陆先高：从象舞指数榜单爆款，看主流媒体如何讲好新时代经济故事

发布时间：2026-03-13 11:14:07 浏览量：3

作者：陆先高

随着受众信息接收习惯的深刻变化，短视频已成为主流媒体进行经济宣传、解读宏观政策、展现发展成就的关键载体。

最近几周“象舞指数”榜单上，有一个亮眼现象：一向被视为高冷、严肃的经济宣传类短视频，正越来越多地成为爆款，频频占据榜单C位。从解读中央经济工作会议，到分析“十五五”规划建议披露新风向……主流媒体以专业的内容、鲜活的表达、亲切的叙事，打破经济宣传报道难懂、枯燥等传播堵点，让硬核的经济政策、抽象的数据分析、复杂的经济现象变得可感、可知、可共情，甚至成为网友们看得懂、愿意转、忍不住点赞的“流量密码”。

仔细观察，这些上榜作品在选题立意、视角切入、形式创新、情感连接等方面都展现出诸多亮点，不仅有效传递了经济政策信号与发展成就，更在凝聚社会共识、提振发展信心等方面发挥出积极作用。今天，我们就透过“象舞指数”近期上榜案例，一起来探析下主流媒体通过短视频产品助力经济宣传的“解题”新法。

一、立意高远，

方能彰显核心价值

经济宣传类短视频的格局与高度，首先取决于其主题立意。

优秀作品往往能超越简单的数据罗列或成就展示，立足于国家战略全局，敏锐捕捉年度经济工作的核心主线与公众普遍关切，实现价值引领与专业表达的有机统一。例如，“央视新闻”在中央经济工作会议闭幕后的第一时间，推出的短视频《中央经济工作会议确定：2026年八项重点任务》，便是以会议明确的“八项重点任务”为关键词，进行主题提炼与可视化呈现。这一作品内容极其凝练，逻辑清晰有力，“划重点”式的表达，有助于各类市场主体和广大公众迅速把握新一年经济工作的主要方向和发力点，助力政策充分发挥“定盘星”和“导航仪”的作用。

经济宣传需直面发展中的新趋势、新挑战、新机遇，要能聚焦前沿，回应关切。

上榜作品中，不少作品正是从海量经济信息中，精准筛选出了最具时代感和话题性的议题，进行深度挖掘，才取得了良好传播效果。比如“象舞指数”主流媒体短视频周榜（2026年1月25日—1月31日）上榜作品，“玉渊谭天”制作的《深挖潜能！2026年经济九大风向》便是一个范例。该作品紧扣“十五五”规划编制这一关键节点，主动设置议题，围绕公众最关心的“下一步增量与潜力在哪里”这一核心问题，将宏观政策信号与庞杂数据拆解、重组为“人工智能向新求变”等九个清晰具体的“风向”。这种解读，不仅为受众提供了认知框架，更将国家战略与个人发展机遇紧密勾连，使严肃的经济规划议题变得与每个人息息相关，有效激发了公众的关注与讨论。

二、视角选择，

关键在“转译”和“聚焦”

政策宣传，最怕照本宣科。

经济政策解读是经济宣传报道的核心内容。能否让政策精神被准确接收、理解，考验主流媒体的专业解读能力与表达能力。“象舞指数”上榜作品的实践表明，主流媒体通过短视频解读经济政策，不能只是简单罗列文件内容，更要善于匹配受众对政策核心要点的获取需求。想让政策解读好看、耐看，人人爱看，关键在“转译”和“聚焦”，要善于转换叙事视角，从受众的认知习惯和情感关切出发，找到个人与国家经济发展的交汇点。

比如在海南全岛封关这一重大经济举措的宣传中，主流媒体便打出了一套非常精彩的政策解读“组合拳”，从不同维度让大众理解了这一举措的内涵与价值。“中国日报”制作的《在这里，见证中国开放的新里程碑！》聚焦海南封关的开放意义与民生价值，通过街头采访，向国际社会传递中国持续扩大开放的信号，并重点阐述海南自由贸易港建设对全球的影响，以及会给普通人带来哪些机会和生活便利。视频国际化视角鲜明，记者深入一线采访，问题设计精准，多位受访者出镜，带来丰富的信息增量。“央视新闻”则以漫画形式推出《海南自由贸易港全岛封关运作今天正式启动，“一线” 怎么放？“二线” 怎么管？》，针对大众最关心的核心概念进行拆解。一系列作品围绕政策核心，各有侧重、互为补充，让政策解读形成体系，既保证了信息的权威性，又实现了传播的全覆盖。

经济发展与经济政策的最终落脚点都是人民生活。

上榜作品非常善于通过民生视角，打通宏观经济成就与大众微观感受之间的链路。比如“联播一瞬”推出的《这不是科幻！能飞天的风力发电站，成为供电困难地区的云端“充电宝”》，紧扣服务高质量发展这一经济宣传核心任务，聚焦“供电困难地区能源保障”这一民生关切议题，将“飞天风电”的前沿技术创新成果，与解决偏远地区、供电困难地区的实际用电问题紧密结合，瞬间打通了国家发展与群众幸福感提升之间的链接，生动诠释出科技进步背后的民生温度。

