2026卫视拜年全攻略：用国民级舞台彰显企业硬实力

发布时间：2025-12-18 22:04:22  浏览量：27

一、选对平台：主流卫视矩阵精准覆盖目标群体

2026 年已有 20 余家省级卫视开放拜年广告合作，涵盖综合强势、区域深耕、文化特色三大类，可根据受众属性灵活组合：

综合强势平台：江苏卫视、山东卫视等覆盖全国，适合面向全国客户的品牌，借助其高收视实现品牌广谱曝光；

区域深耕平台：广东卫视（华南商脉）、河南卫视（中原市场）等，精准触达特定区域经销商，强化本地化合作信任；

文化 IP 平台：北京卫视（春晚 11 连冠）、河南卫视（国风 IP），通过文化背书提升品牌格调，契合老板圈层的价值认同。

例如洋河梦之蓝 M6 + 连续七年牵手央视春晚，2026 年再度拿下 20 点与 0 点双时段报时，借助全球华人关注的国民舞台，向合作伙伴传递 “七年坚守” 的实力信号，节目播出后品牌搜索量曾暴涨 217%。

二、场景定制：三类对象的拜年内容策略

不同的受众，需要定制化的拜年内容。面向客户，核心是建立情感共鸣与价值承诺。与其生硬推销，不如以 “陪伴成长” 为主题，结合行业场景讲好品牌故事 —— 快消品牌可以聚焦团圆时刻的产品陪伴，科技企业可以展现助力客户发展的技术实力。在呈现形式上，台网联动能让影响力翻倍：卫视投放温情 TVC，同步在抖音发起 #我的春节故事# 等话题，就像某饮料品牌在 2025 年春节的玩法，单话题收获 10 亿次播放，让品牌温情深入人心。一句 “感恩 [客户行业] 伙伴同行，[企业名称] 以 [核心优势] 守护每一份信赖。新岁启封，愿与您共赴新程，万事兴‘龙’！” 的话术，既传递了感谢，也明确了价值。

面对经销商，重点要彰显实力、给予共赢信心。内容上可以用 “数据 + 案例” 增强说服力，比如展示 2025 年合作经销商的业绩增长数据，或是公布 2026 年的新品规划与政策扶持计划，让合作伙伴看到实实在在的发展潜力。呈现形式上，互动升级能提升参与感：在广告中植入二维码，引导经销商扫码查看《2026 年合作手册》，同时设置 “年度优秀经销商” 提名入口，既传递了扶持力度，也满足了经销商的荣誉感。“感谢每一位合作伙伴的深耕细作，[企业名称] 2025 年渠道覆盖率提升 [X]%。新岁将至，我们以更完善的扶持体系，与您共拓市场，大展宏图！” 这样的表述，直接戳中经销商的核心诉求。

而向老板圈层拜年，关键在于格局站位与文化认同。企业可以绑定家国情怀或行业责任，就像燕京啤酒在卫视拜年中融入 “年文化传承”，通过大使家宴场景传递 “以文会友” 的品牌高度，撬动 6 亿 + 流量。呈现形式上，与卫视春晚小品、特别节目深度合作效果更佳 —— 将企业理念植入节目台词，或由创始人亲自出镜拜年，传递企业的发展愿景与核心价值观。“与 [老板姓氏] 总并肩前行，见证行业发展力量。[企业名称] 坚守 [核心价值观]，新岁愿与智者同行，共筑行业新标杆！” 的话术，既体现了对行业领袖的尊重，也展现了企业的雄心与担当。

三、升级玩法：2026 年卫视拜年创新趋势

技术赋能互动：植入 AR 技术，观众扫描电视广告即可参与品牌小游戏，如某电商平台通过该玩法发放优惠券，实现 “收视 - 转化” 闭环；

IPTV 精准曝光：选择春晚等黄金节点的 IPTV 角标广告，30 秒动图展示 + 明星同框，单次投放获 30 万曝光，还可获得监播素材用于二次传播；

效果可测优化：借助大数据选择投放时段，如针对老板群体锁定晚间财经节目时段，通过收视数据、社交媒体讨论量实时调整传播策略。

四、投放窗口期：抢占春节流量 C 位

想要抢占春节流量 C 位，还需把握好投放窗口期。2026 年卫视拜年广告主要集中在大年初一至初七播出，目前已进入报名高峰期。建议企业优先锁定三类黄金时段：早间 7:00-9:00 的家庭早餐场景，家人围坐时的广告更容易引发关注；晚间 19:30-22:00 的春晚及黄金档节目时段，是全国观众的收视高峰；深夜 20:00-0:00 的重播高峰时段，能覆盖错过首播的受众，实现二次曝光。值得注意的是，提前 45 天筹备可享受内容共创优先权，有机会与卫视联合策划拜年短片，在创意上抢占先机，让品牌拜年更具记忆点。

在这个辞旧迎新的重要节点，卫视拜年早已超越单纯的祝福传递，成为企业展示实力、巩固合作、提升品牌价值的重要载体。选对平台、定制内容、玩转创新、抢占时段，企业就能借助 2026 年卫视拜年的国民级舞台，向客户、经销商、老板乃至全国人民，传递最真挚的新春祝福与最强劲的品牌实力。