【深圳特区报】从三尺灶台到直播舞台大望村有个全职妈妈主播团

更新时间：2025-04-03 07:32  浏览量：1

大望村“妈扶帮”直播间,妈妈们正在卖深圳校服。

■ 深圳特区报记者 赵新明 通讯员 杨冰洁 文/图

“感谢新进来的家人们，我们叫‘妈扶帮’，有需要的可以看下我们的链接，也可以听我们唠唠嗑……”镜头前，主播芳小月（化名）娴熟地展示着手中的样品，就产品特性娓娓道来，与观众互动也是游刃有余，全然没有了4个多月前“出道”时的那份手足无措。

在直播带货领域，深圳罗湖大望村的“妈扶帮”直播间是一个“不一样”的存在，这里的主播皆为社区全职妈妈。从去年11月开播至今，累计开展直播220场次，总观看量近15万人次。

上午，大望社区党群服务中心5楼妈扶帮公益发展中心内很是热闹。“美好的一天从深港黑松露火腿酥开始，好吃不粘牙，好吃不上火，29.9元直接带回家！”现场，主播阿绣正介绍着一款食品，直播间不时弹幕飞过，观众人数不断攀升。

阿绣曾是一名销售经理，如今是“妈扶帮”主播团队的带头人，被大家亲切地称为“绣姐”。平时，绣姐不仅要常驻直播间，还要负责新人主播的培训、旁听、试播、考核等。“大家都是‘摸着石头过河’，每一个妈妈都很珍惜这个学习平台，铆足劲地提升自己的能力，每周也定期复盘总结。”

大望社区地处全市重点片区——大梧桐生态融合区核心区域，是典型的城中村社区，也是远近闻名的“的士村”。在这里，全职妈妈们大多是跟随的哥“流动”而来，全职在家的少则几年，长则十数年。

“妈妈们成天围着锅碗瓢盆打转，但大部分人打心眼里有学习提升和再就业需求，只是苦于没有平台可以实现。”深圳市罗湖区家委联合会副理事长安天丽是大望社区的流动党员，也是社区全职妈妈们的老熟人。

安天丽告诉记者，去年，罗湖区东湖街道以大望社区为试点实施流动党员及新就业群体职业技能提升“深i暖流行动”，推出包括新媒体运营、人工智能、智能交通应用、文化旅游等10类37门技能培训课程，鼓励“按需点单、自主选学”，受到全职妈妈们的热烈响应。截至目前，已开展技能培训29场，全职妈妈参训人数达862人次。

有了培训作基础，何不以直播带货来实战？在社区党委的支持下，安天丽找到了曾给社区困难家庭捐助校服的爱心企业，安排全职妈妈们进企业了解产品并学习直播技能。后来，爱心企业提供样品，社区党群服务中心提供场地，安天丽从家里搬来直播设备，“妈扶帮”直播间就这样开播了。

“成功不是先有钱，而是先有胆。”芳小月如今除了上播，还会用AI软件撰写脚本、文案，把素材剪辑成推广视频，甚至以“导师”身份为其他妈妈们做专题分享。她说，这些事情若放在以前，想都不敢想。“这里就是一群妈妈一起学习、相互成就的地方”。

几个月下来，直播基地人气越来越旺。每周一至周五早上8点半到晚上10点半，15位全职妈妈轮班接力，逐渐摸索出了自己的直播强项。

深圳校服是“妈扶帮”直播间里的特色产品，因为是全职妈妈，讲起校服来没难度。如何买孩子的尺码，价格与学校售价差多少？面对顾客“细节控”的提问，妈妈主播们有问必答，主打一个真诚。

在社区党委推动下，妈扶帮咨讯（深圳）有限公司今年1月注册成立，3月取得社会组织的营业执照。因此，“妈扶帮”直播间得以与多家品牌商建立起合作关系，货品丰富度持续提升。不光粉丝数量激增，名头也在全职妈妈群体中传开了。

工作有了，心情也舒畅多了，妈妈们的日子过得更加有滋有味。“这里离家近，工作时间很灵活，不影响接送孩子。”“我的性格开朗多了，家庭关系也比以前更加和睦！”……有不少外区全职妈妈对“妈扶帮”产生了兴趣，慕名前来咨询。“这里就像是妈妈们的专属能量站。”“全职妈妈在这里，彼此能找到共鸣。”

自2月26日以来，“妈扶帮”的粉丝数量由1万多人攀升至3万多人，增幅达74%。眼见直播间人气和订单销量都有了起色，妈妈们的生活也有了新奔头。

“接下来，社区还将尝试以‘妈扶帮’企业为主体下设更多分支和点位，满足更多全职妈妈们的就业创业需求。”大望社区党委书记高桂秀说。