体育运动消费持续增长

发布时间：2025-07-17 01:39:36  浏览量：2

当前，我国体育运动消费规模不断扩大，已成为消费市场的重要增长点。国家统计局发布的数据显示，体育运动用品类2025年一季度限额以上企业销售增幅高达25.4%，创下近三年同期新高。

在此背景下，“消费者对健康的关注与投入持续增加，带动更多国内外运动及户外品牌增设门店”，从近日第一太平戴维斯发布的《2025运动商业新场景报告》中可以一窥区域、门店、商场三大场景中的运动商业新亮点。

从区域场景看，多元化体验型店铺成为品牌发力重心。消费者对健康的关注与投入持续增加，瑜伽、跑步、徒步等运动项目蓬勃发展，带动了专业装备需求的增加。新兴需求的增长，亦带动更多国内外运动及户外品牌增设门店，运动方式则由兴趣向专业性进阶。

体育消费的崛起也带动了多个产业升级，与餐饮、休闲娱乐、文旅等业态的灵活适配，使运动户外氛围愈发突破物业空间及地理区域的限制。在上海的徐汇滨江—前滩、成都麓湖等区域，通过与公园、河道或大型开发项目的结合，形成了独特的城市生活新景观。

从门店场景看，多元化体验型店铺成为品牌发力重心。国内安踏、李宁、特步、361度四大运动品牌的门店数量在2020年后呈现积极扩张态势，显示出极强的市场韧性。随着四大品牌门店总数在2023年超过2019年，达历史新高，2024年的整体扩张略有下降，门店总数同比微跌0.9%。同时，成熟运动品牌在一二线城市的门店布局已接近饱和，优质商圈和核心地段资源有限；而下沉市场消费能力、品牌认知度与一二线城市存在差距，需谨慎评估投入产出比。

随着运动文化的成熟，更多新兴品牌涌入市场，专业化及小众化趋势明显。新进品牌短期内并不追求线下市场的广泛覆盖，而是聚焦垂直领域的深度挖掘。除积极通过线上渠道及社交媒体触达消费者，线下通过突出技术功能和场景化设计建立差异化优势。越来越多的新品牌在常驻门店开设前，通过快闪店、店中店形式试水消费者反馈。

虽然传统商场仍是品牌门店的主要聚集地，但越来越多的品牌正放眼于街区街铺、文创改造项目等非传统形态空间，通过风格迥异的店铺风格打造独特的消费场景。

从商场场景看，运动空间占比增加，多点激活商业流量。将舒适性、功能性和时尚简约设计结合的运动休闲风已成为当下时尚趋势。这一趋势使运动户外相关品类在商场中的面积占比呈现明显上升。

报告通过对上海样本购物中心租户分析发现，截至2025年6月，运动户外品牌在一般零售大类占比已达10%，同比上升1.1个百分点。头部品牌入驻商场后，不仅能显著提升所在楼层的客流量，还能在租赁谈判中获得更强的议价优势。此外，健身房、瑜伽馆、射箭馆、舞蹈教室等泛运动类空间表现亮眼，在商场休闲娱乐业态中的面积占比已达17%，较去年同期提升0.5个百分点。这类运动空间已从单纯的配套设施，逐步转型为商场重要的客流引擎。从健身房到餐饮，更多空间通过融入运动体验，或作为运动相关服务，为消费者带来全新体验。（魏 桥）