从“买票听戏”到“登台唱戏”——“以1带9”的会展业国际标准舞台迎来“中国声音”

发布时间：2025-06-06 15:58:33 浏览量：3

从“买票听戏”到“登台唱戏”

—— “以1带9”的会展业国际标准舞台迎来“中国声音”

□ 本报记者何可

德国慕尼黑展览公司总裁门图特曾这样形容会展经济：就好像有一架飞机在城市上空撒钱。作为与旅游业、房地产业并称的“世界无烟产业”，会展业是名副其实的城市经济助推器。

今年6月4日是第10个全球展览日。就在全球展览日前夕，会展业的国际标准舞台上迎来了久违的“中国声音”——由我国牵头制定的《展览与活动第1部分：术语》（ISO 25639-1:2025）（以下简称《术语》）正式发布实施。

4年前的一次邀请

“4年前，我受到中国贸促会商业行业委员会秘书长姚歆的邀请，把一项《展览会展台术语》团体标准翻译为英文版。”北京笔克展览展示有限公司总经理李麒的这次翻译成果不仅在后来被作为提案提交ISO（国际标准化组织），也开启了他与《术语》的不解之缘，此后他注册成为ISO国际专家工作组的一员，又参与了多次线上国际研讨会。

2021年12月10日，《术语》以94.29%的高投票赞成率由ISO正式立项。这是自1978年中国恢复ISO成员身份以来，在会展领域首次牵头制定国际标准。ISO还决定对应成立“展览会议”国际标准化工作组(ISO/TC 228/WG 20)，由中国专家姚歆担任工作组召集人。

“该提案的立项为践行‘团体标准化+国际标准化’双驱发展，提供了成功的范例。”据姚歆回忆，《术语》的立项是提案单位、业内专家、国内技术对口单位通力合作，用好“民间外交、标准外交”扩大朋友圈的结果。

据了解，ISO决策采取投票机制，一国一票，国无大小。在《术语》立项投票的12周里，我国专家组综合分析了2016年第1次提案和2021年上半年第2次提案时的各国投票意见，精准开展“民间外交、标准外交”，先后通过不同方式和途径联系了韩国、印度、马来西亚、泰国、俄罗斯、德国、英国、西班牙、澳大利亚、南非、沙特等国家的会展行业组织、会展局、国家标准机构等，沟通交流、答疑解惑。

“丹麦从之前的反对改为赞成，澳大利亚、奥地利、巴西、加拿大等国从之前的反对改为弃权，捷克、俄罗斯、斯洛文尼亚和泰国等国从之前的弃权改为赞成。”对比2016年我国第1次提案的投票结果（47.83%赞成率），我国“民间外交、标准外交”的工作方式取得巨大成功，并且远远超过ISO计票规则规定的2/3通过要求。李麒说，《术语》从立项到发布的顺利进展，说明我国在全球范围内会展标准化协作的领跑势头开始发挥作用。

这是“变强”的里程碑

从2001年加入WTO（世界贸易组织）开始，我国的展览行业经过了24年高速发展。这次《术语》的成功发布，正是我国从展览大国成长为展览强国的里程碑。“在展览领域，我国在国际标准化舞台上，实现了身份的转变，从当观众‘买票听戏’，到开始成为主角儿‘登台唱戏’。”李麒说。

近年来，我国会展行业的国际化程度日益加深。一是更多的国际知名展会和企业在中国落户。二是重点展会吸引境外参展商比重增长显著。三是出国展呈现出快速发展的势头。《中国展览经济发展报告2024》显示，2024年我国境内共举办经贸类展会3844场，展览总面积为1.55亿平方米，同比增长10.1%，展览业呈现稳步发展的良好态势。

“在这样的形势下，由我国牵头制定《术语》，可以说恰逢其时。”李麒说，这将进一步增强境外参展商对中国市场、中国机遇的信心，帮助更多的国外展商“走进来”，也增强国内会展人的信心，促进更多中国企业的展览“走出去”。

文化和旅游部有关负责人表示，《术语》旨在适应当前全球数字经济蓬勃发展以及全面落实可持续发展目标的需求，立足行业创新、协调和可持续发展方向和需求，是对由新加坡牵头制定的2008年版本进行的全面修订与更新，推动我国展览行业从“规模领先”迈向“标准引领”。

1∶9的产业带动效应

“在展览业普遍流传着这样一个结论：会展业具有1∶9的产业带动效应。”据博悦咨询（北京）有限公司董事总经理姚红介绍，会展业可产生显著的客流“虹吸效应”，吸引客商及专业人士等高价值客群向会展目的地集聚，从而形成以会展场馆为核心的消费辐射圈。

“如果会展业的直接收入是1，其对交通、旅游、餐饮、住宿等相关产业的带动收入则是9。”姚红说，国内外的各种展览对当地旅游业吃、住、行、游、购、娱六大要素的带动效应明显。

近年来，会展业在经济发展中的促进作用越来越清晰，在促进经济增长方面发挥了巨大的作用。社会更加认识到会展产业是“Meta”Industry，即“元”产业。会展产业作为“元”产业服务于所有其他商业行业。

姚歆也表示，会展行业作为经济发展的“晴雨表”，不仅是推动外贸和区域经济发展的重要力量，还在提升城市形象、带动相关产业、促进信息与技术传播以及推动国际交流与合作等方面发挥着不可或缺的作用。

据姚歆介绍，此次《术语》修订涉及标准名称变更、标准结构优化、术语增删以及术语定义更新，涵盖个体和实体、活动类型、相关活动、实体物品和其他5个方面，共94个与展览和活动相关的术语。《术语》通过界定和规范行业术语定义，为全球展览与活动行业提供了一套统一且通用的概念体系，消除了因标准缺失和定义内涵变化而产生的模糊和误解，促进了共同理解，有利于国际交流与合作。

中旅易程商务服务有限公司副总经理任晶晶说，对于展览主办方和参展商而言，统一的术语标准将消除沟通障碍，促进国际交流与合作。

《术语》发布后，已被英国转化为其国家标准。李麒介绍说，除了在英语语系的国家外，在非英语母语国家中推广《术语》意义也同样重大。“东南亚和中东正成为全球会展业增长的重要地区，而在这些展览新兴区域中统一国际语言，将会更加促进这些地区会展市场与国际会展行业的快速融合和发展。”