年轻人对非遗文化的态度如何

发布时间：2026-01-27 22:28:45  浏览量：2

年轻人对非遗文化的态度正从疏离观望转向积极拥抱，他们通过体验、创作和消费，让古老技艺成为潮流生活的一部分。这种转变在数字平台和线下市集的推动下尤为明显，非遗不再是遥远的符号，而是可触摸的日常。

过去，非遗常被视作博物馆里的老物件，但如今，年轻人正通过线下体验将其融入生活。入冬以来，颐和园举办的抖音商城“溜达节”非遗市集吸引了大量年轻人扎堆参与。市集设置了48个特色摊位，邀请20余位非遗传承人现场展示，年轻人可以亲手体验合香珠制作、拓印财神等活动。

一位刚体验完合香珠制作的女孩说：“没想到竟然在颐和园体验到了手搓合香，因为是马年就做了一个小马驹，刚出模的样子看着像块巧克力。” 这种“可触摸、可参与”的形式，让非遗从玻璃展柜后走出，成为年轻人眼中的“又老又潮”的惊喜。

更关键的是，市集还变成了社交现场，年轻人身着马面裙、戴绒花装扮，与千万粉丝达人同框合影，将非遗体验升级为时尚聚会。

作为网络原住民，年轻人借助抖音等平台，从旁观者变为非遗的“翻译官”和推广者。“抖音非遗计划”福建专场培训吸引了1960名学员，包括非遗传承人、自媒体创业者和高校师生，他们共创了2203条非遗短视频，累计传播量突破269万次。

在内容创作上，年轻人用创新手法降低非遗认知门槛：北京京西皮影传承人王熙借助话题活动，让皮影戏演绎“尬舞”，视频三天播放量近3亿；00后留学生将傩舞与机械舞融合，创作的“机械傩舞”视频在48小时内播放量破千万，评论区既有外国网友惊叹“东方魔法”，也有国内年轻人自豪科普。

这些案例显示，年轻人正用短视频和直播把非遗“搬”到线上，让小众技艺触达百万用户。

年轻人的消费力为非遗传承注入了经济动力。抖音电商数据显示，2025年有超过3亿用户在平台购买过非遗相关产品，非遗店播动销商家数量同比增长43%。

成功案例层出不穷：龙泉青瓷官方旗舰店通过抖音直播，将一款“平安喜乐”对杯卖出了4000多套，让千年宋韵化作日常器物；制扇技艺传承人王海军为扇子加挂绳，使其成为颈间装饰，在一场头部达人直播间中，扇子3分钟售罄，成交额突破百万。

但繁荣背后，非遗传承仍面临结构性难题。省级以上代表性传承人中60岁以上占比超65%，年轻传承梯队不稳定，且既懂技艺又通晓现代设计、营销的复合型人才凤毛麟角。此外，商业化过程中可能出现技艺抽离、文化原真性削减等问题，如用机器印花简单模仿传统蜡染，导致非遗沦为表面符号。

非遗在年轻人手中正焕发新生，这场双向奔赴让古老技艺闪耀时代光芒。