第五届中国国际消费品博览会开幕 搭建多业态消费融合舞台 精准对接高品质生活
更新时间：2025-04-14 00:13 浏览量：7
本报记者 郭冀川
4月13日，第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南开幕。此次盛会汇聚了来自超过71个国家的1700余家企业、4100多个知名品牌，参展规模远超前四届，充分彰显了国际社会对中国发展前景的坚定信心。
毕马威中国华南区首席合伙人李嘉林在消博会开幕式上表示，消博会不仅为全球企业提供了开放合作的平台，更进一步展示了中国及全球前沿消费趋势，对大力提振消费、推动高质量发展、扩大高水平对外开放等具有重要意义。
徜徉于消博会现场，《证券日报》记者深切体会到了与往届不同的创新魅力。消博会的国际影响力与全球辨识度持续攀升，不仅展示了琳琅满目的特色商品，还搭建多业态消费融合平台，精准对接高品质生活，让参观者亲身体验到了“触手可及”的商旅文体健融合消费新模式，有效激发了服务消费的无限潜能。
搭建全球消费精品
展示交易平台
作为消费精品领域的盛会，消博会已然成为全球企业共享中国市场红利、引领消费升级潮流的核心引擎，为全球企业构筑起一个覆盖全产业链的璀璨舞台。
今年，英国担任消博会的主宾国，《证券日报》记者在英国国家馆看到，这里汇聚了时尚、户外装备、家居用品、消费者健康、珠宝鞋履及食品饮料等领域的英国代表性品牌。在法国、瑞士、爱尔兰、捷克、加拿大等国家馆的展台上，摆放着诸多海外企业的产品，他们纷纷利用消博会平台开拓中国市场，以便更好“走进来”。
捷克弗罗明冰河纪水中国区总代理Nancy在接受《证券日报》记者采访时表示，弗罗明已连续五届参加消博会，为其带来的不仅是销售渠道的拓展和品牌知名度的提升，还有与全球各地的参展商和采购商交流、深入了解市场需求和行业动态的机会。
海南高培乳业有限公司（以下简称“高培”）总裁伍苏国对《证券日报》记者表示，本届消博会以“精品路线”为定位，致力于呈现国际消费精品。高培草饲奶粉新品此次首发亮相，通过消博会成功拓展市场，销售业绩有望稳步增长。
国内企业方面，科大讯飞、泡泡玛特、亿航智能等行业知名企业，通过消博会这一舞台，充分展示了其在前沿科技领域的成就。
作为消博会的“老面孔”，科大讯飞此次携多款AI产品亮相，涵盖AI办公、AI学习等领域，吸引了众多观众驻足体验。科大讯飞副总裁战文宇表示，消博会为企业提供了展示创新成果的平台，科大讯飞将继续利用这一平台，向全球消费者传递中国人工智能科技的价值与魅力，拉近消费者与前沿技术的距离，推动全球消费者体验科技带来的创新与便利。
依托“买全球卖全球”平台优势，消博会不仅是全球消费精品的展示舞台，更是国内外企业共享中国机遇、推动高质量发展的战略高地。通过国际化展示、首发经济、服务场景创新的深度融合，消博会进一步释放消费潜力，助力全球企业在中国市场实现可持续发展与跨越式增长。
融合商旅文体健
掀起新浪潮
穿梭于消博会的各大展馆之间，《证券日报》记者捕捉到了一股别开生面的消费新风尚——商旅文体健多业态消费融合趋势，成为本届消博会的一大亮点。
比如，在主会场海南国际会展中心和分会场海口国际免税城之间，有蘑菇车联信息科技有限公司等提供的自动巴士，提升采购商和观众的观展体验，车上还有本次展览会的商业推广宣传片播放。
分会场博鳌乐城国际医疗旅游先行区推出体检、康复、医美等国际医疗旅游全链条服务，与消博会形成联动效应。而三亚游艇分会场更是匠心独运，打造了“游艇+婚纱”和“游艇+潜水”等一系列多元化消费场景，生动展现了水上时尚生活的无限魅力。
