非遗不是营销工具！维达三年实践证明，精神共鸣比流量更重要

发布时间：2026-01-02 21:40:00  浏览量：24

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2025年北京民艺非遗研究院那场“非遗新视界”发布会，维达拿了“非遗传播公益合作品牌”称号。

这事儿不算突然，这几年维达在非遗上的动作，早就不是简单的营销噱头了。

今天就聊聊，这个做纸巾的品牌怎么把传统文化玩出了新高度。

从“符号贴标”到“深度共生”，维达扎染项目撕开非遗营销新口子

现在不少品牌搞非遗合作，就是把传统纹样往产品上一印，顶多算“文化元素搬运工”。

维达玩扎染那会儿，很多人也以为是老套路，结果人家直接在苍山洱海边上办了场“纸巾婚纱扎染展”。

这婚纱可不是随便做的，用的是维达自家超韧纸巾，让白族扎染传承人周城嬢嬢团队上手。

扎、染、洗、晾，每一步都按传统来，最后出来的蓝白纹样婚纱，既有大理风的清新，又透着现代设计感。

当时这组照片在网上传开，好多人说“没想到纸巾还能这么玩”。

为啥选扎染？周城嬢嬢后来在采访里说，扎染的“扎结”要耐心，“浸染”靠自然，最后出来的图案每块都不一样，这种“自然韧性”刚好和维达“超韧”的产品基因对得上。

不像有些合作，非遗元素和品牌八竿子打不着，硬凑到一起看着就尴尬。

光有婚纱还不够，维达搞了套组合拳。

拍了支《纸艺与扎染的对话》视频，让非遗传承人跟现代设计师同框，找明星拍了组扎染主题大片，带起“AI扎染变装”挑战赛，最后出了款扎染纹样的限量礼盒，里面还附了简易扎染工具包。

用户买回去能自己动手，这不就把“看客”变成“参与者”了？

扎染不是孤例，之前维达跟英歌舞的合作也挺有意思。

那会儿大家对英歌舞的印象还停留在潮汕庙会的“猛男舞蹈”，维达跑去拍了支溯源纪录片，挖英歌舞“驱邪纳福”背后的刚劲力量，说这跟纸巾“湿水不易破”的韧性是一个道理。

后来搞的哪吒IP拓印套装更绝，拓印这手艺，得拿工具一下下敲，急不得，这不就是“匠人耐心”？

维达把这耐心跟产品研发挂上钩，说“好纸巾也得像拓印一样，慢慢来才出品质”。

还搞了亲子工作坊，让家长带孩子一起敲拓印，小朋友玩得开心，家长也记住了“耐心出好品”这事儿。

这几个案例看下来，维达最聪明的不是找了多火的非遗项目，而是每次都能把文化精神跟品牌理念拧到一起。

英歌舞的“刚劲”，拓印的“耐心”，扎染的“韧性”，最后都落到“超韧”这个产品核心上。

比起那些今天用剪纸明天用皮影的品牌，这种持续的精神绑定，观众记得住，品牌也立得住。

有人可能觉得，搞非遗就是花钱赚吆喝，维达这波操作，还真不是。

他们跟北京民艺非遗研究院合作，从一开始就不是拍脑袋决定。

团队先去翻周城扎染的历史，搞清楚“板蓝根染色”“捆扎技法”这些门道，再琢磨怎么跟产品结合，全程有专业机构盯着，保证没跑偏。

整个链路设计也挺清晰，先溯源，把非遗技艺的来龙去脉搞明白。

再创意，用现代设计和传播手段包装。

接着让用户体验，不管是亲子拓印还是AI变装，都得让大家参与进来。

最后落到产品上，扎染礼盒、英歌舞主题包装，让文化好感变成购买欲。

这种从文化挖掘到商业转化的闭环，才让非遗合作从“成本项”变成了“增长项”。

现在年轻人对传统文化的接受度越来越高，但他们不吃“老掉牙”那套。

维达算是摸准了脉，用国潮审美设计扎染礼盒，靠AI技术搞互动，把非遗从“老古董”变成了年轻人愿意追的潮流。

这刚好也踩上了“十四五”文化发展规划里“非遗与现代生活融合”的点，既赚了口碑，又响应了政策，算是把社会效益和品牌效益捏到了一块儿。

维达这套模式，给其他品牌提了个醒，非遗不是拿来装点门面的，得当成品牌的“精神内核”去养。

尊重传统技艺的原生土壤，用现代手段讲好故事，再靠科学策略把文化价值变成品牌竞争力。

要是越来越多品牌能这么玩，传统文化说不定真能成为品牌的“长期饭票”。