陕歌开启线上团播，专业文艺团体拥抱线上并非 “不务正业”

发布时间：2025-12-31 16:34:22  浏览量：17

当越来越多的用户开始沉迷于手机浏览娱乐内容的时候，线下的诸多演出场所，尤其是以专业戏剧、歌舞为主的各地文艺团体，逐渐面临门可罗雀的地步。

面对手机短视频和直播娱乐内容的冲击，专业的演出团体和单位应该如何应对？

据平台数据显示，全国已有越来越多国有院团加入直播行列，艺术院团的“团播”直播间每日常态化开播。中央歌剧院的经典歌剧选段、桂林市歌舞团的汉唐风姿舞蹈等专业演出，均在直播间收获大量关注。

这其中，陕西歌舞剧院进行线上直播的尝试，也引来不少网友和媒体的关注。

据报道显示，陕西省歌舞剧院（以下简称：陕歌）“团播”队伍共有14人，由9名舞蹈演员、策划、运营、主持人、控台、灯光、音响、运镜后勤等组成，主要以《大唐礼乐》等仿唐乐舞等表演形式为主，每次直播在线人数稳定在5000+，这也是西安、陕西乃至全国首个开启线上“团播”的国有文艺院团。

显然，陕歌的线上团播绝非 “不务正业”，而是国有专业歌舞院团在数字时代的战略转型与第二舞台建设，是 “守内核、变形式” 的必然选择。

这也标志着行业正从线下单一剧场向 “线下 + 线上” 双线融合、从粗放流量向专业内容与标准化运营、从公益展演向社会效益与经济效益双赢的方向演进，且已形成可复制的标杆与规模化的行业共识。

陕歌自 2025 年 6 月起系统性试水团播，建立 30 天策划、每 5 分钟互动、直播后复盘的标准化流程；采用兼职项目制弹性排班，化解线下演出与线上直播冲突，实现双线协同。单场最高曝光超 500 万，稳定上千人在线，线上热度反哺线下业务增长约 10%，验证了第二舞台的商业与传播价值。

截至 2025 年 6 月，某音已有包括中央民族乐团、桂林市歌舞团、吉林省歌舞团等230 家中直 / 省市院团入驻，3850 个演员与官方账号常态化直播，形成规模化生态。

统计显示，有专业资质的才艺主播打赏收入是人均水平的 3.68 倍；2024 年演艺直播（含团播、虚拟演出）市场规模达 75 亿元，头部平台占 70% 份额；2025 年团播市场规模预计突破 150 亿元，日均开播超 8000 个，行业从草莽生长进入系统作战时代。

陕歌、桂林歌舞团等专业院团快速登顶榜单，说明用户对 “土味 PK” 审美疲劳，转而青睐剧场级制作、科班演绎的内容；平台也加大对专业院团的扶持，推动生态升级。

团播与文旅、电商、非遗、虚拟人等结合，形成 “内容 — 传播 — 转化” 闭环；如陕歌带动陕西文旅，延边歌舞团助力当地旅游，也能实现文化与经济双向赋能。

陕西省歌舞剧院的“团播”尝试，是专业院团从“剧场艺术生产者”向“全域文化服务者”转型的缩影，也是在数字时代重新定位艺术价值、拓展生存空间的必然选择。

然而，市场的残酷在于：若不主动拥抱变化，即使拥有顶尖专业能力，也可能被边缘化；而成功转型者，如中央芭蕾舞团，已实现社会效益与经济效益的双重提升。

未来，线上线下融合的“双演模式”，或将成为专业文艺院团的标准配置。（图片来源网络）