米兰冬奥会：国产冰雪装备闪耀世界舞台的黄金契机

发布时间：2026-02-16 00:05:07  浏览量：1

2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会正如火如荼地进行，这场全球冰雪运动的顶级盛会不仅点燃了运动员的竞技激情，更成为推动全球冰雪经济升温的强劲引擎。在这股热潮中，中国冰雪装备外贸企业凭借技术创新与产业升级，正以惊人的速度拓展海外市场，一件件“中国制造”的冰雪装备从国内生产线源源不断地运往全球，成为冬奥赛场内外一道独特的风景线。

一、冬奥会：全球冰雪经济的“催化剂”

米兰冬奥会的举办，为全球冰雪运动注入了前所未有的活力。从阿尔卑斯山麓的滑雪胜地到城市周边的冰雪乐园，世界各地的冰雪场地迎来客流高峰，冰雪运动从冬季的专属活动逐渐延伸为四季皆宜的休闲方式。据《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，至2024年，中国冰雪运动参与人数已突破4亿人次，年复合增长率持续保持在15%以上，而全球冰雪经济的规模更以惊人速度扩张。

冬奥会的商业价值不仅体现在赛事本身，更通过“冰雪+”模式带动了装备制造、旅游、培训、文化等全产业链的发展。国际奥委会数据显示，东京奥运会周期（2017-2021年）国际奥委会收入达76亿美元，其中TOP计划（奥林匹克全球合作伙伴计划）贡献约30%，转播权销售占61%；而2021-2024年周期，TOP计划收入占比提升至36%，与转播权共同构成奥运经济的核心支柱。这一数据背后，是赞助商对奥运平台的高度认可，也是冰雪经济商业潜力的直观体现。

二、中国冰雪装备：从“代工跟随”到“原创引领”

在米兰冬奥会的赛场内外，中国冰雪装备的身影无处不在。从运动员身着的专业比赛服到滑雪场常见的滑雪杖、滑雪手套，再到场馆内的高科技转播设备，中国品牌正以“技术+文化”的双重优势重塑全球冰雪装备产业格局。

1. 高端竞技装备：突破技术壁垒

过去，中国冰雪高端装备长期依赖进口，但如今，以安踏、坦博尔为代表的企业已实现从“买装备”到“造铠甲”的跨越。例如，安踏为本届冬奥会短道速滑、速度滑冰等十支国家队打造的比赛服，采用新一代防切割材料，单层结构防切割性能达到国际最高等级4级，同时通过3D扫描建模与AI技术为运动员精准定制版型，兼顾轻量化与透气性。其自主研发的“热力洋流系统”通过优化背部风道设计，实现动态吸湿速干与静态保暖的平衡，被应用于单板滑雪、自由式滑雪等雪上项目。

另一品牌坦博尔则以功能性材料与4D动态剪裁技术为核心，为奥地利单板滑雪队提供专业服饰。其产品不仅通过国际滑雪联合会（FIS）认证，更凭借“金龙”纹路、温度计指南针等文化元素设计，将中国传统美学与现代科技完美融合，成为赛场上的“文化使者”。

2. 大众消费装备：性价比与快反能力制胜

在大众冰雪装备市场，中国企业的优势体现在“性价比”与“快速响应”能力上。山东济宁嘉祥县作为全国最大的滑雪手套生产基地，年产手套8000万双，远销60多个国家和地区，占据全球近八成市场份额。当地企业通过“研发设计—辅料采购—协同加工—出口展销”的全产业链布局，将新产品打样周期压缩至5-7天，小批量订单30天内完成交付，精准匹配海外市场的个性化需求。

浙江宁波宁海县则以滑雪杖生产闻名，其产品占全球出口量的70%。当地企业针对高山滑雪初学者、专业运动员等不同群体，开发出折叠款、可伸缩款、超轻型等多样化产品，并通过抗压抽测、碳板鞋垫等技术创新提升性能。2025年8月以来，宁海企业已接到来自欧洲、加拿大等地的冬奥会相关订单，雪季订单增幅达10%。

三、中国品牌：全球化布局与文化输出

米兰冬奥会为中国冰雪装备企业提供了展示实力的国际舞台，而企业的全球化战略则进一步放大了这一效应。

1. 赞助商身份：提升品牌国际影响力

本届冬奥会，TCL、阿里巴巴、蒙牛三家中国企业成为TOP计划赞助商，数量仅次于美国。TCL通过巨幅户外广告、快闪店等形式深度融入米兰城市景观，其QD-Mini LED电视成为国际广播中心（IBC）的转播设备供应商；阿里巴巴则以AI助手、转播特效技术等服务奥运赛事，同时通过机械臂互动装置增强品牌亲和力。这些赞助行为不仅提升了品牌曝光度，更通过与奥运精神的绑定，塑造了“科技+人文”的品牌形象。

2. 本地化运营：扎根海外市场

安踏等企业通过建立海外仓、联系本地经销商、适配产品功能等方式，实现本地化运营。例如，安踏针对欧洲市场寒冷气候，在滑雪服中增加保暖层厚度；针对北美市场消费者偏好，优化雪鞋的舒适性与时尚设计。此外，企业还通过赞助国家队、签约国际运动员等方式，构建“专业赛事+大众消费”的闭环生态，提升品牌认可度。

3. 文化赋能：讲好中国故事

谷爱凌身着的安踏比赛服以青花瓷为灵感，将“金龙”纹路与现代科技结合；坦博尔为奥地利队设计的服饰融入中国结元素……这些设计不仅展现了中国文化的独特魅力，更通过国际赛事的传播，打破了海外消费者对中国制造“低端、廉价”的刻板印象。正如国际滑联首席市场及商务官李皎所言：“中国品牌在设计理念和品牌表达上越来越具有全球竞争力。”

四、挑战与未来：从“突围”到“领跑”

尽管中国冰雪装备在米兰冬奥会上表现亮眼，但行业仍面临技术研发、品牌认知等挑战。欧美市场长期被迪桑特、北面等百年品牌垄断，中国企业在高端市场的份额仍有提升空间。此外，可持续发展成为全球体育产业的重要议题，如何将环保材料、低碳生产等理念融入产品，是中国品牌需要思考的课题。

未来，中国冰雪装备企业需继续以科技为翼、以品质为核，拓展可持续材料与科技的应用。例如，开发可回收雪板、生物基滑雪服等环保产品；利用大数据、AI技术优化供应链管理，提升快反能力；通过“冰雪+文旅”“冰雪+教育”等模式，构建全产业链生态。正如安踏首席执行官徐阳所言：“科技和产品是国际通用语言。只有科技被国际市场认可，产品被更多人接受了，才有机会实现全球化。”

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米兰冬奥会的圣火仍在燃烧，中国冰雪装备的全球化征程也才刚刚开始。在这场冰雪经济的盛宴中，中国品牌正以创新为笔、以文化为墨，书写着属于中国制造的辉煌篇章。