参展企业纷纷以多样化的形式探索消费场景的创新之路。稻香村展台不仅展示了一系列具有代表性的城市伴手礼，还重点推出文化底蕴深厚的宫廷系列点心如“点心殿”“玉玺糕”等，以及刻画中国经典名著的“甜点西游”系列。
北京稻香村食品有限责任公司副总经理石艳在接受《证券日报》记者采访时表示，商旅文体健融合消费的新场景正孕育着前所未有的市场机遇。消费者不再满足于单一的购物需求，而是更加倾向于体验式消费，同时，技术的赋能也带来了全新的沉浸式体验，为消费场景的革新开辟了新天地。
“对于传统企业而言，业态的简单叠加虽易复制，却也导致了同质化竞争的加剧，这无疑是一个亟待破解的新挑战。因此，品牌需要深入挖掘自身IP及文化内涵，实施差异化经营策略，方能在激烈的市场竞争中脱颖而出。”石艳说。
商旅文体健融合消费场景通过商业、旅游、文化、体育、健康五大领域的深度融合，形成了一种多元化、创新性的消费模式。消博会为参展企业搭建了一个展示商旅文体健多业态消费融合场景的广阔舞台，借助科技的力量、创新的场景设计以及相关政策的联动支持，企业能够打造出沉浸式、多元化的消费体验，精准对接消费者对高品质生活的追求。
复星旅游文化集团首席执行官鲍将军对《证券日报》记者表示，当前，消费者的旅游文化需求正从传统单一的“观光”模式，逐步转向更注重品质与体验的“度假”模式。“度假”意味着游客在一个目的地停留的时间更长，也意味着其希望在一个场域中同时完成娱乐、亲子、购物、运动、康养等多元需求，这种趋势为商旅文体健融合消费场景的打造，带来了前所未有的机遇。
“但机遇背后也伴随着挑战，如文旅内容供给的持续创新压力，以及多产业融合运营对企业综合能力的考验。谁能真正把‘融合’做出质感，谁就能在新一轮旅游消费升级中脱颖而出。”鲍将军表示。
促消费政策
引发热烈回响
消费作为经济活动的终端需求，不仅关乎国家经济的稳健增长，更承载着人民群众对美好生活的深切期盼。3月17日，国家发展改革委副主任李春临在国新办举行的发布会上介绍，2025年，安排3000亿元超长期特别国债资金支持消费品以旧换新加力扩围，这个资金额较去年增加1倍，首批810亿元已经于1月初下达到地方。
促消费政策还在持续升级。3月份，中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发《提振消费专项行动方案》，精心谋划了八大部分共30条政策举措，从多个维度提振消费。
德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵对《证券日报》记者表示，政策通过供需两端协同发力，在需求端，加快推出居民增收减负和完善社会保障措施，多渠道增加居民收入，不断提高居民消费能力；在供给端，既激活了传统生产动能，也为新业态、新赛道提供了结构性增长空间。
在本届消博会上，众多参展商纷纷亮出以旧换新、消费补贴等优惠政策，吸引了众多参会者的目光。杭州茶厂有限公司办公室负责人熊剑在接受《证券日报》记者采访时表示，消费补贴无疑是激活消费潜力的关键一招，但这也对企业提出了更为严苛的要求，即必须推出真正符合消费者需求、契合不同消费群体偏好的产品，方能进一步释放消费潜力。为此，他们今年推出了多款新品，进一步细化了消费场景，并强化了产品的差异化特色。
安永大中华区零售及消费品主管合伙人郑铭驹对《证券日报》记者表示，《提振消费专项行动方案》为消费品领域带来多项利好，其中对“人工智能+消费”的支持，有望加速智能穿戴、无人零售等新业态发展。
本届消博会不仅充分展现了中国市场的巨大吸引力和发展潜力，更为全球企业搭建了一个共享机遇、共创未来的高端平台。在这个平台上，来自不同国家和地区的企业同台竞技、同台展示，交流合作，共同探索商业发展的新路径。
