民俗活动引流 新春消费爆火
发布时间：2026-02-23 04:01:14 浏览量：2
2月22日，天气晴暖，苏州古运河畔玉兰花开，吸引游客观赏。 王建中 摄 （视觉江苏网供图）
2月22日，瘦西湖第四届梅花艺术季开幕。 刘江瑞 摄
2月22日，市民游客在徐州历史文脉——彭城七里参观游玩。 蒯创 摄 （视觉江苏网供图）
2月22日，如皋市如城街道集贤里古街年味十足，不少市民游客前来品咖啡、拍照打卡。 徐慧 摄 （视觉江苏网供图）
马年春节期间，江苏各地民俗活动轮番上阵、亮点纷呈，非遗展演、新春巡游、古风市集、潮玩体验等多元形式齐发力，强势为文旅市场“引流”，带动餐饮、文创、特色消费全线升温，各地商圈、古镇、街区人气爆棚、商气浓郁，新春消费持续“爆火”。
扬州 活动每日出新 古城人气爆棚
□ 本报记者 张 晨
2月22日中午，扬州古城皮市街上人流涌动。700多米长的石板街两侧，站满了等待进入沿街餐馆就餐的游客，店内早已座无虚席，店员招呼客人忙得脚不沾地。春节期间，皮市街每天一个主题的民俗活动引来了源源不断的游客，沿街100多家店铺生意火爆。
“特意带孩子从南京赶来逛皮市街，套圈、投壶、猜灯谜玩个不停，孩子全程兴致勃勃，这种满是传统味的热闹劲儿，才是过年该有的样子！”南京游客李女士说道。这个马年春节，皮市街启动了“春启古城，马上嗨皮”新春嘉年华，以“马上焕新、马上有闲、马上团圆”等主题串联，每天推出踩街巡游、民俗游戏、非遗体验等不同主题的民俗活动，吸引游客在皮市街过大年。传统民俗游戏区尤其受到游客喜爱，套圈互动区前游客笑语盈盈，投壶雅集处人气高涨，灯谜雅座更是热闹非凡，游客纷纷驻足参与其中。
民俗活动成功“引流”，沿街商户以各自巧思承接这波流量。边城书店主理人王军介绍，他们推出的“以梦为马”“马到成功”“马上有米”的纯手工定制文创摆件很受游客欢迎，大年初三以来，营业额达到了小高峰。因进场游客大幅增加，芍药园子书场皮市街店在春节期间不仅增加了餐饮供应业务，还增设了场次，外地游客可以一边感受扬州传统曲艺，一边品尝扬州绿杨春茶、茶点和简餐，沉浸式感受“皮包水”的扬州慢生活。
各类餐馆、咖啡馆、甜品店更是纷纷销售“爆单”。2月初刚入驻皮市街的满小西西餐负责人满建海说：“正巧赶上春节大客流和街区消费券发放，我们的‘小马奶酪鸡块’‘茉上广陵’等马年新品，成为年轻游客的打卡爆款。”受到皮市街人气带动，广陵路上的淮扬菜餐厅德林玺园也是生意火爆，餐厅同时售卖早茶和中晚餐，春节期间餐厅从早晨7点到晚上9点都常常客满，到大年初五，餐厅日均接待游客更是超过了6000人次，饭点高峰期排号一度超过了200桌。
“每逢节假日，我们都会组织时尚与民俗融合的主题活动来集聚街区人气，为沿街商户‘引流’，商户也会主动推出新产品、新服务承接流量，正是因为形成了良性互动，所以皮市街能够长期保持着扬州古城最动人的烟火气。”扬州市广陵区东关街道相关负责人说。
南京 “赴宴”国际慢城 体验别样欢乐
□ 本报记者 胡明峰 通讯员 蔡伟
马年春节，中国首个国际慢城——南京高淳桠溪慢城迎来客流高峰，连日来景区内游人如织，从游客中心到桃花扇广场，处处洋溢着热闹的新春氛围。丰富多彩的民俗展演、趣味十足的互动游艺、璀璨浪漫的夜间光影，让游客沉浸式体验地道乡村年味，桠溪慢城也成为春节假期乡村旅游的热门打卡地。
