跳出思维定式深耕“心价比”

发布时间：2026-02-28 08:00:00  浏览量：2

2026年春节假期，西夏陵景区游客量同比增长931.30%，旅游收入同比增长234.86%，游客量与旅游收入双双实现历史性突破，成为宁夏文旅市场开年亮点。

这一突破，是西夏陵景区勇于拆掉“围墙”，从“卖门票”转向“卖体验”的鲜活注脚。

长期以来，国内多数景区实行“设门售票、圈景经营”模式。随着消费升级与旅游观念的转变，游客早已不满足于走马观花、打卡拍照，转而追求有温度、有故事、有共鸣的深度体验。西夏陵景区主动跳出“门票经济”的思维定式，分时段免费开放，用“体验经济”赢得游客青睐。景区精心打造《西夏乐集》沉浸式演艺，激昂的战舞、悠扬的乐声轮番上演，光影与烟雾交织，仿佛将人瞬间拉回千年前的西夏市井。游客边走边看，可随时与NPC互动对话，真正实现“人在景中走，如在戏中游”。

开放引来客流，体验留住人心。这样的尝试，让景区收入不降反升，更带动周边餐饮、零售等业态蓬勃发展。社交平台上，西夏陵景区的好评仍在刷屏，“贺兰山下的浪漫，是西夏陵的千年孤寂，也是《西夏乐集》的人间烟火，逛完心里特别治愈。”“走进历史场景中看表演，这种沉浸感太奇妙了。”游客字里行间的惊喜与感动，见证着西夏陵从观光打卡地向情感共鸣地的转变。

诗与远方，既在山高水远，更在心之所向。文旅业的核心竞争力，从来不在门票价格高低，而在于能否精准触达游客的体验需求与情感共鸣。当下，越来越多的景区正以全新思路重构人与风景的联结，既打造出片率高的视觉奇观，也培育烟火气浓的互动场景；既追求审美价值，也深耕情绪价值。我们有理由相信，当更多地方把文化做成可触摸的温度，把审美做成可感知的氛围，把服务做成可回忆的片段，让游客身入其境更心入其境，那么从出圈走向“长红”，便只是时间问题。

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