滑雪热浪来袭，国产品牌如何在这场“雪地盛宴”中脱颖而出？

更新时间：2025-02-05 16:40  浏览量：1

随着新年假期的到来以及各大雪场“开板季”的启动，全国范围内的滑雪场迎来了客流高峰，滑雪运动再次掀起了一股消费热潮。从吉林长白山到崇礼太舞，再到新疆将军山以及日本北海道，各大雪场人头攒动，高手云集的壮观场面频频登上社交媒体热搜。

2025年，冰雪运动的热度持续攀升。据天猫平台数据显示，本雪季滑雪行业的成交量较去年同期增长了超过40%，其中国产品牌和细分品类的表现尤为突出。滑雪服饰和配件正从小众领域逐渐走向大众市场，成为一门备受追捧的“潮”生意。

《中国滑雪产业白皮书》的数据揭示，受冬奥会“3亿人上冰雪”口号的推动，上个雪季参与滑雪的人数达到了3542万。在小红书平台上，搜索关键词“滑雪”，可以浏览到超过655万条相关的种草笔记。滑雪服饰的搭配、必备装备的选择等话题，吸引了数十万的讨论和关注。

滑雪运动的独特性使其成为消费增长的一座“富矿”，相较于其他热门运动项目如网球和飞盘，滑雪的装备和体验更加多样化和个性化。滑雪装备包括硬件（如雪板、固定器）、软件（如滑雪服、速干衣裤）和配件（如护甲、头盔），即便是最基础的配置也包含十余种不同类型的用品。据行业人士估算，一套完整的滑雪装备基础消费约在5000元至8000元之间。

滑雪还分为单板滑雪、双板滑雪等不同类型，以及高山滑雪、道内刻滑、公园平滑等多种场地体验，这些差异化的场景和消费点进一步推动了滑雪市场的多元化。滑雪作为一项高黏性的户外极限运动，其带来的刺激感和解压效果让人上瘾，促使滑雪爱好者们不断体验，这也是滑雪市场能够持续扩大的重要原因。

随着滑雪市场的不断扩大，大量品牌开始涌入这一赛道。国际品牌纷纷推出滑雪系列新品，奢侈品牌、专业运动品牌和快时尚品牌都加入了竞争行列。同时，一批国内新锐品牌也开始布局滑雪市场，推出了速干衣、滑雪服等产品线，希望能够在这个快速增长的市场中分得一杯羹。

滑雪服作为滑雪行业中体量最大的消费战场，成为了各大品牌激烈竞争的焦点。入门级滑雪者往往会选择租赁雪板等硬件装备，而滑雪服则是他们消费的大头。本雪季，品牌间的竞争尤为激烈，不仅专业运动品牌在大力推广滑雪新品，如耐克的ACG系列GORE-TEX雪服和阿迪达斯与冠军选手共创的单板滑雪服，国产户外品牌也在大规模上新。在淘天平台上，凯乐石、迪桑特等品牌的滑雪服款式普遍超过20款。

在大规模的供给爆发之下，滑雪消费者的选择变得空前多样。一位滑雪爱好者表示，现在去大型滑雪场，很少能看到大家穿着相同品牌的滑雪服，每个人的衣着都五花八门，几乎没有撞衫的情况。

电商平台上的滑雪服价格区间也非常大，从高端品牌的数千元到平价品牌的数百元不等。消费人群的偏好也在发生变化，如今的滑雪市场主要由新客驱动，这些新客大多是追求新体验的时髦中产，他们更注重“质价比”，尤其是那些外观时尚、适合拍照打卡的社交属性产品，更是供不应求。

在这一波滑雪消费热潮中，女性消费者无疑是关键人群。新一代女性追求“既飒又美”的审美形象，而滑雪运动正好符合这一形象的展现。随着滑雪市场的兴起，为女性设计的滑雪服逐渐增多，一些新锐滑雪品牌抓住了这一机会快速崛起。

ISSE MIGGA就是一个典型的例子，这个成立于2022年的滑雪服品牌，在2024年实现了年销售额400%的增长。品牌创始人Raven表示，最初设计款的滑雪服品牌非常少，尤其是在欧美市场，品牌更倾向于传统设计。但从用户需求来看，尤其是新入门的滑雪人群，更希望在雪场里穿得与众不同。因此，ISSE MIGGA抓住了这一需求，快速破圈。

同样成立于2022年的国产滑雪服品牌VECVEC也在近三年来实现了GMV逐年翻倍增长。品牌联合创始人林懿楠表示，VECVEC切中了双板滑雪服的市场空白，推出了价格中等且兼具品质和时尚设计感的滑雪服，满足了市场需求。

除了滑雪软硬件之外，滑雪配件的增长也是本雪季的一大亮点。滑雪护具作为新老滑雪者的刚需产品，迎来了红利期。据天猫行业透露，今年滑雪手套和护具品类的成交增速在50%~60%左右。全国头部滑雪装备零售商冷山旗下的中高端护具品牌Arkus也在2024年入驻天猫正式开售，其创新的非牛顿流体一体成型技术，提供了更加贴身和安全的防护效果。

滑雪市场的快速增长吸引了大量品牌的涌入，但同时也带来了更加激烈的竞争。企查查数据显示，目前我国滑雪相关的企业共有超19000家，近一年来有2700多家新增企业。然而，对于消费者来说，这无疑是好事，更多的玩家意味着更多的选择和更好的产品。