李佳琦国货出海新路径：以文化为翼，让中国美学闪耀世界舞台

发布时间：2025-09-08 23:22:18  浏览量：2

近日，知名电商主播李佳琦在接受《中国日报》专访时，以“国货出海”为核心议题，分享了他对中国品牌走向国际市场的深度思考与实践经验。他指出，中国品牌不仅要突破“廉价”标签的刻板印象，更要通过文化融合与创新，让世界看到中国美学的独特魅力。这场对话不仅揭示了国货品牌崛起的内在逻辑，更勾勒出一条以文化为纽带的全球化新路径。

从“双11”榜单逆袭到文化输出：国货自信的十年蜕变

李佳琦回忆，两年前的“双11”是他职业生涯的重要转折点。当时，他立下目标：让国货品牌首次登顶销售榜首。最终，这一目标不仅实现，更创造了历史——中国品牌首次占据榜单前五中的多个席位。“那一刻，我意识到所有努力都值得。”他感慨道。这一成绩背后，是中国品牌十年间从“低价竞争”到“价值认同”的跨越。如今，无论是天猫还是其他电商平台，国货已稳居销量榜首，甚至超越诸多国际巨头。

巴黎之行启示：东西方美妆需求的“双向适配”

在近期赴巴黎参与品牌出海项目后，李佳琦深刻感受到东西方消费者在美妆领域的巨大差异。他举例，中国彩妆品牌将“苏绣”这一非遗元素融入产品设计，绣有蝴蝶花的布料成为法国用户的“抢手货”。“他们从未见过化妆品与传统文化如此结合，直呼‘Amazing’!”这种反馈远超预期，证明文化赋能能打破市场壁垒。

他进一步指出，国际品牌30年前进入中国时，曾针对本土需求调整产品配方与色彩体系，这种“本地化创新”正是其成功的关键。如今，中国品牌需以同样逻辑走向世界：“不是把中文换成英文，而是用文化故事打动消费者。比如，法国用户喜欢‘中国色’，我们就该深入挖掘传统色彩背后的文化内涵。”

中欧建交50周年：国货出海的“硬实力”与“软传播”

适逢中欧建交50周年，李佳琦提出两大核心策略：曝光度提升与硬实力强化。他坦言，欧洲消费者获取中国品牌信息的渠道有限，需通过社交媒体合作、本土化营销打破信息差;同时，产品包装、创新与成分必须达到国际标准，“硬实力是文化输出的基础”。

他以自身经历为例，十年前，中国品牌常被贴上‘廉价’标签;今天，消费者愿意为设计、文化买单。但若质量不过关，文化故事再动人也难持久。”这种“内外兼修”的理念，正是他接受“国货出海合伙人”邀约的初衷——推动中国品牌从“代工”转向“创牌”，从“价格战”转向“价值战。

李佳琦的论述，揭示了中国品牌从“制造”到“创造”、从“产品”到“文化”的升级路径。在中欧建交50周年的背景下，这场以文化为纽带的全球化探索，不仅关乎商业成功，更是一场关于文明对话的深刻实践。