名仁苏打水：用“场景营销+健康基因”抢占糖酒会C位

更新时间：2025-03-13 17:38  浏览量：1

阳春三月，万众瞩目的第112届全国糖酒商品交易会（下文简称“春糖”）近在眼前。作为中国食品饮料行业的风向标，这场盛会不仅是品牌展示的舞台，更是品类竞争的战略高地。

在参展的酒水企业中，作为苏打水“品类王”的名仁备受瞩目，其也于近期公布了春糖参展信息，将携带全系产品亮相“一城双展”，让这款具有健康消费属性的“白酒伴侣”惊艳成都。

食品新观察了解到，此次春糖期间，名仁苏打水将在成都市西藏饭店旁北成8号5号楼商铺101、102号开设酒店展，以及3月25日至27日在成都世纪城国际会展中心6号馆27号参与主会展，入驻本次春糖的热门区域，为更多经销商提供参展便利。

与此同时，依托于“酒前酒后喝名仁”的场景营销定位和“药企品质做饮料”的差异化基因，春糖前，名仁苏打水再度成为陕西酒水圈热议的焦点。

目前，在白酒消费场景中，消费者对于解酒、护胃、舒适的需求也日益增长。名仁苏打水敏锐地捕捉到了这一市场需求，提出了“酒前酒后喝名仁”的场景营销战略，成功绑定白酒消费场景，成为名副其实的“品类王”。

2025年2月，食业头条正式揭晓“2024中国食品行业年度榜单”，名仁苏打水凭借着精准的场景营销策略和卓越的产品品质，成功斩获“年度营销案例”奖项。这一荣誉不仅是行业对名仁多年来深耕市场的肯定，更是对其在快消品行业中开创性营销模式的认可。

“酒前酒后喝名仁”。这种场景营销的成功原因与底层逻辑在于，名仁精准定位了白酒消费场景中的痛点与需求。

具体来看，名仁通过“酒前酒后喝名仁”的精准定位，将苏打水与白酒消费场景深度绑定，打造“白酒伴侣”概念。这种场景教育让消费者在饮酒时自然联想到名仁，形成强关联性消费习惯。

更为重要的是，其渠道协同与利润优势明显。名仁通过烟酒店、宴席等白酒核心渠道渗透，与白酒经销商资源高度重叠。其整箱销售模式和高于饮料行业的终端利润空间，为经销商提供了稳定收益。

目前在陕西市场，名仁通过场景营销，成功打造了“酒前酒后喝名仁”的消费习惯，让消费者在特定的消费场景中自然而然地联想到名仁苏打水。

在当下的饮品市场，健康成为了消费者关注的核心焦点。随着人们健康意识的不断提高，对饮品的品质和健康属性提出了更高的要求。在这样的大趋势下，作为苏打水“品类王”的名仁凭借其独特的健康基因，受到了白酒爱好者的热捧可以说是正常现象。

在食品新观察看来，这种“健康基因”并非偶然，而是源于品牌对水源、工艺、科学配方的极致追求，以及明仁制药企业背景赋予的严谨态度。

依托母公司明仁药业的制药背景，名仁将药企GMP生产理念引入饮品制造，从原料筛选到灌装全程严控品质。例如，无气苏打水（原味）由执业药师科学调配，符合人体微循环原理，真正做到“无糖、无汽、零添加”，成为健康饮品的代名词。

“名仁苏打水弱碱性特质能中和酒精酸性，能够保护肠胃健康。其解酒、护肝的功能性卖点直接切中饮酒人群痛点，成为白酒消费的刚需补充。现在，我身边越来越的消费者在聚会都会选择名仁苏打水。”一位来自陕西宝鸡的经销商李某告诉食品新观察。

另外，站在酒商的角度来看，作为苏打水行业“隐形冠军”，名仁占据品类龙头地位且持续增长。其药企背景和研发实力形成品质壁垒，避免与饮料巨头直接竞争，这也为经销商的未来发展提供了一条差异化赛道。

春糖上，名仁将重点展示其健康属性，通过现场品鉴、参加行业论坛等形式，让经销商和消费者更加直观地感受到名仁苏打水的健康魅力。同时，名仁还将邀请行业专家和学者进行健康饮品的趋势分析，共同探讨健康饮品未来的发展方向。

目前，名仁苏打水在陕西市场的表现可圈可点，其品牌在本地白酒圈的渗透力不容小觑。众多陕西酒商对名仁苏打水给予了高度评价和积极反馈。

据不完全统计，名仁苏打水自去年12月以来先后亮相陕西省糖酒副食流通协会换届大会、第二代玖藏西凤酒西安上市启动大会、能量金徽2025年度客户答谢会、陕西寰同律师所年会、陕西省商业联合会30周年庆典等活动。

据了解，此次春糖期间，名仁苏打水将会在陕西省糖酒副食流通协会的指导下与众多陕西白酒品牌展开深度联动。这种联动将涵盖多个方面，包括品牌推广活动、市场拓展计划等。

此外，本届春糖，名仁若能在巩固“以酒带水，用水促酒，酒水融合，双向奔赴”品牌定位的同时，进一步拓展健康场景，或将真正开启苏打水从“细分品类”到“大众刚需”的进化之路。而对于陕西酒商而言，名仁的案例更值得思考：如何通过跨界场景绑定，在存量市场中挖掘新增量？

我们也相信，在“品类王”—名仁的引领下，苏打水的市场前景将更加广阔，消费者的健康需求将得到更好的满足。最后，让我们共同期待名仁苏打水在春糖上的精彩表现。