哈利波特舞台剧再出圈！汤姆·费尔顿选角宣传入围2026年威比奖

发布时间：2026-04-16 17:26:07  浏览量：3

百老汇从来不缺新闻，但这一次，《哈利·波特与被诅咒的孩子》出圈的方式有点特别，不是靠票房纪录，也不是因为哪个演员的谢幕致词，而是一项营销活动拿到了互联网领域的最高荣誉提名。

日前，第30届威比奖（Webby Awards）公布了2026年度提名名单。

《哈利·波特与被诅咒的孩子》凭借“汤姆·费尔顿选角宣传活动”，入围最佳增长策略：广告、媒体与公关类别。这也是本届威比奖提名中，唯一一部来自百老汇的作品。

颁奖典礼定于5月11日在纽约西普里亚尼华尔街举行，由喜剧演员、《每日秀》记者乔什·约翰逊主持。

能让这部舞台剧拿下提名的，是一次精心策划的选角官宣。

去年夏天，制作方正式宣布汤姆·费尔顿加盟《被诅咒的孩子》百老汇剧组，出演成年版德拉科·马尔福。

消息一出，社交平台立刻热闹起来。对于看着《哈利·波特》系列电影长大的一代人来说，费尔顿就是德拉科本人。

从11岁起，他便在银幕上塑造了这个傲慢又复杂的斯莱特林形象。二十多年后，同一个演员、同一个角色，只是舞台从霍格沃茨换到了百老汇的利里克剧院。

这次宣传活动由广告及营销公司AKA NYC主导，公关公司Boneau Bryan-Brown与内容制作公司Industria Studios配合执行。

三家公司分工明确。一家负责策略与投放，一家把控媒体关系，一家专攻视觉内容产出。

去年6月起，一系列物料陆续放出，从预告短片到幕后访谈，层层铺垫，最终在2025年11月11日费尔顿正式登台时达到传播高峰。

这次入围同一奖项的对手，来头都不小。

电视剧方面有《小学风云》的宣传企划，音乐领域有Coolio经典单曲《Gangsta‘s Paradise》发行30周年的纪念活动，商业品牌里有米勒淡啤，甚至还有政治行动委员会“繁荣美国人”的运作案例。

一部百老汇舞台剧能和这些体量悬殊的对手同场竞技，本身就说明这项宣传的影响范围已经远远超出了剧场圈。

另外，除了正式提名外，费尔顿的宣传活动还有机会在同一类别中拿下“人民之声奖”。

这个奖项由全球网友在线投票产生，投票窗口开放至4月16日。也就是说，普通观众不用是业内人士，动动手指也能参与其中。

值得一提的是，同一项策划还在“最佳赢媒体利用：广告、媒体与公关”类别中被评为荣誉奖得主。

根据威比奖规则，荣誉奖虽不能参与最终角逐，但代表评审团认为该项目“成绩可圈可点，值得被单独记录”。

关于威比奖本身，有必要简单提几句。这个奖从1996年开始颁发，主办方是国际数字艺术与科学学院，评审团由两千名业内专家组成，覆盖网站、社交媒体内容、广告活动和视频创作者等多个领域。

几十年下来，威比奖在互联网行业内的分量，有点类似电影圈的奥斯卡。

回到《被诅咒的孩子》。费尔顿目前仍在剧组出演德拉科，按计划将持续到今年11月1日。威比奖获奖名单会在4月21日提前在网上公布，最终颁奖则要等到5月11日。

至于结果如何，不妨先期待一下。