三、表达通俗化，

硬核内容才能“接地气”

经济报道的痛点之一，是议题中常会涉及大量的专业概念、抽象数据与复杂的说理逻辑，而这些内容，往往是普通受众难以理解也没有足够耐心去观看的。“象舞指数”近期上榜的经济宣传类短视频，核心创新点之一便是善于用通俗化的表达，让硬核经济内容落地。

比如“人民网”的《褪去“虚胖”，民营企业练出“真功夫”了吗？》，标题就是一个生动的设问。通篇更是使用“虚胖”“腱子肉”“真功夫”等生活化比喻，将民营企业从规模扩张到质量提升、技术创新的转型路径，描绘得生动有趣、一目了然。这种亲切的表达能力，使得作品在快手这样的大众化平台获得极好的传播效果，真正击中了用户的需求。

经济成就报道离不开数据，但简单的数据堆砌容易让人眼花缭乱。高明的做法，是要让数据能够“排好队”“有意义”，甚至还会“讲故事”。比如“央视财经”推出的《预期目标圆满实现！稳、丰、增、快、升、优，六个关键字看懂2025年中国经济成绩单亮点》，以“关键字+核心数据+精炼解读”的叙事结构，精准概括去年我国经济发展的亮点，如同运动会上的花式队列，有内容，有秩序，瞬间抓住用户注意力。“央视新闻”推出的《中国人用10万亿度电有多牛？》，则把数据的意义开掘做到了极致。作品以“全社会年用电量突破10万亿度”这一关键数据为切口，通过一系列具体的比较，来揭示数据的价值和意义。通过全球对比，指出中国用电量相当于欧盟、俄罗斯、印度、日本的总和，直观展现10万亿度这个数字所代表的发展体量；通过与过去的对比，指出当前的用电量比十年前翻了一倍，让受众意识到这一数字所折射出的发展速度。更可贵的是，作品没有停留在展示数字本身，而是在对比铺垫基础上，进一步阐释了数字背后彰显出的我国经济发展的“稳”与“韧”，并顺势梳理了支撑这一发展成就的硬核技术网络与智能化未来，最终将用电量这个“小切口”升华为国家发展底气、能源安全与民生福祉的“大主题”。这种层层递进、由表及里的叙事，以一个具体数据为线索，让受众从“用电”这一日常小事中，真切感受到国家经济发展的硬实力，让数据真正显出了十足的分量。

四、形式有巧思，

年轻人才肯接纳

形式上的巧思，是经济报道吸引年轻观众的关键。

比如关于海南自贸港封关运作的报道中，“央视新闻”推出的《“一线”怎么放？“二线”怎么管？用漫画方式带你了解海南自贸港封关》，便是用马克笔边画边讲的创意形式，将海南自贸港封关的核心原则拆解得条理分明，而且颇具趣味感。网友留言“第一次把封关运作看懂了！”充分印证了作品的传播效果。

“新闻联播”新媒体账号也深谙年轻人信息接受习惯。短视频《最新数据显示，中国人每年花在物流上的钱占GDP14.1%，物流成本为什么这么高？》，围绕物流成本话题，以“物流成本为什么这么高？”的设问引发大众好奇，然后通过记者实地探访的纪实形式展开内容。视频在画面元素的运用上，非常贴合年轻受众的偏好，以一线物流场景实拍为核心画面，将物流仓储、运输配送、装卸分拣等真实环节直观呈现给观众；同时，又恰到好处地运用动态字幕，将GDP占比、成本构成等关键数据，以既不割裂观看体验，又能对叙事形成提示补充的节奏，叠加在实景画面中。搭配主持人口语化的讲解，将物流成本的构成与背后原因这样硬核的经济问题，瞬间变得真实、鲜活。

1月初召开的全国宣传部长会议强调，要“做好新闻舆论工作，把经济宣传摆在重要位置”。从“象舞指数”上榜的一系列经济宣传类短视频可以看出，主流媒体正在以生动的实践，不断探索经济宣传短视频的创新路径。从“我说你听”的宣讲，到“你我共情”的对话；从“数据报表”的直白呈现，到“时代故事”的深情叙述；从“严肃态度”的发布，到“有料有趣有心”的触达。主流媒体的经济宣传，不仅在选题上紧扣时代脉搏，在内容上坚守专业底色，在表达上更是越来越贴近大众需求。

经济宣传报道是一项长期的工作，短视频作为主流媒体经济报道的重要内容载体，守正创新永无止境。期待未来在“象舞指数”榜单上，有更多破浪前行的精彩作品，让中国经济发展的故事被更多人听见、看见、认同。