梦龙删除关联芭蕾舞鞋广告；诚实一口主播称代言人“奇丑无比”；网易云诡异AI广告惹争议｜营销人的灵感库228期

发布时间：2026-04-18 18:10:31 浏览量：1

「营销人的灵感库」专栏介绍

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本周最热

首次请代言人就翻车，诚实一口合作主播称艺人“奇丑无比”

4月16日，宠物食品品牌诚实一口首次官宣代言人前夕遭遇重大公关危机。其合作主播在直播中，公然辱骂品牌代言人郝熠然，称其 “奇丑无比”、“三线明星”，并多次念错其名字。

事件曝光后引发全网哗然。诚实一口当晚紧急发布声明致歉，称言论为主播个人行为，已关停直播间并开除涉事人员。4月17日凌晨，创始人吕依凌发布视频二度道歉，承认管理失责，并强调郝熠然是品牌首位代言人及第一选择。尽管品牌迅速处理，仍未能挽回局面。

当日，郝熠然方发布声明，宣布立即终止与诚实一口的全部合作。此次因内部管理疏漏导致的合作破裂，成为品牌首次代言合作便翻车的典型案例。

梦龙删除关联芭蕾舞鞋广告

最近，梦龙因一支推广开心果撞色新品的广告陷入舆论风波。这支以“芭蕾舞鞋撞色美学”为主题的短片，在上线后迅速引发关于“物化女性、擦边营销”的集中质疑，品牌随后已将相关内容从全平台下线。

从内容来看，这支30秒广告几乎全部由女性足部特写构成，通过芭蕾舞鞋与冰淇淋滴落镜头的反复切换，叠加“脚尖轻踮，撞色心动”等文案，试图建立产品与身体意象之间的联想。但正是这种表达方式，被不少用户解读为对女性身体局部的刻意放大，以及带有暗示意味的表达。

广告发布后，相关讨论迅速发酵，话题# 当日阅读量突破3亿。舆论的核心批评集中在两点：一是将食品与女性身体强行绑定，二是借用芭蕾这一艺术形式为“擦边表达”提供包装，被认为同时冒犯了性别与艺术本身。

值得注意的是，这并非梦龙第一次在营销内容上引发争议。此前其儿童节广告也曾因情节设定引起部分家长反感。而相比之下，这次争议触及的是更敏感的性别议题，反馈也更集中、更激烈。

在应对上，品牌选择了相对克制的处理方式：未发布公开声明，而是在48小时内陆续删除微博、抖音、小红书等平台的相关视频与海报。

网易云诡异AI广告引发“恐怖谷效应”

近日，网易云音乐投放的一则AI生成视频广告引发全网热议。广告画面中，男性角色身体保持静止，脖子却以180度诡异角度扭向背后，身旁女性角色神色平静，整体场景违背人体工学，触发“恐怖谷效应”。

不少用户反馈深夜观影暂停时被突然弹出的广告吓到，网友吐槽 “网易云投广告能不能严谨点”，相关截图在社交平台广泛传播，话题# 单日阅读量破亿。

事件发酵后，网易云音乐客服率先回应将反馈用户诉求，4月14日官方正式致歉，称问题源于合作平台未经许可对素材进行AI二创改动，已要求下线整改。此次翻车暴露行业共性问题：

AI内容生产中人工审核缺位

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广告片

苹果「iBlush」：一场粉色乌龙

前不久，Apple在社交媒体释出一则创意宣传视频，以第一人称视角聚焦刷腮红的细腻场景，镜头特写粉质晕染的柔和质感，搭配治愈色调引发广泛关注。不少网友被画面误导，猜测苹果将跨界进军美妆领域，还自发为这款 “虚拟产品” 命名 “iBlush”，相关讨论迅速发酵。事实上，这是Apple为新品MacBook Neo的 “桃粉色” 量身打造的营销创意，用生活化场景隐喻机身配色的温柔质感。

从广场到摇滚舞台，Canva把大爷们做成了爆款内容

最近，Canva推出“从灵感到爆款”的全新品牌企划，选择了一个非常抓眼球的切口切入：一支“老年摇滚乐队是如何爆火的”。在这支宣传片里，一群大爷被路过的奶奶用Canva进行“爆改”，从日常状态瞬间切换成摇滚造型，甚至带点杀马特风格，极具视觉冲击力与反差感。