作为高淳新春文旅的核心阵地，桠溪慢城以“龙马精神迎新春”为主题，打造了从白天到夜晚的全时段新春体验。白天的慢城，民俗文化展演轮番上演，马年特色民俗“大马灯”造型栩栩如生，演员身着盛装演绎，将“马上成功、马上有福”的新春美好寓意传递给现场游客；喷火、变脸、傩舞、跳五猖等平日里难得一见的非遗绝活精彩亮相，引得游客里三层外三层围观，叫好声与掌声此起彼伏。跑马灯巡游、水乡战鼓等本土民俗表演在景区各点位依次开展，让游客近距离感受高淳民俗文化的独特魅力。
趣味互动游艺成为新春游玩的一大亮点，慢城银票·互动游艺活动让游客从“旁观者”变身“玩家”，套圈、掷沙包、摇骰子、猜单双等趣味游戏接连登场，游客过关斩将赢取银票，还能凭银票兑换惊喜好礼，在互动中收获新春好运。桃花扇广场的慢城新春游园市集更是烟火气十足，奶皮子糖葫芦、暖心奶茶等特色小吃琳琅满目，游客逛市集、品美食，感受舌尖上的年味。
当夜幕降临，桠溪慢城迎来浪漫时刻。2月10日至3月3日，景区将持续开放星河灯会，五彩斑斓的花灯交织成绚丽画卷，成为游客打卡拍照的绝佳背景。最令人期待的千年绝技“打铁花”如约上演，1600℃的铁水被抛洒向天空，化作漫天星雨，搭配腾空绽放的烟花与水面倒影，浪漫值拉满，现场游客的惊叹声此起彼伏。慢城村晚精彩开演，跳五猖与傩舞同台演绎，祈福灯承载着游客的美好心愿缓缓升空，为新春增添了温馨的仪式感。
作为整合丘陵生态资源打造的综合旅游观光景区，桠溪慢城始终以“慢生活”为核心，将本土民俗文化与生态旅游深度融合。此次新春系列活动，既让高淳非遗民俗在传承中焕新，也为游客提供了远离城市喧嚣、感受乡村温情的新春游玩选择，让更多人在慢城的热闹年味中，体验别样的新春欢乐。
连云港 英歌踏鼓起舞 文旅燃情升温
□ 通讯员 钱凡雪 徐欢 本报记者 吉凤竹
锣鼓铿锵震街巷，英歌舞动贺新春。大年初三，连云港海州商业街区人潮涌动，备受期待的潮汕英歌舞巡游正式开演。来自广东汕头的英歌队踏鼓而来，以全新妆造、灵动舞姿穿梭于老街古巷与现代步行街之间，赢得阵阵喝彩，点燃街巷文旅消费热潮。
从上午10点的民主路老街，到下午3点的陇海步行街，再到傍晚5点的盐河巷，英歌队所到之处，都聚满热情的市民。孩子们骑在家长肩头目不转睛，市民们举着手机全程跟拍，现场掌声、欢呼声接连不断。市民姜晨感慨：“去年没看够，今年特意带着全家早早来等候。”也有初次观看的市民表示：“第一次看英歌舞，鼓点一响浑身都热血沸腾，这才是过年该有的氛围！”
相较去年，今年的英歌舞展演从视觉呈现到现场体验全面升级，演出所用的脸谱与服饰均在去年基础上得到优化，色彩更为鲜明，线条愈发细腻，衣袂翻飞间，水浒英雄的豪迈英气被展现得淋漓尽致，引得市民纷纷举起手机，定格这份独属于新春的年味记忆。
巡游以潮阳金浦派系刚劲有力的槌法为核心演绎，队员们个个身手矫健，跳跃击鼓、旋转挥槌的动作娴熟流畅，整齐划一的姿态、大开大合的舞姿，展现出“中华战舞”的磅礴气势。
英歌舞的火热巡演，不仅点燃了海州浓浓的新春年味，更给老街古巷注入了强劲的新春消费活力。随着大批人流涌入，民主路老街、陇海步行街、盐河巷沿线商铺迎来开年“爆单”热潮，美食摊位前排起长龙，特色年货、潮玩手作、金饰鞋帽等各类店铺的消费热度持续高涨。不少商家表示，英歌舞带来的客流让店铺营业额翻倍，非遗展演实现了“文化搭台、经济唱戏”，成为点燃海州街巷新春消费的第一把火。
苏州 古镇焕新出彩 年味浸润人心
