让1亿人登台春晚，淘宝做到了

更新时间：2025-02-06 12:02  浏览量：1

今年春晚，又让AI大火了一把！

甄子丹领衔的《笔走龙蛇》武术表演，呈现科幻电影中的“时空凝结”经典画面让观众直呼过瘾；毛不易与莫文蔚《在岁月里开花》节目尾声，舞台画面瞬间转化为静态油画，为观众带来一场虚实交融的视觉盛宴；张艺谋导演的舞蹈节目《秧BOT》，机器人不仅会跳舞，还会转手绢，既赛博又接地气。

而作为蛇年央视春晚独家电商互动平台的淘宝，更是带来了全新的互动形式——云参演证。这个刷爆社交网络和朋友圈的云参演证，是由淘宝采用AIGC技术特别为用户量身定制。

春晚期间，用户只要在淘宝内搜索「一起上春晚」进行许愿互动并完成一个心愿后，便可以解锁「参演春晚」通道，选择一张自己喜欢的照片上传，就能够生成春晚云参演证。

值得一提的是，这些由AI生成的定妆照造型，还是参考每年春晚舞台的角色，结合用户自身特点，随机匹配而成。换言之就是可以让你云代入一下真实的演职身份。可以是侠气满满的古风武术演员，也可以是盛装打扮的春晚主持人，还可以是穿着戏曲服装的戏曲演员等，除此之外还有歌手、魔术师、杂技演员、舞蹈演员、相声演员等各种春晚舞台角色，只需要上传你的正脸照，就可以体验惊喜AI换装。

全网都在各种角色的定妆照里玩的不亦乐乎——

淘宝刚上新了春晚云参演证玩法，冲浪6G选手易烊千玺就立马晒出编号001的定妆照，抢先与大家共贺佳节；

影视女神赵雅芝大玩回忆杀，在线上进行「白蛇施法」变身教学，一键四连解锁四种不同的定妆风格，经典再现，梦回白蛇传；

欢乐喜剧人「霸总」高川以一身英气逼人的武侠装扮登场，网友们纷纷以为「霸总」又在打欢乐古装本；

此外，主持人天团、刘晓庆、黄渤、周深等明星艺人也纷纷晒春晚装扮，带大家提前感受春晚热闹氛围。

网友们也纷纷加入云参演队伍，在社交平台上晒出自己的专属定妆照，玩到根本停不下来......

有网友对自己的定妆照非常满意：

有网友觉得立省一套古装写真费用：

还有的网友直接夸淘宝眼光高：

还有各种趣味IP也纷纷在春晚舞台上云亮相——

这是「蛇年吉祥物」葫芦兄弟金蛇夫人的云参演证：

年轻人的「男神」猪猪侠此刻喜庆得像个小财神：

凭借这张淘宝云参演证，还真的能让大家登上春晚！春晚节目《如意》就是由所有活动参与者共同云演绎完成的，通过许愿弹幕的形式，在春晚舞台上与全国人民一起拜年，一起打破春晚次元壁。

除此之外，这张春晚云参演证件不仅可以进行许愿、上春晚，还可以与「封神天团」黄渤、那尔那茜、费翔、娜然等一起参与瓜分25亿红包。甚至淘宝还拉上国家民委道中华平台、中国警察网、中国石化、各地文旅景区在内的社会各界来帮你实现心愿，凭证当上春晚新锦鲤！

为春晚增添美好仪式感

淘宝让每一个心愿都能被实现

作为一档贯穿40余年的国民现象级节目，春晚其实早已经成为中国人情感共振的超级符号。它不仅承载着我们对于春节、团圆过年的家国情感，还代表着特有的时代浪漫。

所以，从摇一摇、集五福开始，淘宝就不断尝试「互联网+春晚」的创新模式，于是就有了后来的节目即时性互动，有了春晚云端庙会1.2亿在线上同写春联，有了AI年画工具创造2400万次数字非遗重生，以及今年用AI技术实现新的全民春晚狂欢。

通过此次春晚云参演证事件，淘宝也将围绕春晚展开的消费场景和社交价值再次升维，打造成春节期间现象级的IP营销大事件：

首先是超级符号与场域的升维。

春晚对于大家来说，是年终团圆的文娱场域，对于年轻人来说，更是互动冲浪高地。淘宝以「云参演」为支点，撬动不仅仅是观众的互动，同时也推动春晚场域从单向传播的文艺盛宴向全民共创的社交乐园转型，成为年轻人有强认知和感触的全新社交符号。

所以在今年春晚现场，你可以看到在豫剧表演时段，有2300万人同步上传AI变装视频，一起感受豫剧的魅力，在刘谦表演魔术的环节里，有680万人同时在线解密道具玄机。在全民云参演春晚的场景之下，今年的春晚迎来了收视爆发，在新媒体端口，总直播收视次数达21.3亿次，其中90后00后的年轻观众参与微博评论互动的占比高达66%，成为年轻人全新的顶流社交场。

其次是社交价值的升维。

中国人的春节，自带社交氛围，线下是走亲访友，线上则是赛博朋克电子拜年。而今年由AI技术打造的春晚云参演证，则为春节期间的社交提供了新的可能性。这些可分享、可展示、可收藏的云参演凭证，既承载着「我参与其中」的荣耀，更衍生出拜年红包封面、朋友圈九宫格等各种社交素材，为二次传播以及裂变打下厚实的基础。

这种数字时代的创意表达方式，不仅自带裂变活力，为春晚的宣发预热打下铺垫，1.18亿张云参演证亦让「全民上春晚」不再只是一句口号，正如网友所说的：「终于明白淘宝为什么叫万能的——它连我上春晚的梦想都能实现。」至此，它的社交价值不言而喻。

然后是IP价值的升维。

淘宝今年用AI重塑春晚互动，不仅完成了一次现象级的流量与互动操盘，更让春晚IP的价值被再度深挖。全球华人许下9.08亿个心愿，不仅代表着对美好生活的期盼，背后更是无数向往幸福的消费行为，而通过构建「许愿—互动—消费—传播」的完整生态闭环，淘宝让消费者的每一个心愿，都最终在淘宝平台上落地生根。

在我们许下美好愿望的同时，淘宝还送出25亿红包以及6000万品牌心愿好礼，为每一个小小的心愿实现助力。这种以心愿为纽带的供需匹配，让25亿红包不再是简单的促销工具，而是转化为情感触达的介质，淘宝让春晚成为了找到幸福生活的桥梁，让平台与平台的温暖，通过春晚源源不断地流向消费者，也通过尊重每一个个体，尊重个体微小心愿的方式，为IP赋予更深层次的价值。

最后则是消费场景的升维。

近年来，淘宝一直致力于将传统年货消费升级为全场景的生活仪式，例如之前的春晚玩法里，就可以看见淘宝对于这件事情的布局——当用户点击「AI写春联」服务，唤起的不仅是文房四宝的购买需求，更是对文化传承的情感投入；当用户在春节前夕用AR扫福字领优惠活动，则是将线下场景与线上服务无缝衔接，创造出“物理世界+数字世界”的双重仪式体验。

当9.08亿个心愿被AI温柔接住，当1.18亿张参演证成为社交纽带，我们看到的不仅是淘宝作为商业平台的技术实力，更是它对「人」本质需求的深刻洞察。在这个过程之中，淘宝用创新的互动玩法，为年轻人的春节仪式感增添更多的温暖与美好，让每一个个体的心愿都被尊重和看到，也让每一次下单也都充满浓浓的新春年味。