上海登顶春节热门 反向单量涨84% 重构过年场景

发布时间：2026-02-11 23:36:54  浏览量：2

2026年春节旅游市场迎来颠覆性变化：上海取代成都成为全国最热门飞行目的地，四大一线城市全部跻身前五，反向春运机票预订量同比暴涨84%。这不仅仅是数据的反转，更是中国人过年方式的深层变革。

去哪儿平台的最新数据显示，2026年春节热门目的地格局彻底反转，以往春节期间的“逃离北上广”，如今变成了“扎根过大年”。更值得关注的是，今年2月初至中下旬的

“反向春运”机票预订量同比大增84%

，春节火车票开售前，反向线路预约单量超半数。

反向春运的爆发，本质是年轻人对“有效陪伴”的需求升级。以往7天春节假期，往返路途可能占去3天，剩下的时间还要应付密集的走亲访友，真正和父母深度交流的时间少之又少。而把父母接到工作地，既能节省路途时间，又能让家人沉浸式体验自己的生活环境，这种“陪伴质量”的提升，是反向春运走红的核心驱动力。

此外，大城市春节期间的公共服务保障能力，也是关键因素。对比2023年之前春节期间部分大城市的“空城”状态，如今多数一线城市在春节期间保持了商业、文旅、交通的正常运转，甚至推出专属的春节活动，让“在城过年”从“无奈选择”变成“主动享受”。

四大一线城市全部进入前五，为何上海能登顶？这背后离不开两大核心优势：庞大的外来人口基数和高度浓缩的多元文旅场景。

2024年末上海外来常住人口达

983.49万人

，远超北京的819.3万人，这意味着上海拥有最庞大的反向春运潜在需求群体。同时，上海的文旅资源呈现出“全年龄段覆盖”的特点：长辈可以去豫园逛灯会、朱家角体验古镇年味；年轻人可以打卡外滩灯光秀、看一场新春话剧；孩子则能在迪士尼、欢乐谷享受亲子时光。

对比北京的“帝都庄严感”、广州的“市井烟火气”、深圳的“科技未来感”，上海的优势在于“无缝切换”——从传统到现代，从东方到西方，任何代际的家庭成员都能找到自己的兴趣点。这种“无门槛适配”，让上海成为反向春运家庭的首选目的地。

今年春节，上海更是推出了2570项文旅活动、60家景区门票优惠，进一步放大了这种优势。比如豫园的“山海奇豫记”灯会，结合了传统民俗和AR技术，既吸引了长辈，也让年轻人愿意打卡传播，形成了现象级的传播效应。

除了一线城市的火爆，以潮汕三市、泉州为代表的中小城市也异军突起，成为春节旅游的“黑马”。2026年春节，潮汕地区酒店订单量同比上升48%，泉州订单量增幅更是达到85%。

这些中小城市的核心竞争力，是“原真性年味”。在大城市的多元场景之外，很多家庭开始追求“沉浸式民俗体验”——比如潮汕的英歌舞，这种被誉为“中华战舞”的非遗项目，既有视觉冲击力，又能让游客参与其中；泉州的“迎番货”踩街巡游，还原了海丝古道的历史场景，让游客感受到不一样的春节文化。

这背后反映的是文旅消费的分层趋势：一部分消费者追求“便捷多元”的城市过年体验，另一部分则追求“深度文化”的民俗体验。中小城市无需复制大城市的硬件设施，只要深挖本地的文化IP，就能在春节旅游市场占据一席之地。比如2025年福州的“游神”活动，就吸引了大量年轻游客，成为春节期间的热门话题。

2026年春节旅游格局的变化，不仅仅是短期的订单暴涨，更是长期文旅消费趋势的信号。首先，

家庭游将成为核心赛道

，无论是大城市的多元场景还是中小城市的民俗体验，都需要围绕“全年龄段适配”来设计产品。

其次，

“在地化过年”将成为常态

。随着年轻人家庭观念的变化和大城市公共服务的完善，“返乡过年”不再是唯一选择，反向春运、在地过年的比例会持续上升。这要求城市管理者在春节期间，既要保障基本公共服务，也要推出符合本地特色的文旅活动。

最后，

文化IP的价值将进一步凸显

。无论是上海的海派年味，还是潮汕的英歌舞，本质都是文化IP的成功。未来，文旅市场的竞争，将从“资源比拼”转向“IP运营”，谁能打造出有传播力、有体验感的文化IP，谁就能占据市场主动。

2026年春节的旅游市场，是一场过年方式的“新旧对决”，最终呈现出的是多元共生的格局。从反向春运的爆发到中小城市的逆袭，背后是消费者对“高质量过年”的追求。这种追求，将持续推动文旅市场的创新，也让我们的春节，变得越来越有温度、有特色。