花西子：在杭州，一起耍花朝

最近，花西子把传统花朝节玩出了新趣味，以 “耍花朝” 为主题，谐音 “耍花招”，让古老民俗变得轻松好懂。线上携手王俊凯推出创意短片，用下班变妆、花神出逃、花朝剧本杀三个故事，把东方提匣融入趣味剧情，轻松出圈。线下落地杭州西湖，打造花朝祈福大典、花神巡游、特色市集，还设置了妆容体验与沉浸式剧本杀，让大家从围观变成亲身参与。

KitKat新作，藏在Logo里的片刻休息

近七十年来，KitKat以“Have a break”理念深植人心，鼓励人们在忙碌中驻足。全新营销活动「Little Breaks 片刻小憩」延续这一核心，将品牌标志性Logo化作创意画布。

活动由VML英国公司打造，在经典红底Logo的曲线轮廓中，藏着阅读、弹吉他、放空等手绘微型插画，需驻足细察方能发现。摒弃冗余文案，仅以精巧细节传递 “短暂休憩亦能治愈” 的主张，目前已登陆英国、布拉格等地核心户外广告位。这种反其道而行的低调创意，让品牌与休息场景深度绑定，再次强化了 “休息时刻代名词” 的认知。

产品营销

时尚跨界：星巴克 ×《穿 Prada 的女王》联名来袭

最近，星巴克中国与电影《穿普拉达的女王 2》推出限时联名活动。4月10 日，《穿普拉达的女王 2》中国首映礼在星巴克臻选上海向绿工坊举办。4月11日起，星巴克中国将推出红茶鸳鸯拿铁、抹茶鸳鸯拿铁两款限定饮品。周边，含杯碟套组、挂链随行杯、礼盒、手链、镜子包挂等，联名产品于该店首发，4月23日起全国上市。

从梦到成衣，昂跑把“灵感”拍出来了

运动品牌昂跑与赞达亚再度合作，并开启了一个更深层的共创阶段——双方首次推出联合设计的春季鞋服系列。这次的表达不再只是“明星代言”，而是直接把设计过程变成内容本身。

短片设定在一个由赞达亚构想的“梦境实验室”，服装在其中不断拉伸、重组、变形，直到最终定格为成品。整个过程被处理成一种近乎超现实的视觉体验，把原本抽象的“灵感生成”，变成可以被看见、被理解的过程。同时，品牌还邀请摄影师Sean Thomas拍摄静物大片，将镜头从“梦境”拉回现实，进一步补全创作的另一面，让观众既能看到灵感诞生的瞬间，也能窥见它如何被真正做出来。

水獭吨吨发布全新纤果茶系列

近日，果茶品牌水獭吨吨在上海举办新品发布会，正式推出全新 “纤果茶” 系列。该系列包含羽衣、莓果、姜黄三款单品，精选超级食材复配多种果蔬，采用自研鲜萃5.0技术与果糖分离技术，实现低糖低GI属性，一杯仅约32大卡，配料表仅含果蔬原汁与水。

品牌代言人

华为宣布姚安娜代言新手机

4月15日，华为终端宣布，姚安娜与王安宇将共同出任华为Pura X Max的先锋大使。

王嘉尔成为炫迈品牌全球代言人

近日，炫迈官宣王嘉尔出任全球代言人，双方将围绕品牌年轻化、全球化战略展开深度合作。作为横跨音乐、时尚领域的国际艺人，王嘉尔在全球多国拥有高人气，其活力形象与炫迈 “持久清新” 的品牌调性高度契合。此次代言是炫迈深化全球市场布局的重要举措，通过王嘉尔的跨文化影响力，进一步拓展年轻消费群体，传递品牌潮流态度。

成毅成为绽家品牌全球代言人

香氛家清品牌绽家官宣成毅为首位全球代言人，这也是其成立以来首次启用该级别代言人。此次合作也是成毅解约成立独立工作室后的首个全新商务，双方将以 “天然成香，自在定义” 为主题，展开一系列营销活动。

宋雨琦成为巴黎欧莱雅美发代言人