梦龙冰淇淋“舞鞋”广告再陷擦边争议，去年儿童节营销曾被指“软色情”

发布时间：2026-04-13 17:58:19  浏览量：1

近日，冰淇淋品牌梦龙再陷擦边争议。今年1月，梦龙为宣传新品撞色冰淇淋发布了一则广告，画面中，一位芭蕾舞者踮起脚尖，并配有文案：“灵感源自芭蕾舞鞋的撞色美学”“以大胆撞色，创欢愉高定”。

然而这一宣传却引发了不少网友的质疑。有博主表示，该广告在视觉呈现上刻意聚焦女性脚部特写，有低俗擦边之嫌，而食品与足部关联，也让人感到不适。

针对此次风波，联合利华的官方消费者热线客服表示已收到并记录相关情况，处理结果需耐心等待。

据悉，这并非梦龙第一次陷入擦边风波。去年5月，在梦龙发布的“六一”营销贴中，模特穿丝质睡衣，男女同床互喂雪糕，并配有“欢愉”“慵懒时刻” 等暧昧文案，被指软色情、物化女性，与“大儿童过六一”主题严重违和。

据悉，梦龙是联合利华旗下和路雪的高端冰淇淋品牌。产品以“100%进口比利时巧克力”为核心卖点，定位中高端消费群体，产品矩阵涵盖经典脆皮系列、醇巧系列、迷你系列等。

2021年7月底，有网友在社交平台曝光，中国市场销售的梦龙冰淇淋大比例使用植物油，仅含有3.7%的乳粉，属于“植脂型冰淇淋”，配料表中甚至未出现牛奶成分；而欧美地区销售的梦龙，配料表第一位则是生牛乳，用料差异明显，却执行相近的高端定价。该争议曝光后，“梦龙被质疑中外用料不同”话题迅速升温，网友指责其“高端定价、低端用料”。后续，梦龙方面作出回应，相关负责人曾以奶源供应、冷链条件等为由进行解释，但其区别对待不同市场消费者的做法仍遭到大量批评，被指违背高端品牌定位，涉嫌双重标准，严重影响了品牌在华口碑与消费者信任。