

出口处新设的“时光邮局”看着像玩具，却把成年人治得服服帖帖。

写两句矫情话，一键投射到伦敦旗舰店外立面，下一秒就能在朋友圈定位“伦敦”。

日均150封，内容大同小异：有人许愿暴富，有人把前任骂上墙。

工作人员偷笑：“电子墙不删帖，比微博还自由。

”

贝恩刚发布的报告说，中国奢侈品牌体验预算已飙到28%，Burberry这场“冰场+AR+旧钟”的组合拳，被英国《金融时报》直接点名“2024最会整活的零售案例”。

消息灵通的人透露，团队已经在首尔江南看场地，冬天把这整套“伦敦搬城市”游戏再玩一次。

所以，下次路过限时店，如果看见有人对着空气穿羽绒服、写明信片骂老板，别笑太大声——那可能是又一次“伦敦—北京—首尔”循环的起点。

至于买不买？

随你。

反正钟还在咔哒咔哒走，一秒都不等人。