翻车！梦龙广告接连踩雷：芭蕾舞鞋关联雪糕引不适，儿童节营销被指软色情

发布时间：2026-04-13 20:08:28  浏览量：1

导读：近日，高端冰淇淋品牌梦龙再度陷入广告争议，#梦龙广告 芭蕾舞鞋# 话题冲上热搜，网友怒斥其“芭蕾舞鞋撞色美学”广告将食品与足部关联，引发“脚丫味雪糕”的负面联想；更有网友翻出梦龙去年六一前夕发布的“迷你所愿，大儿童上线”广告，直指其推文及图片刻意营造软色情氛围，两度营销翻车，让这个知名品牌深陷信任危机。

作为和路雪旗下的高端冰淇淋品牌，梦龙凭借较高的定价和精致的包装，长期占据市场一席之地，却近年来频频在营销上“踩雷”。此次引发全网热议的，是其今年1月为新品撞色冰淇淋发布的“芭蕾舞鞋撞色美学”宣传广告，原本试图打造高端艺术感，却因创意不当引发消费者强烈反感。

据悉，该广告主打“灵感源自芭蕾舞鞋的撞色美学”，将新品冰淇淋的红绿、蓝黑撞色设计，与芭蕾舞鞋强行绑定，文案写道“邂逅双重臻巧层，解锁欢愉新趋势，撷取芭蕾舞鞋撞色美学”，画面中还刻意聚焦女性脚部特写，试图将冰淇淋外观与芭蕾舞鞋的配色关联起来。然而这一创意不仅没有达到预期的高端效果，反而引发了网友的集体吐槽。

网友纷纷表示，将入口的冰淇淋与脚部穿着的芭蕾舞鞋关联，极易引发不适，有网友直言“本来看着挺好吃的，但配上芭蕾舞鞋的图片，突然就有了‘脚味’，非常影响食欲”，还有网友尖锐指出，传统芭蕾舞鞋并无广告中展示的夸张撞色设计，这是品牌“硬凹艺术概念”，既毫无美感，又让人生理不适，甚至有网友质疑该广告涉嫌物化女性、打擦边球，刻意迎合低俗审美。

值得注意的是，这并非梦龙首次因广告引发争议。翻看其营销履历，去年5月29日，六一儿童节前夕，梦龙发布了一组主题为“迷你所愿，大儿童上线”的广告，本应贴合儿童节的童趣氛围，画面中却出现模特身着丝质睡衣出镜、男女同坐床榻互喂雪糕的场景，还搭配“欢愉”“慵懒时刻”等暧昧文案，被网友斥为“刻意营造软色情氛围”，与儿童节的节日调性严重脱节，有网友愤怒质问“儿童节的广告，拍得像成人用品宣传，梦龙到底在想什么？”。

随着舆论持续发酵，网友发现，梦龙已悄悄删除了这两条争议广告，社交平台上相关链接均显示“当前内容无法展示”，但涉事的撞色冰淇淋仍在线上线下渠道正常销售。据了解，该新品冰淇淋在和路雪天猫旗舰店的售价为4支51元，折合单价近13元，若叠加运费，单支售价甚至超过20元，作为高端冰淇淋，其营销水准与定价严重不符，更让网友不满的是，品牌面对质疑的态度十分敷衍。

4月13日，面对汹涌的舆论，梦龙国内运营主体和路雪旗舰店作出回应，仅表示“您的反馈我们已经收到并高度重视，后续会进一步加强内容审核与把控”，既没有公开道歉，也没有解释广告创意的初衷，更没有回应网友“为何将食品与足部关联”“为何在儿童节营销中营造软色情氛围”等核心质疑，这种“模板化回应”被网友批评为“避重就轻、毫无诚意”，进一步加剧了舆论争议。

事实上，梦龙的信任危机早已埋下伏笔。2021年7月，梦龙就曾被曝“中外用料双标”——中国市场销售的产品使用植物油和乳粉，而欧洲市场的产品却使用生牛乳，彼时网友怒斥其“高端定价、低端用料”，区别对待中国消费者，尽管当时品牌作出回应，却未能完全消除消费者的不满。如今，用料争议的阴影尚未消散，营销又接连踩雷，让网友不禁质疑，梦龙是否“沉浸在自我编织的营销幻想里”，自认为芭蕾舞鞋就代表高级感，软色情营销就能带来流量，却完全忽略了雪糕的真实受众涵盖各个年龄段，更忽视了消费者的审美与感受。

业内分析人士表示，梦龙近年来的广告翻车，本质上是品牌营销浮躁、审核缺位的结果。作为食品品牌，广告创意应围绕产品本身，兼顾美感与实用性，更要尊重消费者的审美和心理感受，而不是为了博眼球、追流量，刻意搞低俗擦边、硬凹概念，否则不仅会消耗品牌口碑，还会失去消费者的信任。尤其是儿童节这类面向全年龄段的营销，更应坚守底线，传递积极健康的理念，而非刻意营造暧昧氛围，误导受众。

目前，关于两条争议广告的创意初衷、是否会对相关责任人进行处理，梦龙官方仍未给出进一步说明。网友纷纷呼吁，品牌不应只想着删除广告、敷衍回应，更应正视自身问题，公开道歉、加强审核，真正尊重中国消费者，否则再高端的定价、再华丽的包装，也难以挽回受损的品牌形象。

从用料双标到广告低俗擦边，梦龙的一次次翻车，也给所有食品品牌敲响了警钟：流量再重要，也不能逾越底线；营销再创新，也不能忽视消费者的感受。唯有坚守诚信、尊重受众、严把审核关，才能真正赢得市场认可，实现长远发展。

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