因兴致而起，为热爱纵情——雀巢咖啡美式家族玩出巅峰体验

发布时间：2025-06-11 09:15:59  浏览量：2

年轻人从不缺表达欲，只缺一个值得投入的理由。当咖啡成为点燃状态的引线、舞蹈成为表达自我的语言、“挑战纪录”成为参与的机制，他们的兴致与表达便有了完美出口。

5月25日，雀巢咖啡美式家族在广州正佳广场联合吉尼斯世界纪录，发起“最多人参与的线上喝饮品舞蹈视频接龙”挑战。在这个以“美式随行，兴致全开”为主题的事件中，品牌用美式家族唤醒感官、用舞蹈语言激发参与欲、用社交挑战机制打开内容扩散路径，将产品特性、用户体验与社交玩法实现了多点融合。

品牌理念与挑战精神对齐

用户需求与产品场景共振

在全球年轻人语境中，吉尼斯早已超越 “纪录认证机构” 的传统标签， 不仅是享誉全球的“纪录殿堂”，还是一种通用的“挑战语言”，用权威体系赋予每一次参与以仪式感和归属感。而雀巢咖啡美式家族于今年焕新上市后，正以充满活力的品牌形象，积极鼓励年轻一代拥抱热爱、释放潜能。

此次雀巢凭借全球品牌势能与吉尼斯世界级IP进行跨圈联动，让美式家族 “兴致全开”的品牌主张和吉尼斯“突破极限”的价值主张形成强烈共鸣，将双方对活力、创新的共同追求，与年轻人追求自我挑战的心态深度绑定，在全民互动中转化为可感知、可参与的品牌体验。

以挑战世界纪录的创新形式，瞬间点燃了年轻群体的表达欲望；品牌“兴致全开”的核心主张，为Z世代提供了全情投入的情感支点。在这场沉浸式的体验闭环中，美式家族“让每一种兴致尽情全开”的生活态度获得了参与者自发的情感共鸣，最终实现了用户深层需求与产品使用场景的完美共振。

传播机制贴紧表达习惯

挑战变成全民共创现场

通过对舞蹈圈层的深度运营与对社交平台机制的精准适配，美式家族构建起一套从线下触发到线上共创、从内容点燃到社交裂变的整合式引爆体系。

《2025舞蹈行业白皮书》指出，线上舞蹈挑战的用户参与度已高达78%。特别是在短视频平台语境下，既满足用户“展示自我”的心理，也适配“易创作、易模仿、易传播”的平台机制。而雀巢咖啡美式家族提出的“兴致全开”品牌主张，与舞蹈文化天然契合，它不仅是Z世代释放真我的宣言，更成为他们全情投入每一刻的情感出口，让每个人都能在跃动中自然呈现“兴致全开”的生命状态。基于对这一趋势的精准洞察和对舞蹈垂直圈层的高度渗透，美式家族选择将“舞蹈”作为品牌兴致表达的主场语言。

当天的活动现场以“最多人参与的线上喝饮品舞蹈视频接龙”挑战为核心，结合吉尼斯世界纪录的权威认证与现场表演的沉浸式体验，完成了从事件到内容的引爆。

现场由吉尼斯见证官正式开启挑战， 中国手指舞第一人@Mr.three 、抖音百万粉丝达人@JONA 、 2019线上编舞大赛冠军@雨辰和知名编舞师@HelloDance金大铭呀等舞蹈大V热情领舞，再邀请台下观众实时接力，完成了从专业到大众的情绪传导。

整个挑战链路经过精心设计：既有挑战的可传播性，又具备内容的互动感。挑战机制降低了参与门槛，却提升了参与密度。年轻人只需一瓶咖啡、一段动作、一次镜头，就能完成一次轻盈的表达：他们要的不止是“突破人生”的口号，更需要一个可以释放兴致的出口。从“先畅饮雀巢美式家族”到“再来纵情热舞”，动作串联呼应了产品“即开即饮、随时唤醒”的特性，也强化了“兴致全开”的体验节奏。

活动还通过鼓励用户创作轻量化的舞蹈短视频内容，激发UGC参与热情。借助抖音生态下明星领跳、素人共创、算法推荐等机制，品牌实现了从核心引爆 → 外围蔓延 → 多场域共振的全域式内容裂变。

兴致全开融入日常表达

产品切入多元化场景

“舞蹈接力”的线下互动只是此次活动的一个引爆点，同时美式家族还持续在超级猩猩运动场、CBD美团外卖柜、巴士和电梯广告进行品牌曝光和消费者触达，深度植入训练场景，接入白领人群动线、覆盖碎片化场景，形成了对目标人群“上班-运动-社交”全链路品牌陪伴。

通过向多圈层人群和场景的自然渗透，持续释放美式家族品牌势能，美式家族“兴致全开”的品牌主张，在不同场景中持续点燃活力与激情，其情绪唤起能力远超传统广告可达的广度与深度。而美式家族系列“即开即饮、清爽顺口、0糖0脂0香精0防腐剂”的产品优势，也借助此次活动精准切入了都市人群的通勤间隙、健身时刻、学习场景与社交打卡等多元化生活场景，既体现了即饮咖啡随时随享的特性，也满足了当下年轻人快节奏的健康需求。

美式家族通过精准的事件设计与机制构建，打破了传统的“品牌说—用户听”的单向关系，让表达权向用户开放。让“兴致全开”不再只属于品牌文案，而是出现在用户的镜头语言、情绪表达、舞蹈动作和视频转发中，品牌也完成了从“传递状态”到“连接共识”、从“引导行动”到“集体认同”的战略跃迁。