□ 本报记者 张 珺
古风市集人潮如织、游园会里欢声笑语、古戏台上余音绕梁、“财神”“福禄官”沿街送福……2月20日，在苏州吴江黎里古镇，市民和游客在一处处新场景里沉浸式感受浓浓的江南年味。
古镇“开”出了“新花”。老街上，繁花书房旁，口袋公园里的玻璃房静静矗立。三角形屋顶、白色钢构框架、木格栅吊顶……这个现代感十足的“玻璃盒子”在高大绿树掩映下，以轻盈姿态嵌入古镇肌理，成为文化新地标。
“马上迎春”金宇澄马年版画艺术展正在此举行。黎里，亦是《繁花》原著作者金宇澄的故乡。这是他首次回乡办展，共展出了31幅以马为主题的丝网版画。那些画里的马，带着他早年与马相伴的记忆，仿佛从北国风雪驰回江南水乡。“原来金老师不只是作家，竟还是个艺术家。”来自苏州吴中的游客陈忠感慨道，“每次来黎里，都能看到新变化。这座玻璃房，和繁花书房一样，让人惊艳！”
步入玻璃房，一对门神版画映入眼帘。骑马者并非传统武将，而是一个头戴鸭舌帽、一手拿手机、一手捧奶茶的年轻人。“这对门神很特别，符合我们年轻人的审美，让传统文化‘潮’了起来，走进了现代人的生活。”16岁的姚智煊从浙江嘉兴赶来，这是他第五次走进黎里。自小喜爱国画和篆刻的他认为这里充满了浓浓文化味。
老街上人声鼎沸，但拐进中丁家弄的德心堂造物空间，便感觉时光慢了半拍。亭台楼阁、水波流转，这个精致小巧的“园林”里，不仅展示着宋锦、泥塑、桃花坞木版年画等多项苏州非遗，还提供咖啡、茶饮、文创等休憩空间。午后阳光洒下，树影斑驳，来自上海浦东的王书延一家四口正闲坐其间。“自驾过来一个半小时左右，交通很方便，老人孩子都玩得很尽兴。”王书延手中握着一只刚买的竹蜻蜓，手边还有一幅精美的拓印。“这些手工艺品有江南水乡的特色，不仅好看，还带来满满的情绪价值。”她说。
场景持续上新，文旅体验也在焕新。在黎里古镇体验中心后院，来自上海闵行的女孩张晓雯正对镜梳妆，准备旅拍一番。她身着浅紫色的明制汉服，显得优雅端庄，身旁的母亲含笑看着。“第一次来黎里，这里年味很浓，明清老建筑都保留得很好，既有古韵，又有现代气息。”她抬眼望向窗外，“还想去昭灵观的网红蜡梅红墙打个卡，相信会很出片！”
徐州 “彭城七里”迎客 新俗点亮新春
□ 本报记者 王岩 李立晨
春节假期，徐州文旅市场一片火爆，迎来客流高峰。特别是焕新迎客的“彭城七里”，成为人气“顶流”，引来五湖四海的朋友来徐州体验“新年俗”。
2月21日，徐州文旅部门发布数据，据初步监测，2月15日至20日“彭城七里”共接待游客107.9万人次、游客消费2.81亿元，较节前的2月9日至14日分别增长14.6%和14.2%。
徐州在长约7里的城市南北轴线上，串联起235处历史文化遗存，打造“彭城七里”城市更新项目。今年春节，“彭城七里”首次以全新面貌亮相，得到全国各地游客纷纷点赞：“有历史、有文化、有品位！”
在项目示范段，新春市集带着浓浓烟火气，高达22米的“凤栖七里”巨型凤凰花灯圈粉无数，巡游演出突出互动感，让游客们沉浸式感受徐州年味。数字体验馆和遇见博物馆同样人流如织，大家在数字光影中，见证徐州“一眼望千年”的深厚底蕴。
“现在一天忙十几个小时，能卖七八百份，已经饱和了。”在饮食文化博物馆，经营徐州特色美食——蒲包豆腐的摊主裴森遇上“幸福的烦恼”。他坚持传统老手艺，从早上6点就开始磨豆子，出一锅豆腐要近3个小时，很快就被一抢而空。
