从“消失”到“回归”：马云在阿里需要的时候，又站在了舞台中央
发布时间：2026-02-09 17:54:44 浏览量：2
一顶棒球帽，一身休闲装，马云在澳门NBA中国赛场边为高管拍照的身影，与当年激昂演讲的“马老师”判若两人，但这已是他今年第N次现身公开场合。
“马云越来越低调了。”这一感受在2020年之后的几年里特别明显。
曾几何时，这位阿里巴巴创始人以妙语连珠的公开演讲闻名，他的“梦想还是要有的，万一实现了呢”激励了一代创业者。但在过去几年，他确实减少了公开露面，即便偶尔现身，也鲜少再像过去那样发表激昂的演讲或提出宏大的愿景。
这位曾经在商业舞台上充满激情、发表豪言壮语的企业家，如今变得更加内敛。当年那个在阿里巴巴十周年庆典上，以朋克造型亮相并高歌的创始人，似乎选择了另一种面对公众的方式。
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01 低调背后的多重考量
近年来，马云的行为风格发生了显著变化，他明显减少了在媒体和公开场合的曝光频率。
了解马云的人都知道，这位外表瘦弱的企业家有着浓厚的武侠情结。他的办公室里摆满各种刀剑，会边比划刀剑边思考公司战略。
他给自己取的“风清扬”花名，正是金庸小说《笑傲江湖》中一位看淡江湖的世外高手。某种意义上，他在践行一种“功成身退”的理想。
在阿里巴巴，他始终保持着老师的一面，相信知识能改变人的生活，喜欢以自嘲来调节气氛。
马云的创业伙伴曾评价他：“他清醒地知道学习谁、怎么学。”这种清醒的自我认知，或许是他选择低调的原因之一。
02 蚂蚁集团与股权调整
2023年，蚂蚁集团完成了一轮重要股权调整，马云不再担任实际控制人，他间接控制的超过50%股份表决权被大幅稀释。
调整后，马云拥有的间接持股刚刚超过6%，表决权也建立在这个基础之上。蚂蚁集团各主要股东彼此独立行使股份表决权，不存在任何直接或间接股东单一或共同控制集团的情形。
此举完成了蚂蚁集团以及支付宝与马云个人在法律上的“切割”。这一变化对于涉及金融安全的企业尤为重要，有分析认为这将提高支付宝的安全、高效、便捷的惠民服务功能。
同时，在阿里巴巴的股东结构上也出现了显著变化。长期以来，日本软银是阿里巴巴的第一大股东，但近年来情况已悄然改变。
03 阿里的“中年危机”
2024年至2025年初，阿里巴巴面临着成立以来最严峻、最复杂的挑战，这是一场由战略、增长和信心交织而成的复合型危机。
核心电商业务遭受拼多多、抖音等新业态的猛烈冲击，“万能商城”模式在内容化与极致性价比的浪潮中渐显疲态。曾被寄予厚望的阿里云，在向AI价值创造转型的关键阶段一度显露出迟疑。
资本市场用持续低迷的股价投下不信任票，阿里的股价从2020年高点大幅回落，长期在低位徘徊，市值甚至一度被拼多多短暂超越。
组织层面，“大公司病”也在凸显，部门墙林立，创新活力不如创业公司，决策链条长，内部损耗严重。
04 2025：风清扬归来
2025年4月10日，一张印着“风清扬”三字的新版工牌，宣告了马云的正式回归。他在杭州阿里云新财年启动会上与员工挥手致意，满面春风。
他在这次演讲中说：“高科技绝不仅是征服星辰大海，更应该呵护人间烟火；科技人员的责任，不是让AI取代人类，而是让AI更懂人类、更好地服务人类。”
这被视为对阿里AI战略的价值宣言。事实上，马云的归来并非突如其来，而是踩在阿里二次创业的关键节点上。
2024年5月，阿里巴巴集团主席蔡崇信和CEO吴泳铭在一封联合署名的致股东信中表示：“在接下来的10年里，我们将再次视自己为一家初创企业。”
05 频繁现身传递多重信号
从2025年春天开始，马云几乎每月都会出现在媒体镜头之下：
· 2025年4月：以“风清扬”工牌亮相杭州阿里云新财年启动会。
· 2025年5月：在“阿里日”前夜，与吴泳铭一起现身阿里总部“创业公寓”湖畔小屋。
· 2025年6月：现身饿了么办公区。
· 2025年7月：夜骑西湖被网友偶遇。
· 2025年8月：深入蚂蚁森林项目现场调研。
· 2025年9月：在阿里园区HHB酒吧被网友偶遇。
· 2025年10月：现身NBA中国赛澳门站现场观赛。
· 2025年11月：参加西溪园区阿里“双11”复盘会。
· 2025年12月：前往卢旺达首都基加利，与总统卡加梅会谈。
有知情人士透露，马云“日询三次业务进展”，重点关注AI战略。
06 阿里变革初见成效
面对“大公司病”这一“心腹之患”，阿里巴巴开始采取行动。
公司剥离高鑫零售、银泰等非核心资产，聚焦AI与电商主业核心；优化“1+6+N”架构，重启内部转岗机制，打破部门墙，激活组织活力。
推动饿了么向“淘宝闪购”全面焕新，将独立外卖平台升级为即时零售的履约基础设施。联动淘宝流量、菜鸟供应链，打造“30分钟送万物”的消费场景。
最引人注目的是对AI的投入：阿里宣布未来三年计划投入3800亿元用于云和AI硬件基础设施，总额超过去十年总和。
一系列变革已初显成效：2025年第三季度，阿里即时零售业务收入同比增长60%，淘宝闪购月度交易用户突破3亿。
云智能集团季度收入同比增长34%，AI相关产品收入已连续9个季度实现三位数同比增幅。在资本市场上，阿里港股股价年内累计涨幅超100%，市值重回3万亿港元关口。
2025年阿里日，马云与吴泳铭站在湖畔花园的复刻建筑前，那是阿里巴巴梦想开始的地方。
2025年10月澳门NBA中国赛上，马云一身休闲装扮，戴着棒球帽，与贝克汉姆、成龙谈笑风生。在他身后，是阿里云与NBA中国宣布达成多年合作协议的消息。
从一度淡出到频繁回归，马云的商业之路就像他钟爱的太极拳，在动静之间，找到了平衡。
