技术壁垒支撑品牌溢价!海尔主导IEC标准=全球保鲜“定价权”

更新时间：2025-03-12 14:21  浏览量：3

随着规模持续增长，盈利能力不断提升，海尔智家业绩在高基数下成功保持较高增速

投资时间网、标点财经研究员 邓妍

在冰箱行业百年发展历程中，仅有两份IEC冰箱性能国际标准。第一份规范冰箱制冷与耗电等性能，第二份则是由海尔冰箱主导的IEC冰箱保鲜国际标准，3月10日这一标准完成升级并正式发布，这不仅具有里程碑意义，更彰显了中国品牌在国际舞台上的强大科研实力与引领地位。

投资时间网、标点财经研究员了解到，对全球用户而言，IEC冰箱保鲜国际标准提供了一把挑选保鲜冰箱的标尺，让购买决策有据可依；对行业来说，这是全球首个冰箱保鲜标准，填补了世界空白，也为全球统一了保鲜“度量衡”；对中国品牌而言，这是首个由中国品牌制定的保鲜国际标准，实现了中国在该领域上“零”的突破，提升了中国品牌国际话语权。

海尔集团副总裁、制冷产业总经理吴勇在现场接受采访时表示，不同于对冰箱外观、尺寸、参数进行规定的第一份标准，“IEC冰箱保鲜国际标准是从用户需求出发，是用户健康饮食生活的指南。同时，也能促进冰箱行业健康、有序发展。”

据悉，该标准出台历经10余年之久。2014年当海尔冰箱首次提案时，就遭到众多分委会成员国代表的反对，他们不相信中国企业有能力从0到1制定国际标准。但海尔冰箱团队凭借创新迭代全空间保鲜、控氧保鲜、磁控保鲜等新技术，在全球市场获得用户广泛认可。

终于，在2015年IEC明斯克会议上，其用更详尽的实验数据和市场用户反馈征服各国代表，高票通过标准立项。目前，该标准已被全球30多个国家采用，2024年9月正式成为中国冰箱国家标准。

而海尔冰箱之所以能够主导制定这项标准，背后是科技引领和标准引领的集中体现。公开资料显示，2024年海尔冰箱全年发明专利公开量全球行业第一，且连续7年蝉联全球第一,不断拉大品牌差距。核心的海尔全空间保鲜科技获得冰箱行业唯一“国家科技进步奖”。标准方面，海尔冰箱已主导制定4项国际标准，24项国家/行业标准（数据截止至2021年）。

在吴勇看来，作为全球家电行业的领军者，无论是海尔冰箱连续17年蝉联全球品牌销量第一，还是牵头制定这份国际标准，都是对中国制造、中国创新的最好诠释。

标准的主导权、行业的话语权也意味着获得“定价权”。研究表明，标准与合格评定影响了80%的世界贸易。如今，IEC冰箱保鲜国际标准被全球30余国采纳，意味着海尔冰箱技术框架成为全球冰箱保鲜性能的“定价锚”。竞争对手若想达到标准，需投入高额研发成本模仿创新。

但海尔冰箱已迈入“不靠价格吸引用户，靠创新创造用户”新阶段，并通过持续迭代创新保持技术代差，让消费者形成“保鲜强者”认知，转化为市场实际选择，表现为更高利润和市场份额。

公开数据显示，2024年9月份以来，海尔冰箱在整体市场份额45%基础上，实现了海尔全空间保鲜冰箱单品类份额达20%，增幅45%。这也推动着海尔智家营收规模在持续稳健增长，数字化变革推动毛利率提升及费用优化，盈利能力大幅提升。

此外，以旧换新政策正持续拉动海尔冰箱国内销售强劲增长；同时，在创新科技、创造标准的引领下，其也将继续推动海尔智家海外能力全面增强，海外业务持续稳增。

当“海尔标准”成为“世界标准”，中国智造还会如何继续定义新鲜生活的美好未来？又将给投资者打开怎样一片新的投资空间？

投时关键词：海尔智家（600690.SH、6690.HK）