和裴森一样，饮食文化博物馆里的60多位摊主，最近一直都是“连轴转”。工作人员介绍，这里平均每天有超过4万人次游客来品尝地道的徐州小吃，带动日均营业收入超过50万元。
“这是彭祖园，代表山水天全；这是户部山，寓意灯火璀璨；这是文庙，象征繁荣昌盛。”在“彭城七里”多个点位展销徐州汉灯的非遗传承人姬硕是位95后，他把“彭城七里”的标志性景观融入汉灯的六个面，深受游客们的喜爱，不到一周就卖出上千套。
从下圆墩到户部山，从文庙到黄楼，“彭城七里”处处张灯结彩、喜气洋洋，各类民俗文化活动从早到晚不停歇，让欢乐喜庆的“中国年”更具“徐州范”。“马踏流光入古巷，灯火长明迎新来。”回龙窝历史文化街区项目经理申节告诉记者，今年春节他们带来灯展、花展、市集等多个项目，平均每天的游客有8万人次，最高时接近9万，同比增长10%。
泰州 乡镇游艺大集 精彩创意“圈粉”
□ 本报记者 卢佳乐
“家门口有这样好玩的集市，过年更热闹了！”“听说这里有不错的新年大集，我们专程赶过来的。”2月19日，大年初三，泰州市姜堰区蒋垛镇的新春大集人声鼎沸。返乡村民、本地市民、外地游客等，在这里沉浸式体验欢喜热闹的年味。
新春大集所在地蒋垛村是全国红色美丽村庄，环境优美。晌午时分，村口研学接待中心广场已经停满游客的私家车，村道边也停放着许多附近村民的电瓶车、三轮车等代步工具。尚未踏入集市主场地，远远就被一组“新春打卡墙”吸引。2米多高的大红色巨幅幕布，上面印满祝福语，新年氛围感直接拉满，这里也成为许多游客打卡的首站。
“大集整体给人感觉比较有创意，很适合我们年轻人玩。”游客徐瑶点赞道。她和几个小姐妹一起通关全场游戏项目，正拿着集满印章的卡片，欢乐地在礼品区选兑喜欢的小礼品，“我选了一个种植盲盒，很漂亮！”
“你好，欢迎参加锣响福临，请拿好锤子。”“来套‘大鹅’啦，套到可以集印章。”走近游乐区，由本地返乡大学生担任的摊位主理人们正在热情招呼游客。“哐、哐哐！”游客丁晨宇红绸蒙眼，在工作人员的指引下，小心翼翼摸索到铜锣前，挥舞锤子敲得锣响。随着福锣清脆的响声，围观人群不约而同地鼓掌点赞。套大鹅游戏，现场并非是真的大鹅，而是一只只伸长脖子坐在草坪上的毛绒鹅道具，玩家甩出塑料圈，套中大鹅脖子即可集一枚印章，多套多得。憨态可掬的毛绒大鹅，吸引了许多玩家前来一试身手。
要说最有创意的大集项目，非“玩转苏币”莫属，不少游客慕名而来。在进入新春大集前，游客可用现金兑换虚拟的“苏币”，面额、数量自选，苏币可以在整个大集里面通用。而“玩转苏币”的关键规则是，持苏币可以进行虚拟金融交易，苏币价值会“上下浮动”，但玩家如果有合适的办法就能通过玩游戏控制苏币升值。“我们设置了‘新春金融交易中心’，里面有8支虚拟券，对应大集上的8种游乐项目，游客持苏币购买其中的一支或多支持有。”集市负责人曹金伟介绍，“新春金融交易中心”每隔15分钟会根据当时现场8种游乐项目的人气指数，公布每支虚拟券的价格，“如果想让指定的那支升值，就可以拉拢游客组团去打卡对应的游乐项目，人气上涨这支券就会涨价，反之跌价。”
“感觉这个很有趣，孩子们喜欢！”“我们是几家人一起来玩的，人多势众，控制虚拟券涨价so easy！”“太好玩了，感觉像是在虚拟世界打游戏。”虽然游戏规则似乎有点“烧脑”，但丝毫不影响大家对这个创意的喜欢。每到虚拟券公布新一轮价格的时候，“新春金融交易中心”内总是惊呼伴着欢笑，好不热闹。
