专访洪啸：综艺重新探索全民性内容，将内容转化为多重变现的资产｜年刊节选

发布时间：2026-01-11 08:33:00  浏览量：15

娱乐资本论：芒果对从节目IP到个人IP的孵化和转化这件事情，未来还有什么规划？ 洪啸：我们计划打造一些成熟艺人的限定组合，探索这类模式的可行性。例如现在正在播的《上线吧，姐姐》，嘉宾包括李斯丹妮、安崎、袁一琦，不同代际的女歌手在一起合作，最后登上跨年舞台。 另一种是，通过节目这个载体来推进新人的培养。现在观众有这样的内心需求，他们更希望能陪伴一个组合或团队一起成长。节目本身是一个核心阵地，而不只是单一的主阵地。围绕这个阵地，我们会搭配短视频传播、直播，还有线下握手会、相关活动策划等多维度玩法。这种模式不局限于歌唱类节目，很多节目类型都可以“养成”。 对于这些参加节目的艺人和新人，芒果更多是共赢的心态。 我们目前也在布局一个策略：构建由一百多个艺人新媒体账号组成的矩阵。我们可以帮他们做新媒体运营、内容创作相关的增量工作，为他们赋能。对我们而言，这也是在探索传统广告商业模式的补充和迭代可能：从之前单纯的To B模式，拓展形成一个To C的闭环，也就是从节目到新媒体再到个人IP的全运营，最终贯通To C的完整链路。 娱乐资本论：2026年以及更长远的未来，芒果TV对于综艺赛道的布局是什么样的？ 洪啸：首先，在全赛道内容方面，从青春棚综到户外探索，从情感实录到迷综推理，芒果2026综N代矩阵会持续扩容。《声生不息》《乘风2026》《歌手》《花儿与少年·同心季》《大侦探》等顶级综N代IP会持续开发。 其次，在稳固综N代基本盘的同时，拓展新的综艺IP，持续提升内容的成功率与商业回报，展现芒果在题材创新与表达多样性上的持续探索。例如聚焦女性力量与舞台创造力的《进击！钢铁少女》《舞痴的逆袭》《舞蹈新风暴》，户外竞技的《灌篮高中》《有松有驰的哥哥》，以及美食赛道的《百万秘方》等。 芒果TV会让综艺成为品牌价值的全新入口，并打破原有商业界限、运营模式，深度探索文旅融合、产品深度绑定、艺人养成等创新路径，实现综艺IP的可持续商业化迭代。 除此之外，我们会发力“去中心化”内容，重构“人货场”生态。今后综艺节目将打破思维定式，将内容视为可多重变现的资产，尽可能做好产品、人、账号的规划，构建“以内容为引力，以人和账号为血脉，以商品和体验为变现渠道”的价值生态，系统性地探索广告与会员之外的内容价值。 原标题：《专访洪啸：综艺重新探索全民性内容，将内容转化为多重变现的资产｜年刊节选》