据悉，蒋垛新春大集从大年初一延续至初七。蒋垛镇党委副书记林露介绍，与新春大集同步，当地还精心设置了美食广场和围炉煮茶区，“进一步丰富返乡村民和外来游客的节日体验，陪伴大家欢喜过大年。”
无锡 非遗展演不停 年味浓度拉满
□ 本报记者 浦敏琦
2月20日大年初四，天气晴好，位于无锡东郊的荡口古镇迎来大客流。人声鼎沸中，非遗民俗展演接连登场，年味浓度直接拉满。
踏进荡口古镇的那一刻，春节的气氛就扑面而来。舞龙舞狮队伍锣鼓喧天，大红灯笼挂满枝头，引得游客驻足观看。最吸睛的当数机器人表演秀，在孝义广场，身穿红金醒狮战甲的机器狗，威风凛凛地踏着动感鼓点灵活翻腾、跳跃、摆尾，时而弓背俯身，时而抬起前腿作揖，显得惟妙惟肖。两个身穿红色夹袄的人形机器人组团跳起了热舞，扭腰、转身、摆臂、抬腿……动作连贯、优雅。令人更惊叹的是，机器人与太极拳爱好者同台献艺，机器人出拳、扎马步等招式有模有样，一招一式刚劲有力，完全看不出机械的僵硬。
为了让游客过一个欢乐祥和的春节，荡口古镇围绕“回荡口过大年”这一主题安排了20多项活动，既擦亮江南水乡民俗文化名片，又以潮玩科技吸引年轻群体，推动传统文化年轻化表达。“新编唐伯虎点秋香”沉浸演绎、华府四香绣球招亲营造出喜庆的气氛；云伞踏独轮、高头竹马鲤鱼灯、抛石索等非遗表演喝彩连连，让观众大饱眼福；市集和纳福游园会是游客最爱打卡处，走油肉、玉兰饼、芡实糕等特色美食和各种文创礼品琳琅满目，烟火气十足。
从早到晚，荡口古镇的青石板路挤满了游客，停车场很多是来自上海、苏州、南通的私家车。来自南通的李先生带着全家五口来逛古镇，“我们是第一次来荡口，这里不仅有江南水乡的风景，还有深厚的人文底蕴，春节期间有的玩、有的吃，很适合休闲放松。”
南通 “花样”方阵助阵 新春巡游添彩
□ 本报记者 张周楠
“摸摸龙头，来年不愁！”2月21日14时，位于南通市中心的南大街商圈龙腾狮跃、人头涌动。一条200米长龙伴随欢快喜庆的音乐在人群旁腾跃穿梭，龙头左右摇摆引起阵阵叫好，带领着南通新春民俗巡游活动火热开演。
“年年初五看巡游，这已经成我们一家人‘新年俗’了。”伴随欢快的乐曲，受孩子们喜爱的“奶龙”人偶蹦蹦跳跳入场，摄影爱好者吴云明不断按下快门，为坐在老伴肩头和“奶龙”热情互动的小孙子留下年味十足的照片。
“咚咚锵，咚咚锵……”来自陕西延安的安塞腰鼓方阵伴着激昂的鼓点和清脆铜锣声入场。队伍最前方，陕西省延安歌舞剧团舞蹈总监米津平带领方阵节奏，手中鼓槌彩带上下翻飞，不多时已是满头大汗。“从黄土高坡带到江海门户，看到这么多人喜欢安塞腰鼓，我打鼓更有劲儿了！”米津平说。
从前年开始，南通在农历正月初五举行新春民俗巡游表演。“方阵‘花样’多，新春马年味更浓。”南通市文化广电和旅游局相关负责人表示，与往年重点展示民俗文化、非遗艺术相比，今年更多“花样”的方阵将传统民俗碰撞出新潮玩法。南通海门方阵以“竞游海门”为主题，近20名巡游表演人员化身王者荣耀游戏角色，与海门传统山歌表演相融合，展示海门电竞特色；崇川以流行国风歌曲串烧带来戏曲跨界，梨园金曲吸引年轻目光……除南通各县市区分别组织一个表演方阵外，南通春季游推广方阵、三星堆特色服饰表演方阵、南通大学国际学生方阵等12支特色方阵也陆续亮相，为南通市民带来与众不同的观赏体验，以此进一步传承和弘扬江海特色文化，进一步叫响“南通好玩”文旅品牌。
